80% dintre clienții noștri nu instalează remarketing, alții fac adesea bannere plictisitoare și similare. Să ne dăm seama ce să facem pentru a ieși din mulțime.
Fiecare banner trebuie să conțină un text unic. În același timp, Yandex solicită ca textul să nu depășească 20% din banner, alte site-uri să respecte condiții similare.
Cel mai bun "zamanuha" în remarketing este o reducere sau un cadou. Acestea sunt opțiunile cele mai proaste. Voi împărtăși trei metode alternative.
O altă metodă este de a exercita o presiune asupra emoțiilor. Nu este ușor, dar foarte eficient. Pentru a evoca emoțiile de la utilizatori, trebuie să le înțelegem publicul țintă.
Clienții diferiți pot fi afectați de mașini scumpe, pisoi drăguți, plâns, etc. Principalul lucru nu este să exagerăm și să nu provoace negativ.
În cele din urmă, efectul banner nu este afectat de efectul de urgență.
Văzând această limitare, utilizatorul se va gândi: "Ce voi pierde dacă ignor și nu dau clic pe link?" De asemenea, aceste campanii au, de regulă, o CTR înaltă. Și acest truc va funcționa cu utilizatorii care au dorit să cumpere produsul, dar fie amânați mai târziu, fie uitați.
Cu alte cuvinte, curiozitatea este motorul procesului!
Designul bannerului ar trebui să coincidă cu pagina de destinație. Dacă acestea sunt foarte diferite, acest lucru nu are cel mai bun efect asupra ratei de eșec.
Amintiți-vă: vizitatorul privește printr-un banner doar câteva secunde. Într-un design plat, bannerele strălucitoare arată uluitor și mai degrabă irită utilizatorul. Prin urmare, merită să vă limitați și să nu permiteți tipărirea de bannere cu o paletă largă de culori.
Utilizați banere simple, concise, cu accent pe conținut:
De fapt, un banner este o imagine pe care se poate da clic. Dar, uneori, utilizatorii nu văd clickabilitatea și defilați, luând-o ca o ilustrație obișnuită.
Prin urmare, adăugați întotdeauna un buton la bannerul de remarketing.
Amintiți-vă: utilizatorul trebuie să înțeleagă ce se va întâmpla după ce apasă butonul. De aceea, puneți-i un apel la acțiune: "Comandați acum", "Înregistrați" sau pur și simplu "Mai mult".
Fără butoanele CTR, bannerele de retransmitere sunt pur și simplu înspăimântător de mici.
Adăugați un logo
Multe companii nu plasează un logo pe bannerele de remarketing. Se crede că acest lucru eliberează spațiu pentru informații mai importante și nu distrage atenția utilizatorului de acțiunea vizată.
De fapt, aceasta nu este cea mai bună soluție. Dimpotrivă, logo-ul reamintește utilizatorului despre site-ul pe care acesta a fost deja, mărind astfel probabilitatea unui clic. Și banner-ul vă va aminti de produsul pe care utilizatorul la pus în coș, dar nu l-a cumpărat.
Încercați să plasați sigla astfel încât să nu închidă informațiile principale și butonul.
Dimensiuni banner
Google AdWords oferă 15 dimensiuni de bannere. Dar care dintre aceste dimensiuni sunt cele mai populare și mai eficiente? Google susține că cea mai populară este 300x250. Să verificăm!
Am luat 100.000 de impresii (am lansat o campanie, am creat teste etc.) și am început testarea. Popularitatea a fost distribuită după cum urmează.
... și celelalte patru dimensiuni și au colectat mai puțin de 3%.
Formatul și greutatea fișierului
După cum se spune, cu atât mai simplu cu atât mai bine. Cel mai bine este ca anunțurile bannere să utilizeze formate standard - png sau jpg, deoarece aceste formate sunt acceptate pe aproape toate platformele.
Este important să rețineți că bannerul ar trebui să fie încărcat înainte ca utilizatorul să îl răstoarne. Prin urmare, dimensiunea nu trebuie să depășească 150 KB. Dacă este mai greu, puteți comprima fișierul folosind serviciul convenabil TinyPNG. Și pentru a mări viteza de descărcare, utilizați JPEG progresiv.
Deci, am dat seama cum să creați un banner. Acum hai să vorbim despre cum să o folosiți.
Dacă vă configurați în mod greșit publicul, remarketingul va fi neplăcut, intruziv și ineficient. Prin urmare, bannerele trebuie să fie prezentate vizitatorilor interesați, nu toți în rând.
Pentru a face acest lucru, trebuie să conectați Google Analytics și Google AdWords și să stabiliți obiective. Posibilitățile aici sunt nelimitate. De exemplu, de obicei, am afișat bannere pentru cei care:
- Am rămas pe site timp de cel puțin 30 de secunde;
- a deschis formularul, dar nu la umplut;
- a adăugat produsul la coș, dar nu a finalizat achiziția.
Remarketingul nu este ușor, dar eficace
Să rezumăm digestul. Pentru ca remarketingul să fie eficient, aveți nevoie de:
- să se gândească la textul și designul bannerului;
- plasați pe banner un logo și un buton cu un apel la acțiune;
- verificați dimensiunea bannerului (atât în pixeli, cât și în kilobyte);
- identificați publicul.
Abonează-te!
O dată pe săptămână vom trimite cunoștințe utile despre remarketing și nu numai!
Articole similare
-
Iluminarea fundalului pentru funcțiile de bannere, selecția echipamentului
-
Publicitate ușoară, bannere de iluminat, tehnologie energetică
Trimiteți-le prietenilor: