Informații sindicalizate - stadopedia

Informații externe pot fi împărțite în formală opub-jubilează, accesibil tuturor și așa-numitele informații sindicalizate nu sunt disponibile pentru organizațiile publice și problematica generală departament guvernamental; astfel de informații sunt achiziționate pentru bani. Organizațiile de informații și consultanță speciale colectează și procesează informațiile primare și apoi le vând abonaților. De exemplu, o organizație, o dată pe lună, evaluează starea pieței pentru produsele dintr-o industrie utilizând un set standard, ușor de utilizat, de indicatori.







Principalul avantaj al datelor sindicalizate este valoarea lor, deoarece costul este împărțit între mai mulți abonați. În plus, deoarece datele sindicalizate se bazează pe colectarea informațiilor de rutină, efectuate în mod repetat, ele sunt de o calitate înaltă. În același timp, sunt utilizate sisteme de colectare și prelucrare a datelor bine dezvoltate, care determină, de asemenea, transferul rapid al informațiilor către abonați.

Printre deficiențele datelor sindicalizate se numără următoarele. În primul rând, abonații nu pot influența practic informațiile colectate. De aceea, înainte de a deveni un abonat, opțional-go, ca și în cazul folosirii informației secundare pentru a evalua caracterul adecvat al informațiilor în ceea ce privește măsurătorile metodelor-TION utilizate, structura eșantionului etc. În al doilea rând, furnizorul de date sindicalizate încearcă, de regulă, să contracteze o perioadă lungă de timp, de obicei, timp de un an. În al treilea rând, datele sindicalizate standardizate sunt disponibile oricărui concurent din industrie.

Există două tipuri de servicii bazate pe primirea datelor sindicalizate: monitorizarea situației pieței și colectarea datelor care facilitează cercetarea de marketing a companiei.

În primul caz, anchetele unificate ale datelor standardizate sunt furnizate abonaților la anumite intervale. Aceste date permit comercianților să urmărească schimbările de pe piață (prețuri, activități de promovare a anumitor produse, cote de piață etc.).

Al doilea tip de servicii vizează crearea unui sistem care să faciliteze colectarea informațiilor de marketing necesare. De exemplu, pentru un număr de organizații de abonați, datele pot fi colectate prin testarea piețelor sau efectuarea de sondaje publice (omnibus).

Studiile publice se bazează pe un studiu bazat pe metodologia standard pentru colectarea și prelucrarea datelor. Respondenților li se cer doar câteva, cele mai importante probleme pentru client. De exemplu, în sistemul stabilit de anchetă regulată a adolescenților, pot fi incluse câteva întrebări suplimentare. Atunci când utilizează cercetarea publică, abonatul-abonat poate obține rapid informații specifice la un preț relativ scăzut.







Există patru domenii de aplicare a datelor sindicalizate:

1. Măsurarea atitudinii consumatorilor și a opiniei publice. De exemplu, cum se schimbă sistemul de valori publice și cum afectează aceasta alegerea consumatorilor. Uneori, aceste măsurători se efectuează timp de câteva decenii.

2. Definirea segmentelor de piață. Cumpărătorii de date sindicalizate primesc informații despre consumatori care determină structura piețelor pentru anumite bunuri de consum și piețele pentru producția de scopuri industriale și tehnice.

3. Urmărirea tendințelor pieței. Conversația se referă în primul rând la sondajul privind dinamica indicatorilor de vânzări și a cotei de piață atât pentru comercianții cu amănuntul, cât și pentru gospodăriile individuale. De exemplu, în Statele Unite, compania Nielsen Services colectează săptămânal date de la 3000 de magazine care vând toate produsele alimentare nediferențiate. Aceste date sunt împărțite în 50 de piețe principale. În plus, într-o serie de cazuri, sunt colectate date despre disponibilitatea și stocurile de bunuri individuale în diferite magazine.

Trebuie remarcat faptul că, în ultimii ani, tendințele pieței practic nu sunt studiate în străinătate printr-o rețea de organizații de comerț angro. Există două motive pentru aceasta. În primul rând, fără a utiliza un sistem de scanare, este nevoie de mult timp pentru a colecta și procesa astfel de informații, ceea ce duce la uzura lor. În al doilea rând, un număr tot mai mare de producători încearcă să nu utilizeze serviciile organizațiilor angro.

Ratingul este determinat de procentajul membrilor familiei în care cel puțin un televizor a fost reglat la acest program timp de cel puțin 6 minute din fiecare 15 minute din emisiunea programului. Proporția este determinată de procentajul membrilor familiei în care cel puțin un televizor a fost reglat la un anumit program la un anumit moment.

Marketerii pot determina modul în care utilizarea metodelor individuale de promovare a produselor a afectat modificarea volumului vânzărilor anumitor tipuri de bunuri vândute în anumite magazine la un anumit moment. Atunci când se colectează aceste informații sunt din ce în ce utilizează Xia dispozitive electronice moderne pentru a colecta informații și de biserică fir de la punctele de vânzare a anumitor mărfuri și se transferă în sistemul de informații calculator companiilor de marketing care au subscris pentru a primi acest tip de informație sindicalizat. Cu toate acestea, utilizarea informațiilor sindicalizate obținute dintr-o singură sursă nu neagă desfășurarea cercetărilor tradiționale de marketing pe probleme specifice.

Principalul dezavantaj al metodei de obținere a informațiilor dintr-o singură sursă este posibil elemente de panou neprezentativnost, Koto-paradis de obicei, nu au format pe o bază probabilistic, din moment ce doar 10% din membrii eșantion, format pe baza statistice meto-rânduri exprima consimțământul de a lucra pe termen lung.

Pentru toată valoarea surselor oficiale de informare, trebuie să rețineți că datele conținute de ele sunt practic accesibile tuturor și, prin urmare, nu oferă niciun avantaj nimănui. Acestea sunt așa-numitele date "dure".

În majoritatea cazurilor, posibilitatea de a obține informații care nu sunt disponibile concurenților sau de a le obține înainte de obținerea acestor informații oferă companiei un avantaj strategic.

O astfel de informație se numește "soft" și este primită, de regulă, din surse neoficiale. Acestea includ informații primite de la angajații departamentului de vânzări ai întreprinderii, specialiști în întreținere etc., precum și din surse externe (intermediari, furnizori, consumatori etc.).







Articole similare

Pagina anterioară

Pagina următoare

Trimiteți-le prietenilor: