Carte: Marketing pentru organizații de stat și publice
Caracteristicile mărcii
Elementele mărcii sunt acele mijloace care asigură identificarea și diferențierea acesteia. Cele mai multe dintre ele sunt legate de noțiunea de marcă comercială. Elementele mărcii includ: numele și sloganul, logo-ul (elementele grafice), caracterul, melodia, semnătura, ambalarea și chiar culoarea. dacă sunt utilizate în mod constant. Atunci când aceste elemente sunt selectate cu succes, după cum se arată în exemplul de mai jos, încercați să controlați utilizarea lor de către alte organizații și să le creșteți valoarea percepută, deoarece acestea devin vitale pentru succesul dvs.
Scurt vocabular pentru branding
O marcă este un nume, un termen, un simbol sau un model sau o combinație a acestora, care ajută la identificarea producătorului sau a vânzătorului produsului, care poate fi un produs, un serviciu, o organizație, un loc, o persoană sau o idee tangibilă. Branding - procesul de formare a identității unei mărci.
Valoarea percepută a mărcii este o valoare determinată pe baza cât de mare este loialitatea mărcii, conștientizarea numelui său, calitatea percepută, forța asociațiilor sale și alte active ale acestui brand, cum ar fi disponibilitatea brevetelor, comerțului mărcile și relațiile în canal. Este o varietate importantă de active necorporale care au valoare psihologică și financiară pentru firmă [112].
Identitatea mărcii este cum v-ați dori (producătorul)
astfel încât consumatorii să vă perceapă marca.
Imaginea mărcii este modul în care consumatorii îți percep marca.
Contactați-vă cu marca (contact de marcă) - orice experiență de informare cu privire la interacțiunea cu marca unui cumpărător existent sau potențial. [113]
Fidelitatea mărcii este măsura în care consumatorii preferă și cumpără în mod regulat aceeași marcă dintr-o anumită clasă de produse.
Promisiunea mărcii este ceea ce marketingul crede că ar trebui să ofere brand-ului consumatorilor. [114]
Conștientizarea mărcii este măsura în care consumatorii sunt familiarizați cu marca.
Combinarea mărcilor (co-branding) este practica utilizării numelor de marcă existente pe termen lung ale unui produs de la mai multe companii sau vânzarea în comun a acestor mărci în același mod. [115]
Esența mărcii (esența mărcii) este ideea de bază pe care brandul trebuie să o comunice consumatorilor.
Elementele de marcă sunt semne de marcă care servesc la identificarea și diferențierea mărcii. [116]
Performanța mărcii este determinată de gradul în care funcționalitatea unui produs sau serviciu satisface nevoile clienților [117].
Fig. 6.3. Un scurt dicționar de branding pentru începători
Fig. 6.4. Un poster tipărit în 1948.
Până în 1952, imaginea Ursului Fumător a început să trezească un astfel de interes comercial că sa decis să se ridice problema utilizării sale sub controlul Ministrului Agriculturii. Modificarea legii, adoptată în 1973, prevedea vânzarea de licențe pentru utilizarea acestei imagini și direcția veniturilor pentru popularizarea ideii privind necesitatea protejării pădurilor de incendii. În anii care au urmat, au apărut sute de produse care au folosit imaginea licențiată a lui Smokey, iar unele dintre ele au fost incluse în colecția "muzeului virtual", deschis pe site-ul SmokeyBear.com.
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: