Ca produs, după cum știți, aproape totul poate acționa: de la o invenție inovatoare la alimente, de la informații valoroase la subiectul artei. Dar, indiferent de marfa, ea trece întotdeauna un anumit ciclu de viață. La fel ca în orice organism, viața unui produs începe cu nașterea. Aceasta este urmată de „acces la oameni“ (eliminarea pieței), atunci perioada de creștere activă și maturitate, apoi vine produsul inevitabil al fazei de saturație. O fază ulterioară de recesiune, ceea ce ar putea duce cu ușurință la „moarte“ - adică, dispariția ireversibilă de pe piață. Desigur, fiecare companie - „mamă“ tinde să se extindă partea activă a vieții „urmașilor“ lor, și, prin urmare, se pune întrebarea: cum să întârzie faza de saturație se apropie? Sau, în cazul în care deja a venit, cum să reînvie produsul și pentru a reveni interesul cumpărătorului în el?
Durata ciclului de viață în ansamblul său și fazele sale individuale depinde atât de produsul în sine, cât și de piața specifică. Se crede că mărfurile au un ciclu de viață mai lung, produsele finite - mai scurte. În plus, ciclul de viață al aceluiași produs pe diferite piețe poate fi diferit. Există mai multe modalități de extindere a "vieții bunurilor", eficiența fiecăruia depinde de o serie de factori care afectează cumva un anumit produs.
Modificarea / îmbunătățirea produsului
Un nou pachet cu același conținut este o ocazie excelentă de a-și aminti calitatea și, în paralel, de a ține pasul cu progresul. drajeuri Notorious Mentos într-un pachet clasic - un pachet cilindric și bomboane în formă rotundă, Mentos într-un nou pachet - acest pastile în formă de cub, de culoare albastră (care nu a fost folosit în oricare din clasele Mentos), precum și un pachet în sine este conceput ca o cutie cu un „joc lung "capacul. Același lucru este și cu un nou pachet larg de orbite de mestecat. Este probabil imposibil să veniți cu un tip complet nou de gumă de mestecat, în timp ce schimbarea pachetului este o chestiune simplă.
Sprijinirea unei acțiuni la scară largă
Organizarea propriului eveniment
În mod ironic, situații de urgență poate fi, de asemenea, utilă pentru prelungirea duratei de viață a unui produs / serviciu. În astfel de situații a însemnat deficit, criza economică, penuria de alimente, și probleme de mediu. De exemplu, în următoarea perioadă de declin economic în rețeaua de telefonie mobilă de țară „Sonet“, a lansat celebra tarif „anticriza“ (nelimitat pentru 25 $ pe lună), creșterea semnificativă a cantității numărului de abonați.
Un nou serviciu poate fi un acompaniament semnificativ pentru pachetul de servicii existent. Să presupunem că o companie angajată în afacerea restaurantului intră în așa-numita oră fericită. De obicei este de 1-2 ori pe săptămână. Vizitatorul poate lua două cani de bere pentru o anumită perioadă de timp (2-3 ore) pentru un singur preț, sau restaurantul va oferi băuturi gratuite pentru anumite feluri de mâncare pentru anumite feluri de mâncare. Acest nou serviciu va atrage cu siguranță mai mulți vizitatori.
Eliberarea unui produs nou sub aceeași marcă
Acesta este într-adevăr o modalitate bună de a aborda mai atent problema gusturilor consumatorilor și de a extinde gama produselor lor. Amintiți-vă gigantul companiei Wrigley - producătorul principal de gumă de mestecat. Inițial, compania a avut doar trei varietăți de produse sale - aceasta este bine-cunoscut trio „săgeți“ clasice. Astăzi, gama de produse Wrigley cuprinde aproximativ zece opțiuni pentru guma de mestecat Orbit, fiecare cu propriul gust original. Bazat pe dezvoltarea de noi segmente de public tinta Wrigley, a pus treptat pe piață unul după altul, diferite tipuri de guma de mestecat, de asemenea, produce Orbit pentru copii. Și acest lucru Wrigley, se pare, nu a fost suficient, și în curând a apărut pe rafturile de guma de mestecat „proprietăți curative“ - Airwaves. În acest clasic al genului - fructe Doublemint, izma și JUCY, sunt încă „călare“.
Reglementarea politicii de prețuri
Reglementarea politicii prețurilor se poate realiza atât în sensul reducerii prețurilor, cât și în sensul creșterii. În consecință, prin stabilirea unor prețuri, compania "dezvoltă noi frontiere", extinderea publicului țintă. lanț de restaurante fast-food - McDonald - schimba in mod regulat politica de prețuri, fie prin producerea de noi soiuri de sandwich-uri, la un preț accesibil pentru toate segmentele de populație prețul sau reducerea prețului produselor existente.
Numeroase acțiuni ale McDonalds sunt, de asemenea, indicative. De exemplu, vânzarea a două sandwich-uri pentru prețul unuia, o reducere de preț pe liderul de vânzări de tip sandwich - Big Mac, precum și introducerea a numeroase produse noi, cum ar fi: cartofi într-un mod rural (ca cartofi prajiti alternativa), „săptămâni italian“ - două noi sandviș cu brânză italiană „mozzarella“, „aroma de sezon“ - cocktail-uri și prăjituri, care sunt vândute exclusiv la McDonalds în sezonul și alte soluții de marketing.
Versiune imprimabilă
Articole similare
-
Modul în care vladimir susov cum să prelungească viața mărului vechi de măr
-
Cum se prelungește durata de viață a unei unități flash sau regulile de utilizare a unităților flash
Trimiteți-le prietenilor: