Caracteristicile comunicatului de presă ca pe un gen de text PR
Vorbind despre conceptul de comunicat de presă și definițiile acestui gen în diferite studii, este logic să analizăm în detaliu scopul, sarcinile și trăsăturile sale, totalitatea cărora determină lansarea unui comunicat de presă într-un gen separat.
Bineînțeles, putem afirma că scopul comunicatului de presă, în special, și al tuturor textelor PR, în general, este majorarea capitalului de publicitate al subiectului de bază al PR. Care sunt sarcinile comunicatului de presă? Cu o abordare corectă, el poate contribui semnificativ la formarea și consolidarea reputației organizației și, ca o consecință, la promovarea bunurilor și serviciilor acestei organizații pe piață. Dar este încă necesar să înțelegem că, pentru a stabili legături cu comunitatea țintă, este necesar nu numai să înțelegem mecanismele de comunicare cu mass-media, ci și să cunoaștem sarcinile pe care comunicatul de presă trebuie să le îndeplinească. [6]
· Sensibilizarea. Fluxul regulat de publicații ale comunicatelor de presă ale subiectului PR în mass-media contribuie la faptul că numele de marcă, atributele sale vizuale, sunt stocate în memoria publicului țintă. Dacă, în același timp, comunicatul de presă este compilat corect, iar media țintă este aleasă corect, atunci este garantată creșterea loialității clienților obișnuiți și creșterea numărului de noi clienți;
· Atragerea directă a clienților. Distribuirea comunicatelor de presă este, în esență, o acțiune PR, al cărei scop este în cele din urmă să atragă noi clienți pentru organizație. Acesta este motivul pentru care utilizarea cu îndemânare a unui astfel de instrument eficient ca un comunicat de presă afectează în mod pozitiv creșterea bazei de clienți și creșterea vânzărilor. [9]
Având în vedere comunicatul de presă din poziția de lingvistică, se poate observa că comunicatul de presă mediu are trăsăturile caracteristice ale mai multor stiluri funcționale de vorbire: oficial, de afaceri, științifice și jurnalistice. [18]
Putem distinge următoarele caracteristici de stil ale genului comunicatului de presă:
Saturarea textului la nivel de text;
· Utilizarea vocabularului în sens direct;
· Concisitatea și precizia;
· Selectarea atentă a facilităților lingvistice pentru a evita înțelegerea greșită / interpretarea greșită. [20]
Mulți cercetători din domeniul relațiilor publice numesc comunicatul de presă cel mai eficient instrument în PR, iar popularitatea sa se datorează unor merite evidente. [23]
· Comunicatul de presă este întotdeauna relevant. și anume conține întotdeauna noi informații care vor atrage atenția comunității țintă.
· În plus, este o informație de încredere, deoarece sursa acesteia este reprezentantul oficial al companiei.
· Folosirea comunicatelor de presă este benefică pentru companie, deoarece, spre deosebire de multe alte instrumente, cum ar fi o conferință de presă, este gratuită (nu se iau în calcul costurile ca timp de lucru al specialiștilor de PR).
· Brevitatea este una dintre cele mai importante proprietăți pe care trebuie să le dețină un comunicat de presă, deoarece pe lângă faptul că acest text se referă la genurile operativ-știri, are și o singură temă, ceea ce face ușor să compun și să grăbească rapid pregătirea.
· Comunicatul de presă este un instrument modern și tehnologic, care este facilitat de o practică largă de lucru cu un fișier (versiunea electronică) a unui comunicat de presă care este difuzat în mass-media prin e-mail sau printr-o altă modalitate.
· Informațiile pe care le conține comunicatul de presă pot fi completate cu ajutorul materialelor atașate și a interacțiunii cu așa-numitele. persoane de contact care au informații suplimentare și care sunt gata să le comunice la cererea personalului resursă / publicație / canal - aceasta se datorează flexibilității sale.
Trimiteți-le prietenilor: