Conceptul de "cosmetică" vine de la cuvântul grecesc kosmetike, ceea ce înseamnă "arta decorării". Acest lucru a fost asociat de mult cu fondurile folosite pentru îngrijirea pielii, părului, gurii și unghiilor.
Proprietățile cosmeticelor sunt studiate prin cosmetologie.
Cosmetologie - o disciplină științifică care studiază metodele de diagnosticare, prevenire si tratament al bolilor, eliminarea defectelor cosmetice ale pielii, defecte congenitale și dobândite ale capului, față și corp, și, de asemenea, efectuează verificări cu privire la inocuitatea produselor cosmetice.
Istoria acestei științe nu este mai puțin veche decât rasa umană. O persoană rezonabilă a încercat întotdeauna să mențină puritatea corpului, să protejeze pielea de soare, vânt, ploaie, zăpadă, să decoreze și să se înfrumusețeze.
Tatuajul, mashing pentru corp și păr, parfumuri au fost folosite de femei și bărbați, în zilele de lucru și de sărbători, pentru ritualuri și ritualuri religioase. Și acum, există triburi a căror idee de frumusețe și perfecțiune a corpului sunt foarte specifice: față și corp, semne magice pictate pe piele, coafuri neobișnuite, picioare deformate, cap sau urechi. Este demn de remarcat faptul că ecourile tradițiilor vechi și obiceiurile umane și triburi sălbatice repetate ciudat într-o modernitate civilizată: cum altfel să evalueze nebunia pentru „tatuaj“, dorința de a picta părul în culori sălbatice, pentru a închide mai multe cercei?
Istoria cosmeticelor arată că principalele sale realizări au fost în primul rând legate de cunoașterea proprietăților plantelor și experiența utilizării diferitelor produse de origine vegetală și animală, minerale. Și ceea ce pare a fi o dorință de decorare este adesea bază fiziologică, confirmată de experiența populară. Unele femei din est, astăzi, cu ajutorul unei pulberi speciale amestecate cu apă, pun pe chip și pe mâini dungi și modele de culoare galben deschis. Această modă este de multe sute de ani, dar chiar și modașii care folosesc produsele cosmetice europene sunt încă adevărați. "Pulbere" este preparat dintr-un lemn special care conține substanțe nutritive valoroase. Acest amestec protejează pielea de soarele tropical dur și se pare că această pulbere face ca femeile mai în vârstă să pară adesea mai tinere decât anii lor.
Timp de multe secole, este cunoscut pe scară largă puteri de vindecare de plante de aloe sau „agave“, pătlagină, miere de albine, troscot, struguri, ginseng, caise și mii de alte plante care sunt, uneori, literalmente sub picioarele noastre.
Diviziunea cosmeticelor în "mass-market", "middlet-market" și "luxury" a fost sugerată de marketing. Principalele criterii utilizate în acest caz sunt prețul, prestigiul, confortul în aplicare. Prețurile și calitatea în acest caz nu sunt adesea legate.
Deci, la un preț scăzut cosmetice "mass-market" nu poate da la calitatea de cosmetice "de lux". În multe privințe, relația dintre preț și calitate în acest caz depinde de momentul și de cine este folosită această cosmetică. Pentru unii oameni, calitatea și potențialul produselor cosmetice "mass-market" vor fi suficiente, pentru alții - nu. A impune cerințe prea mari pentru acest produs cosmetic nu merită. De regulă, în acest grup nu există mijloace selective care să elibereze o anumită problemă - acnee, riduri. Scopul principal al produselor cosmetice "piața de masă" - hidratarea și hrănirea pielii, îngrijirea zilnică a părului, unghiile. Aceste produse cosmetice sunt de bună calitate și sunt disponibile pentru majoritatea consumatorilor.
Mijloacele cosmetice "PIAȚA MIDDL" au mai multe linii, nu numai pentru principalele tipuri de piele (uscate, uleioase, normale) sau pentru păr, dar și pentru îngrijirea pielii în condiții dureroase. Cu toate acestea, caracteristica distinctivă a acestor produse este confortul în utilizare. Cosmetica, de regulă, se vinde împreună cu aplicatoare, perii și alte dispozitive de aplicare. Cremele sunt de obicei absorbite repede, iar unghiile se usucă rapid. Prețurile pentru cosmetice "piața de mijloc" este mai mare decât pentru cosmetice "mass-market." Adesea nu este posibil să se găsească o limită între aceste clase. Totuși, între subclasa "middle-up", care este cea mai înaltă etapă a clasei "middle-market" și "luxury", este dificil să găsești diferențe.
Caracteristica principală a cosmeticelor de lux este prețul. Chiar și cele mai simple mijloace pentru îngrijirea zilnică vor costa de 3-4 ori mai scumpe decât aceleași instrumente de piață. Prețul ridicat se datorează, mai presus de toate, "elitei", prestigiului și aspectului mai frecvent al liniilor cosmetice create conform ultimelor evoluții științifice. O altă caracteristică deosebită a cosmeticelor de lux este prezența liniilor selective, adică liniile de produse cosmetice destinate anumitor condiții ale pielii sau părului. Se crede, de asemenea, că aceste produse cosmetice au un efect mai eficient. Cosmetica de lux este produsă în cantități limitate și în ambalaje de foarte înaltă calitate, care pot fi numite mici lucrări de artă.
Adesea, companiile produc cosmetice de lux de lux, precum și medii de piață și masă. În special, acest lucru se întâmplă atunci când compania are linii de tineret (Freeman, linia clară din Lumene, Sinergie Pure de la Sinergie etc.). Adesea, opiniile privind apartenența cosmeticelor la o anumită clasă diferă. Există diferențe evidente numai în ceea ce privește produsele cosmetice "mass-market" și "luxury". Dar unii comercianți nu recunosc nici măcar piața centrală.
În ceea ce privește cosmeticele naturale, atunci cel mai adesea producătorii nu spun nimic. În primul rând, nu există niciun criteriu prin care să se poată spune, cosmetice naturale sau nu. Întreaga întrebare este: cât de mult ar trebui să conțină componentele naturale din cosmetice, astfel încât să devină naturală - 1, 2, 5, 30, 50 sau 100%?
În al doilea rând, nimeni nu a reușit încă să creeze un produs cosmetic fără adăugarea de conservanți. Prezența lor este necesară pentru cosmetice nu sa deteriorat datorită oxidării substanțelor și a creșterii microbiene, care, în absența aditivilor de conservare poate face unealta inutilizabil în câteva ore. Astfel, este greu de urmărit cosmeticele naturale, în speranța de a obține pentru ea însăși puterea excepțională a naturii.
"Cosmeceutical" - ceva între cosmetice și produse farmaceutice, cosmetice active care penetrează straturile adânci ale pielii și afectează multe procese. Astfel de produse cosmetice sunt denumite și medicamente sau terapeutice și preventive.
Puteți accepta acești termeni și modul în care numele a două grupuri diferite de produse cosmetice, în funcție de cât de puternic și rapid care dau un efect, și cât de grave probleme sunt rezolvate (de exemplu, temporar agravarea stării părului legate de lipsa de vitamine, stres și altele asemenea, sau boli ale părului și scalpului - cum ar fi seborea, alopecia focală etc.). Prin urmare, produse cosmetice terapeutice și profilactice și curative pot fi considerate interschimbabile, și îmbunătățirea cosmetice da următoarea definiție: este de cosmetice, care asigură funcțiile vitale normale ale stării pielii și a părului, este prevenirea și tratamentul bolilor ale corpului din exterior și o face defecte cosmetice mai puțin vizibile aspectul individuale.
Scopul utilizării cosmeticelor pentru îmbunătățirea sănătății este strâns legat de obiectivele cosmetologiei preventive. Acesta din urmă studiază problemele de prevenire a bolilor și deficiențelor cosmetice, îmbătrânirea prematură, menținerea sănătății prin mijloace externe și un sistem de măsuri de sănătate.
Cosmetologii au expresia "o față este o oglindă a sănătății". Acest adevăr este confirmat de timp și practică. Dacă sunteți preocupat de umbră gri feței, astfel încât să fie în condiții de siguranță, a verifica rinichii, o tentă gălbuie - să acorde o atenție la ficat, acnee sup - un simptom al problemelor la nivelul tractului gastro-intestinal. Cu aceste probleme, nu trebuie să se aștepte să se facă față doar cu ajutorul cosmeticelor, medicii ar trebui să fie conectați la soluția lor. Hipocrate a stabilit, de asemenea, că bolile de piele pot fi asociate cu cauze externe și interne. Orice proces inflamator local pe piele ar putea fi un semn al unei boli sau probleme obișnuite în activitatea anumitor organe interne.
Dar, în același timp, pielea însăși este unul din organele corpului nostru, unul dintre cele mai importante organe. Acesta este un fel de "intrare" prin care substanțele active intră în sânge. Pielea este plămânii noștri uriași, organul de curățare și reglare a temperaturii corpului, pielea este, de asemenea, o parte a creierului: pare să citească toate informațiile din exterior și din interior, din prezent și din trecut, de-a lungul vieții. Punctele active pe suprafața pielii, care sunt proiecții specifice ale organelor interne, sunt cunoscute. Astfel, atunci când se corectează modificările dureroase și se tratează bolile pielii, părului etc. pentru a lucra pe piele cu ajutorul produselor cosmetice și este utilă și necesară. Doar utilizarea de cosmetice, sau - utilizarea sa în combinație cu medicamentele "reale", suplimentele, fizioterapia, dau efectul dorit. Acesta este răspunsul la întrebarea despre ceea ce este cosmeticele medicale și de îngrijire a sănătății, cum diferă acestea și ce sarcini îndeplinesc.
Ce cosmetice în farmacii?
Cel de-al doilea aspect important care trebuie menționat este: care este diferența dintre produsele cosmetice de îmbunătățire a sănătății și cele vândute în farmacii? Pe de o parte, nimic, deoarece în farmacii se poate vinde produse cosmetice aparținând acestui grup. Pe de altă parte, diferențele pot fi foarte semnificative, deoarece există multe lucruri vândute în farmacii astăzi. De fapt, pot fi vândute orice produse cosmetice care au fost înregistrate și au un certificat de siguranță.
Certificarea cosmeticelor în Rusia este efectuată de mai multe laboratoare care se află pe lista specială a Ministerului Sănătății. Cu toate acestea, deoarece cosmeticele au o mulțime de definiții și sunt foarte "largi" (așa cum sa menționat mai sus) și nu dispun de o "nișă" legislativă, farmaciile și certificatele medicale sunt certificate ca orice alte produse cosmetice. Și dacă produsele cosmetice au trecut de certificare, pot fi deja vândute la orice magazin de vânzare cu amănuntul, inclusiv în farmacie, și împărțirea lor în medicină, recreere etc. devine destul de condiționată,
Foarte des în farmacie se găsesc produse de aceleași mărci care sunt vândute în supermarket, în metrou, pe tăvi în pasaje subterane și chiar pe piață. Vânzarea produselor cosmetice în farmacii - direcția actuală de distribuire a parfumurilor și cosmeticelor. Pentru reprezentanții regionali ai companiilor cosmetice este mult mai „de nișă“, în piață, pentru farmaciile proprii - o sursă de venit suplimentar. În același timp, uneori există deja farmacii de supraîncărcare cu produse cosmetice. Pe partea ferestrele de partea scumpe grad farmaceutice importate si simplu creme, sampoane, lotiuni, odecaloane si chiar „piața de masă“. Farmaciile consumă produse cosmetice și nu vă faceți griji prea mult despre cererea de produse "corelate". Ca rezultat, producătorul rămâne nemulțumit de plecarea mărfurilor, iar consumatorul este dezamăgit de cosmeticele "chimistului": aștepta ceva special, iar efectul era zero.
Încrederea în "Distribuitorii independenți"
Pot cumpăra cosmetice pentru îmbunătățirea sănătății de la "consultanți de frumusețe" și "distribuitori independenți"? Da, este, în ciuda faptului că distribuția de bunuri prin "rețea" încă mai oferă consumatorilor ruși o îndoială în ceea ce privește calitatea. Cu toate acestea, cosmeticele aparțin grupului de mărfuri care tocmai au primit un "credit de încredere", deoarece nu există hackeri printre mărcile populare.
Diferența principală de la compania echitabil „Piramida“ este că acesta din urmă nu este creat pentru promovarea bunurilor și serviciilor, precum și de dragul de colectare mai mare la cea mai mică de bani.
Și în marketingul de rețea, banii nu provin din contribuții, ci din vânzarea de produse și servicii în rețeaua de consum. Venitul fiecărui participant este alcătuit din profiturile companiei, pe care le distribuie distribuitorilor săi. Astfel, o afacere de rețea "onestă" este interesată să asigure că cât mai mulți oameni cumpără produse, sunt convinși de calitatea sa și devin clienți obișnuiți.
Un bun distribuitor folosește mereu bunurile pe care le vinde: la urma urmei, agitația lui devine mai convingătoare în acest caz.
Atitudinea negativă față de „rețea de produse cosmetice“ conectate mai des și faptul că atât de multe femei au încercat în acest domeniu, dar nu mulți au reușit. Potrivit statisticilor, două treimi din distribuitori arunca abia a început afacerea în primul an de funcționare - nu funcționează. Dar știința vânzării și comunicării cu oamenii este o știință serioasă, nu mai puțin complicată decât toate celelalte profesii. Și nu toți sunt pe umăr. Și calitatea bunurilor nu are nimic de-a face cu asta.
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: