Primul pas. Ideea principală a videoclipului
Ideea principală a filmului (ideea) este reprezentarea directă a problemei. Ea, ca sarcina ar trebui să fie una. Un film - un singur gând. Este vorba despre acest gând pe care trebuie să-l subliniezi în film. Dacă există o tentație cu un singur rol pentru a exprima două sau mai multe gânduri diferite - mai bine face câteva clipuri. Dacă trebuie doar să faceți un film, alegeți cea mai importantă idee. Restul gândurilor pot fi menționate numai în mod obișnuit sau nu sunt menționate deloc. Cu alte cuvinte - nu este necesar să menționăm în videoclip că unele colin miroase bine, și chiar de la ea murim țânțarii. Sarcina poate fi doar una - fie vinde un element de imagine masculină, fie un remediu pentru țânțarii cu un miros plăcut.
Pe un exemplu de șireturi obișnuite, arătați cum este posibil să rezolvați diferite probleme de avansare:
ideea principală a videoclipului
Afișați o varietate de șireturi
Există șireturi de șapte culori diferite
Afișați o varietate de grupuri țintă
Picioarele albastre pentru băieți,
Roz cu pietre - pentru fete
Informați-vă despre acțiune
Cumpărați șireturi roșii, obțineți verde gratuit
Spuneți despre proprietățile unice ale șireturilor
Aceste șireturi strălucesc, luminează drumul
Spuneți despre calitatea superioară a șireturilor
Aceste șireturi sunt foarte durabile,
Nu rupeți și nu ardeți în foc
Nu încercați să vindeți un tur în țările calde și într-o stațiune de schi într-un singur videoclip. Aceste excursii au diferite audiențe țintă și sezonalitate, iar rolurile care promovează aceste excursii ar trebui să aibă diferite dispoziții, stil, design de sunet. Un videoclip despre țările calde este o rumba incendiară strălucitoare, strigăte de pescăruși și sunetul valurilor; un videoclip despre o stațiune de schi - este o prospețime înghețată, viteza schiurilor și o criză de zăpadă pură. Dacă sarcina campaniei este de a arăta toate direcțiile prioritare ale agenției de turism, atunci în cadrul videoclipului clipul este posibil să se spună despre munți, țări calde și alte direcții. Dar rețineți - în cele din urmă, veți rezolva problema nu pentru vânzarea turului (sarcina pe termen scurt de răspuns rapid), ci pentru îmbunătățirea imaginii agenției (sarcina pe termen lung de promovare integrată).
Al doilea pas. scurt
Al treilea pas. repetiție
Repetarea este mama invatarii, repetati astfel, repetati si repetati!
Nu pierdeți timp prețios cu privire la detaliile video, care de fapt nu sunt atât de importante. Folosiți-o mai bine pe teza principală și cea mai importantă. Repetați-l de două ori sau de mai multe ori. "Pește mereu proaspăt. E adevărat. Avem mereu pește proaspăt. Dacă nu credeți, vino și asigurați-vă că avem întotdeauna pește proaspăt. "
Al patrulea pas. În jos cu modelele de expresii!
Calitativ și ieftin
Cele mai bune condiții - avem!
Partenerul dvs. de încredere
10 (20, 30, 100) de ani pe piață
De ce plătesc de două ori?
Vă permite să salvați
Rapid și fiabil
Cele mai mici prețuri - avem
Prețurile noastre vă vor surprinde plăcut
Al cincilea pas. Apel la ascultător
Tratați ascultătorul cu căldură, cu încredere și respect, nu permiteți aroganță și note oficiale reci.
Evitați tipul uscat și formal de hrănire: "Compania oferă ...". Mesajul adresat personal ascultătorului va fi mai grav decât cel impersonal. "Vă oferim ..." se va supune mult mai cald și mai demn de încredere. Încercați să facă textul este un fragment din comunicatul de presă, cum ar fi: „De 10 ani producem de înaltă calitate ...“ și face apel: „Cele mai exigente și mofturosi ...“ sau reflexiile cu voce tare: „Poate că nu este singura cale, dar ...“ și chiar un dialog cu ascultătorul: "La urma urmei, te-ai gândit adesea ...", "Cum crezi ...?".
Dacă sincronizarea videoclipului este mai mare de 15 secunde, este logic să separăm replicile în două voci, unde o voce completează, aranjează, clarifică ce "prima"
- În magazinul nostru veți găsi o selecție vastă de candelabre și lămpi ...
- Și, de asemenea, lămpi de podea, sconturi și seminee ...
Două voci s-ar putea să fie mai convingătoare decât una - pentru că numărul convingătorilor joacă deja un rol. Vocile sunt cele mai bune pentru a alege diferite în timbre, sex și vârstă. Acest lucru va spori, de asemenea, atingerea publicului țintă.
Dacă simțiți că produsul are un contact personal profund cu consumatorul, atunci puteți să vă adresați "dumneavoastră".
Asigurați-vă că forma tratamentului nu se modifică pe tot parcursul videoclipului: nu puteți contacta imediat consumatorul și "dvs." și "dvs.". De exemplu: "Simțiți-vă libertatea! Dobândesc lașii fără dimensiuni din magazinul nostru. "
A șasea treaptă. Discurs live
Dacă un videoclip live implică două sau mai multe personaje: prieteni, soți, iubiți etc. sau opinia unui expert, a unui consultant - remarcile lor ar trebui să inspire încredere. Crearea acestui încredere începe cu ceea ce spun și se încheie cu modul în care se spune. Ascultătorul trebuie să creadă vocea, intonațiile și argumentele produsului de consiliere și recomandare a personajului. Ascultătorul nu trebuie să se îndoiască ce a spus el pentru o secundă, nu ar trebui să se simtă fals și fals.
Când creați replici ale oamenilor obișnuiți, amintiți-vă că discursul viu este foarte diferit de cel scris. Acesta este umplut cu jargon, argou și cuvinte colocvial, cuvinte-paraziți, expresii idiomatice, interjecții, componente non-verbale: chicoteli, gesturi, pauze. În discursul de viață al oamenilor este foarte relevant ezitare, oftează, Tsykanov, smacking buzelor, tot felul de „mmmm“, „eeee“, „aaaa“, precum și comanda gratuit cuvânt, accent și accent. Practic, acesta nu are termeni profesioniști, elemente de vorbire oficială și de afaceri. Sugestiile de vorbire sunt de obicei simple și scurte. Poartă o mare parte din sensul nu este textul în sine, și intonația, grimase, tonul vocii și tonul vorbitorului. Discursul conversației este non-ritmic, tempo-ul său este oarecum mai lent decât textul de narațiune a informațiilor, iar intonația este mai luminată.
În timpul procesului de scriere a dialogurilor - încercați-le împreună cu cineva să-și piardă, să-i vorbească cu voce tare fără să se uite la text. Încercați să vorbiți în limbaj simplu, să vă obișnuiți cu imaginea persoanei despre care scrieți.
Atunci când înregistrați videoclipuri cu vorbiri vorbite, evitați discursul corect și dictatura bună, deoarece acest lucru nu este tipic pentru vorbire.
Al șaptelea pas. Voci recunoscute
Dacă creați un joc video, în cazul în care utilizarea de caractere recunoscute de voce (Winnie the Pooh, Lenin, Tina Kandelaki, Chipolino, etc), amintiți-vă că ascultătorul cunosc acest personaj poate nu numai de modul în care el vorbește (tonul vocii, modul dar și ceea ce spune el (vocabular, cuvinte parazite, pauze, grimase, tempo și stil de vorbire).
1971 an. Audition pentru rolul Ostap Bender: Alexander Porokhovshchikov, Eugene Kindinov, Oleg Basilashvili, Spartak Mishulin, Andrei Mironov, Mihail Kazakov, Anatoli Kuznetsov, Leonid Kanev
Înainte de a crea textul, studiați caracterul, identificați acele caracteristici de vorbire în jurul cărora puteți crea astfel de replici care vor face caracterul recunoscut. Când scrieți textul, trebuie acordată o atenție deosebită calendarului videoclipului. La urma urmei, nu va fi deloc de natură să forțați pe lentul Leonid Brejnev sau pe Levitan să vorbească cu 30 de cuvinte în 15 de secunde.
Al optulea pas. muzică
Scriitorul de scripturi trebuie să înțeleagă muzica și să înțeleagă că muzica din videoclip poartă o încărcare semantică la fel de importantă ca și textul. Sarcina sa este să folosească în mod eficient și creativ muzica - atât pentru substrat, cât și ca citări muzicale, țesute în complotul videoclipului. Trebuie să înțeleagă stilurile muzicale și direcțiile, să știe cum să facă muzică modernă, clasică, jazz, muzică populară, muzică faimoasă din filme și desene animate.
Pasul al nouălea. Sunete, efecte, zgomote
Sunetele, efectele și zgomotele poartă o sarcină semantică foarte importantă - la fel ca muzica și textul.
Toate aceste sunete trebuie sa fie mai presus de toate
Sunetul, cum ar fi un semnal de mașină, o sirenă de poliție, o coliziune a mașinilor, poate distrage și sperie ascultătorul din spatele roții și poate provoca un accident.
A zecea etapă. Conformitatea formatului
Când scrieți un script, este important să vă gândiți exact unde va fi plasat videoclipul. Posturile de radio și canalele TV au audiențe diferite. Acest lucru se aplică atât sexului, cât și vârstei, precum și veniturilor, preferințelor, caracterului, precum și regiunii de reședință și tradițiilor locale. Uneori, audiența a două canale diferite diferă foarte puțin și, uneori, izbitoare. Canalele sunt ajustate pentru publicul lor, selectând și creând conținutul care va fi de interes pentru acest public special. Valorile promovate de conținutul canalului, care corespunde acestor valori - transmisie de programe, filme, muzică, TV și radio emisiuni, precum și stilul de prezentare a acestui conținut în promo esențiale și non-ALS - anunțuri, elemente de design - definește formatul unui canal TV sau un post de radio . Aici, de exemplu, cerințele pentru clipurile audio ale postului de radio din Moscova Relax FM:
Cerințele creative privind conținutul materialelor comerciale,
Paisprezece pași. actualitate
Clientul dvs. potențial sau cumpărătorul ar trebui să învețe informații noi și utile, informații care nu i-au fost disponibile ieri.
Iată câteva exemple de actualizare a unor evenimente:
· Căldură: "A trecut mult timp de când a existat o astfel de căldură, toată lumea se plânge, cu excepția celor care au cumpărat deja aer condiționat în magazin ..."
· Prima frig: "încălzirea nu a fost pornit încă, dar deja sunteți înghețat? Încălzitoare ergonomice ... "
· Sărbătoarea: "1 mai este ziua tuturor oamenilor muncii". Lucrați fără sudoare cu un nou electropat ... "
· Vânzare de „râs mulțimea, vocea unui reporter: Astăzi, în magazin continent - vânzare, și am încercat să se strecoare prin mulțime de cumpărători și de a afla dacă există preț ridicol ...“
· Sosirea stelei: "Beyonce ne-a spus că pur și simplu adoră ciocolată albă .... Și cu ocazia sosirii ei, am redus prețurile pentru ... "
· Alegeri: "De vreme ce nu stăm acasă și mergem la alegerile din această duminică, de ce nu vă prezentați în pantofi noi pe care le puteți cumpăra ..."
· Sezonul: "Moscova așteaptă zăpadă umedă și gheață în această săptămână, iar în stațiunile din Egipt - plus 26 și un soare strălucitor. Agenție de turism ... "
Cincisprezece pași. recomandări
Întrebări pentru auto-examinare:
1. Numele caracterelor care sunt recunoscute în mod clar de ureche prin voce și care sunt recunoscute numai într-o combinație de voce + context.
3. Dați exemple de fraze de șablon.
6. Cum, în opinia dvs., pot fi convertite următoarele fraze în discurs viu:
· Această veste uimitoare a fost o revelație pentru mine, dacă nu un coșmar ...
· Aromă extrem de persistentă, gust plăcut la tartă. Sunt încântat!
· Sentimentele mele s-au dus în disonanță cu gândurile.
Când utilizați materialele din acest articol, vă rugăm să indicați sursa.
Trimiteți-le prietenilor: