Mass-media secolului XXI

Să ne uităm la modelul clasic de afaceri al ziarului. Dacă este simplificată în mod semnificativ, ea se bazează pe vânzarea a trei lucruri:

În ultimele decenii, au avut loc schimbări importante:







Dai online

Cel mai evident răspuns la provocarea timpului a fost pur și simplu să începeți să cuceriți un nou mediu media și să vă transferați modelul de afacere acolo. Dar există probleme:

Și acum ce să fac?

1. Atragerea cititorilor

E ușor de spus, nu? Ziarele au urmărit întotdeauna publicul, dar ce este această audiență? Ziarele și mass-media difuzate au avut întotdeauna o zonă de distribuție limitată și au întrunit întotdeauna nevoile locuitorilor acestei zone. Acum, ei cer, „De ce ne-am cheltui bani pe un site care rezidenții noștri nu citesc?“ Trebuie să-și reconsidere serios opiniile noastre asupra publicului - căruia i s-ar putea fi interesat?

Dacă fiecare cititor online este cu 60% mai ieftin decât cel tipărit, atunci de ce să nu rezolvați problema în funcție de cantitate? Permiteți-le să reprezinte 80% din audiența dvs. De exemplu, 18 milioane de cititori online, în plus față de 10 milioane de cititori de imprimare;

Cu alte cuvinte, lucrul online înseamnă a fi foarte, foarte mare (internațional) și foarte foarte mic (personal) în același timp. Vechea abordare a creșterii eficienței de la creșterea nivelului de producție nu funcționează aici. Puteți rula site-uri hyperlocale sau foarte specializate. Puteți face un incredibil de popular bloggeri, pentru a organiza o coloană interactivă, singur, sau un serviciu util, care va vorbi despre tot.







2. Creați conținut pentru care doriți să plătiți

Este incredibil de dificil. Informațiile financiare sunt un exemplu rar de muncă jurnalistică, care are o valoare comercială clară, dar chiar este amenințată. Atât de ușor pentru a copia conținutul de pe rețea, singura bază pentru o cerere de plată pentru conținutul devine viteza de livrare. (Tehnologia mobilă - este o chestiune separată, discuta mai jos.) Poate că acest lucru este posibil - de a vinde acoperirea unor informații cu valoare comercială, dar este imposibil pentru știri cele mai obișnuite.

Mass-media secolului XXI

Majoritatea mijloacelor de informare în masă nu reprezintă o valoare comercială, ci sunt publice. Este greu de crezut în acest lucru, dar în rețea, capitala încrederii publice este o monedă foarte puternică. Cum se utilizează? Cereți cititorilor să facă donații. Adevărat, ei vor susține mai degrabă o investigație sau o acoperire specifică a unui anumit eveniment decât să dea bani în general site-ului.

Dacă începeți acuzațiile de plată a materialelor, întrebați-vă de ce facem aplicații comerciale în ziar, de exemplu, despre proprietăți imobiliare. De ce nu li se face vina pentru ei?

Și, în final, o altă opțiune: vindeți-vă conținutul altor companii. Conținutul a fost rege până la accidentul dotcom, dar există încă site-uri care sunt dispuse să plătească pentru el.

3. Creați noi platforme







Trimiteți-le prietenilor: