Cartea este concepută pentru ofițerii de presă de lucru. În plus, cartea este de interes pentru studenții și profesorii de discipline legate de activitățile de PR.
Gândul de a scrie această carte a apărut după ce am discutat cu unul dintre oamenii mei de afaceri cunoscuți. Omul de afaceri cu amărăciune în vocea lui mi-a spus că jurnaliștii sunt "ticăloși" și "chiar mai răi": "
- Le-am invitat, știi, la o conferință de presă. Cum oamenii beau cafea. Sunt prezentate mostre ale produselor noastre. Nu e ieftin, apropo ... Și nu au imprimat o linie despre mine. Din treizeci de oameni, nu sa mutat nici un deget ...
Nu sunt de acord:
- Nu sunt așa de răi. În acest caz, nu totul este la fel de simplu cum vă imaginați. Pentru a scrie despre dvs., o cafea și mostre - chiar și costisitoare - nu sunt suficiente ...
Omul de afaceri mă privi cu înfrigurare:
Trei culori: negru, gri, alb
Oamenii de afaceri și politicienii sunt mereu în căutarea celor mai eficiente modalități de "procesare" a clienților lor - cumpărători sau alegători. În orice moment, problema furnizării de informații celui mai mare număr posibil de utilizatori a fost actuală.
Vestea anterioară a fost împărțită, practic, în bănci, în frizerii, în taverne. Majoritatea oamenilor, lacomi uneori nu atât de mult să cumpere la fel de mult ca înainte de știri, s-au adunat în zonele comerciale. Și nu este întâmplător faptul că în acest loc au fost anunțate decretele și ordinele de stat și de stat.
Nu avem o cultură de cumpărare a diamantelor. Astăzi, rusul mediu nu este atât de bogat, dar în termen de 2-3 mii de ruble, bijuterii cu diamant pentru a cumpăra este destul de reală. Și aici firmele de bijuterii ar putea organiza o afacere bună. Aș ajuta și biserica ... "
Culoarea "neagră" este comună în țările nedezvoltate, unde jurnaliștii primesc un salariu mic. Conducerea este obligată să se uite la astfel de câștiguri subsidiare ale subordonaților prin degete. Și ce ar trebui să fac? Apăsați-l, iar persoana va merge acolo unde își poate asigura el însuși.
În Rusia, vârful materialelor "negre" a căzut la mijlocul anilor 90 ai secolului trecut. Într-o perioadă în care întreaga țară și mass-media se aflau într-o stare de tranziție. Când salariile jurnaliștilor au fost pur și simplu cerșetoare și nevoia în sine a împins munca "neagră". La mijlocul anilor 90 nu merita să găsim în nici o ediție o persoană care va scrie, transmite, împinge materialele necesare. A fost mult mai dificil să se poticnească un jurnalist care ar refuza o astfel de "ofertă lucrativă".
Dar deja, după cum remarcă Izvestia, "volumul fluxurilor de numerar care trec prin jurnaliști corupți este extrem de scăzut. "Practica privată" există în principal în tabloide, scriind despre vedetele de spectacol.
Culoarea "gri" a relațiilor este publicarea informațiilor plătite oficial sub formă de materiale editoriale obișnuite - note, reportaje, interviuri etc. În acest caz, banii din ordin nu vin în buzunarul unui jurnalist individual, ci în bugetul unei mass-media specifice.
În subdezvoltate sau, să spunem, nu țări foarte dezvoltate, care astăzi pot fi atribuite în Rusia, „custom-made“ materiale sunt de multe ori ascunse sub diferite induce în eroare cititorul cu pictograme speciale și titluri: „K“, „plan de afaceri“, „portofoliu“ și așa mai departe .D. Prin acordul cu clienții, multe medii rusești în general nu pot indica informațiile plătite și vor fi publicate împreună cu materialele editoriale obișnuite.
Ziarele interne, revistele, posturile de radio și televiziunea moderne merg în mod activ la cooperarea "de afaceri". În ciuda faptului că jurnaliștii și oamenii de afaceri sunt principala sarcină a mass-media ia în considerare satisfacerea cererii de informații în timp util obiective și, precum și cele, și altele în conformitate cu Asociația de administratori de date de cercetare „... cred că acum mass-media joacă un rol principal“ agenți de influență“... Este de remarcat că mulți reprezentanți ai comunității jurnalistice se simt a fi oameni care stau pe două scaune. Pe de o parte, vorbesc despre independență, dar pe de altă parte, ei recunosc că adesea lucrează la ordine ... "
Scara cooperării "de afaceri" poate fi evaluată prin următoarele cifre:
"În istoria" Kommersant "a fost de mai multe ori, iar oamenii au fost concediați. Dar în "Kommersant" este dificil de a pune "zakazuhu", deoarece avem un concept foarte dur, un format rigid de articole. Cu toate acestea, pentru a da o mână la cut-off, care nimeni nu ia în Kommersant, nu pot. Dar acest lucru nu este în mod clar la modă aici. Nimeni la o astfel de laudă nu o va face. Există, desigur, articole care se dovedesc a fi utile pentru cineva. Și chiar știm că cineva de la specialiști PR a primit bani de la cineva pentru asta. Dar dacă într-adevăr există o știre, publicăm astfel de articole. Cititorul nu este de vină. "
Cititorul nu are grijă dacă materialul este plătit sau nu. Dacă ar fi fost interesant. Prin urmare, dacă compania are un fapt curios care atrage atenția oamenilor, atunci merită să evităm costurile inutile și să folosim motivul de informare pentru a lucra "în alb". Mai mult, publicarea materialelor pe baza unei ocazii de informare, spre deosebire de schemele "negre" și "gri", se potrivește pe deplin eticii jurnalistice și de afaceri.
"Albul" este ales de mulți. Dar nu toate. Și nu întotdeauna. Evident, lumea informațiilor este destul de diversă, "multicolore": pe piață există "negru", "gri" și "alb". Cineva, în ciuda tuturor lucrurilor, preferă să acționeze "într-un mod negru", iar cineva este mai profitabil să acționeze "în întuneric". Totuși, majoritatea afacerilor, antreprenorii, au tendința de a lucra "în alb". La urma urmei, este, de obicei, cel mai profitabil. Dar pentru a lucra "într-un alb" și cel mai dificil - nu avem nevoie de atât de mulți bani ca și gândurile. De aceea munca "albă" este considerată profesionalismul de top al specialiștilor din mass-media. Și lucrarea "albă" va fi discutată în capitolele ulterioare ale acestei cărți.
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: