Bună ziua, dragi cititori ai blogului nostru!
De data aceasta dorim să vorbim cu voi despre astfel de lucruri, la prima vedere, o componentă aparent non-serioasă a unei campanii de marketing puternice - despre talismanul mărcii.
Tony Tigrul. Contele Chocula. Elf al companiei de cofetărie Keebler (The Elves Keebler).
Vest - iar acum Rusia - consumatorii sunt familiarizați cu aceste mascote ale celor mai mari producători de produse de patiserie, fiind foarte tânăr și trăiește cu ei toată viața lor - cu excepția cazului, desigur, crescut, el nu renunta la batoane de ciocolată pentru totdeauna. Cu toate acestea, sfera de influență a acestor talismane este mult mai largă decât publicul țintă, format din copii dulci.
Probabil știți probabil "omul Michelin"? Cel care pare a fi ceva între o grămadă de anvelope auto și o fantomă amuzantă din filmul "Ghostbusters"?
Ei bine, și așa mai departe - există de la sfârșitul secolului al XIX-lea, este mai vechi decât multe state europene destul de "respectabile"! Și, deși apariția sa de-a lungul anilor sa schimbat ușor, "omul Michelin" rămâne un simbol al unuia dintre giganții industriei franceze de peste o sută de ani.
În același timp, există branduri talismane care de ani de zile rămân în lumina reflectoarelor doar prin eforturile departamentelor de marketing ale companiilor, iar „publicul larg“ are pentru el o aversiune distinctă.
În noul nostru articol, ne vom uita la ambele extreme - talismani care se bucură de iubire universală și talismani pe care consumatorii nu le pot suporta.
Deci, să luăm în considerare câteva exemple ilustrative.
1. Tipul Spice vechi (tip vechi de Spice).
Secretul succesului lui Mustafa ca "tip de Old Spice" este că el este homosexual, este frumos, arată ca un câștigător, este întruchiparea celor mai pozitive stereotipuri.
Întrebarea principală pe care toți cei care le văd pentru prima dată se întreabă: "Ce este asta?".
Problema cu aceste talismane este că ele nu pot fi identificate în mod clar fie ca obiect, ca animal, fie ca un "fel de om". Ele nu sunt în nici un fel asociate nici cu Londra, nici cu Jocurile Olimpice. Conform ideii creatorilor lor, aceste obiecte ciudate simbolizează "picături de oțel roșu-cald care cad pe stadion". Designul ciudat și o întruchipare ciudată - majoritatea locuitorilor din Londra, intervievați despre noii talismani olimpici, le percep cu extremă dezaprobare.
3. Daphoy (Test Boy) de la Pillsbury
Cel mai valoros lucru în acest talisman - este logic legată de produsele de panificație ale companiei Pillsbury: infanteristul din aluat și îmbrăcat ca un brutar. Daphoy nu este agresiv, este dulce și moale, este direct asociat cu produsul promovat și, prin urmare, cu onoare a fost testul timpului.
4. Domnul Slime de la compania farmaceutică Mucinex
La celălalt capăt al spectrului simpatiei spectatorilor avem un agresiv, dezgustător, complet lipsit de cel mai mic farmec, domnul Slime.
Conform ideii creatorilor, acest "tip murdar" este "o persoană agresivă care încearcă să vă împiedice să vă îmbogățiți". Domnul Slime este atât de abrupt și periculos încât puteți să îl depășiți numai cu ajutorul medicamentelor de la Mucinex.
Problema cu acest talisman este că este supraîncărcat cu asociații negative. Dați-vă propriul nume efectului secundar al răceliilor - nu este chiar amuzant. În orice caz, aceasta este opinia a 50% dintre respondenții chestionați de Business Insider: în opinia lor, domnul Sliz se află pe locul al doilea pe lista celor mai grave talismane din toate timpurile.
5. "Cea mai interesantă persoană din lume" de la compania de fabricare a berii Dos Equis
Arată aproape ca Chuck Norris, dar el "favorizează" industria berii. La fel ca și tipul "Old Spice", "cea mai interesantă persoană din lume" este un exemplu de imitație. El este politicos, inteligent, secular, este extrem de popular printre bărbați și femei. Se evidențiază din fundalul oricărui mediu.
6. Domnul Șase (domnul Șase)
Nu este atât de atractiv un alt domn în vârstă - domnul Six, "care lucrează" o mascotă pentru parcul de distracții Six Flags.
După gradul de nepopularitate, domnul Șase este al doilea numai domnului Slime. În același sondaj de la Business Insider, 45% dintre respondenți au numit-o "înfiorător". El nu este ajutat nici de mutarea dansului febril sub piesa Vengaboys "We Like to Party". Dimpotrivă, faptul că un astfel de domn venerabil este capabil de astfel de mișcări ale corpului, ceea ce provoacă publicul asociațiile incomode cu „tânărul dansator, prins în corpul unui om bătrân.“
Compania de asigurări Geico a avut mai multe talismane: între ele, Caveman și o grămadă de bancnote de dolari cu ochii.
8. Numele echipelor sportive americane
Există mai multe echipe bine cunoscute, cu nume care se presupune că sunt "istorice". Cu toate acestea, în timp, sensul multor cuvinte sa schimbat, iar unele nume "istorice" sună ca insulte rasiste, de exemplu "Red Skins" (Redskins).
Evident, aceste nume nu au fost inventate de către comercianți - un marketer și într-un vis teribil, nu se întâmplă ideea de a ofensa sute de mii de oameni dintr-o dată. Asta spune totul.
9. Blue Bird Twitter
Unul dintre cei mai de succes talismani din toate timpurile.
Curățați designul simplu. Imaginea unei mici păsări produce numai asociații pozitive. Datorită simplității sale, imaginea păsării albastre poate fi utilizată într-o varietate de proiecte de marketing complet diferite.
10. Regele Burger King
Regele Burger King, odată un fost mascot al unui lanț de fast-food, timp de șapte ani și-a speriat chipul plastic cu copii mici și mama lor.
Întruparea literală a numelui companiei „Burger King“ în mascota - o față de plastic „rege bun“, cu zâmbet înfricoșător înghețat - a jucat o glumă proastă cu organizatorii acestei campanii de marketing. Opinia consumatorilor a fost lipsită de ambiguitate: "El ne sperie!".
Ne-ar dori să atragă atenția că aparenta lejeritatea afectat firele noastre se ascund materie financiară foarte gravă: o mascota proastă poate fi orice, chiar și cel mai popular brand, sute de milioane de dolari în daune, și ulterior re-branding aceeași marcă va costa proprietarii o sumă considerabilă. Fii atent, creând, să zicem, logo-ul companiei tale.
Aflați de la greșelile altor persoane, concentrați-vă asupra succesului, realizate de ceilalți - și veți reuși!
Conversii mari!
ATENȚIE! Utilizați un browser Internet Explorer învechit
Acest site este construit pe tehnologii avansate și moderne și nu suportă versiunile 6 și 7 ale Internet Explorer.
Articole similare
-
Pantofi ruși, care au în vedere importul a 11 branduri populare
-
50 de filme de Anul Nou pentru toate sarbatorile, revista cosmopolita
Trimiteți-le prietenilor: