Centrul pentru Comunicații Strategice "Apostol" pentru trei ani de activitate pe piața de branding nu a depășit serviciul companiilor și structurilor de stat. O companie care primește contracte pentru milioane de ruble de la Rostech și municipalități, într-o echipă de care experți de renume mondial nu au putut (sau nu au vrut) să atragă un singur client privat. Ce a făcut "apostolul" în branding, a reamintit Sostav.ru.
Experiența echipei lui Steve Haggarti, fondatorul și directorul general al agenției britanice, a constituit baza experienței de branding a "Apostolului". Mai târziu, mai mulți specialiști s-au alăturat companiei, inclusiv designerul Alexander Kohl, cunoscut pe piețele ruse și europene. A fost numit directorul pentru branding "Apostol", iar în prezent este Grigor Badalyan, fost angajat al Interbrand.
Tina Kandelaki și Vasili Brovko. Foto: RIA Novosti
Se pare că un personal atât de serios ar trebui să atragă o mulțime de clienți în domeniul brandingului, mai ales acum, când acest segment din Rusia este în creștere. Cu toate acestea, lista clienților Apostol rămâne extrem de îngustă: conform datelor disponibile, compania continuă să lucreze la proiecte de branding exclusiv cu companii de stat, precum și cu agenții federale și municipale.
În jurul acestui proiect a apărut primul scandal serios. Pentru a participa la licitație de DEFA Group acuzat de fapta rea, aducând câștigătorul a fost „Apostolul.“ Poziția agenției a sprijinit Asociația Rusă de companii de branding (ABCR), dar plângerea nu este susținută de FAS. Nu deveni un obstacol în calea punerii în aplicare a declarațiilor MIC curatoriale proiect Dmitri Rogozin, care nu a înțeles de ce Îngrijorare armurier cheltui 40 de milioane de surpriză și rebranding jurnaliștilor :. marca anterioară „Kalașnikov“ a fost prezentat mai puțin de un an înainte.
Preocuparea științifică și industrială "Tehnologii radioelectronice" (KRET)
Preocuparea angajată în dezvoltarea și producția de sisteme radio și electronice de aviație, terestre și marine și sisteme militare, duale și civile a primit un nou brand în primăvara anului trecut. Echipa Centrului pentru Comunicații Strategice "Apostol" (Steve Haggarty și colegii săi) a lucrat la aceasta în colaborare cu directorul creativ al agenției britanice Charlie / Delta Craig Lewison.
Holding "Echipament de aviație"
Centrul pentru Comunicații Strategice "Apostol", în cooperare cu echipa internațională de creație a designerilor INTO Branding, a rebrandat fiica societății de stat Rostecha. Ca urmare a rebrandingului, exploatația a primit un nou nume - "Technodynamics", precum și un slogan și identitate.
Nu numele exploatației "Technodinamika" (Technodinamika) se bazează pe rădăcinile grecești. Sloganul companiei "Stabilirea de noi standarde" ("Standard de avangardă") confirmă cursul său de dezvoltare și îmbunătățire, iar sigla "Technodynamics" are rolul de a oferi o asociere clară cu industria aviatică.
United Corporation
A doua zi, Apostolul a făcut un alt proiect al fiicei companiei Rostek pentru a crea un brand și un ghid pentru utilizarea sa de către United Instrument Making Corporation. Agenția va crea platforma și arhitectura brandului, va dezvolta numele și sloganul companiei, precum și conceptul de poziționare. În această licitație, Apostolul a trecut în jurul unor agenții precum Volga Volga Brand Identity, BrandLab, SPN Communications și Compania de Relații Publice (CROS).
Agenția pentru creditarea ipotecară a locuințelor
Marca Republicii Tatarstan
Brandul Moscovei noi
Autoritățile orașului au planificat să cheltuiască 17,4 milioane de ruble pentru a crea un brand. În plus față de "Apostol", agenția Plenum (parte a grupului DEFA) a participat la licitație, care a cerut cel mai mic cost al contractului - 5 milioane de ruble, dar a fost exclusă pentru nerespectarea cerințelor atunci când se aplică. Agenția Volga Volga a solicitat 9,4 milioane de ruble, dar a pierdut "Apostolul".
În corectitudine trebuie remarcat faptul că „apostol“ nu câștigă întotdeauna totul gostendery, și nici măcar toate ofertele Rostec Astfel, agenția de Volga Volga Identitate de brand a câștigat recent o licitație Rosoboronexport (o altă fiică Rostec). Agenția a primit un contract în valoare de puțin peste 4 milioane de ruble și va rebrand compania.
Cu toate acestea, faptul că Apostolul nu a apărut (în niciun caz, în mod public) de clienți, care nu au legătură cu companii sau autorități de stat, nu a apărut timp de câțiva ani în activitatea sa de branding. Într-un interviu acordat lui Grigory Badalyan, Sostav.ru a cerut să numească cel puțin un proiect creat de echipa de branding a apostolului pentru un client privat. El nu a putut numi nici un brand specific, dar a remarcat că acum compania sa lucrează la un proiect pentru o organizație comercială care lucrează în domeniul medical. Serviciul de presă al "apostolului", de asemenea, nu a clarificat situația.
Pentru o companie de branding, un site corporate este fata lui. Companiile orientate către clienți au un portofoliu, informații despre expertiză și angajați, contacte, în cele din urmă. Pe site se află faptul că viitorul client poate să estimeze cât de bun este această companie sau să aleagă un antreprenor în scopuri proprii. Site-ul "Apostolului" conține doar logo-ul - și nimic mai mult. Nici o lucrare, nici o echipă, nici un portofoliu, nici un contact - nici măcar o notă că site-ul este în reconstrucție.
Lipsa clienților privați (și aparent reticența de a le căuta) îl face pe Apostol un fenomen cu adevărat unic pentru piața rusă. Pentru prima dată pe piața de branding, funcționează o companie privată, concentrată în totalitate pe ordinele de stat și municipale. Și primind-le cu o regularitate de invidiat, ocolind agențiile cu experiență profundă și ani de practică într-o piață extrem de competitivă.
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: