Dar despre generația Z, oameni. născut după "generația Y" și a devenit principalul obiectiv al cercetătorilor de piață. comentatori culturali și analiști de tendință?
Cu toate acestea. că majoritatea reprezentanților adulți ai acestei generații abia au absolvit liceul. ele devin cea mai influentă parte a tineretului. Acești oameni cu miliarde de putere de cumpărare pot aduce bogăție nesemnificativă comercianților. dacă găsesc cheia psihologiei lor.
Nu e de mirare. că toată lumea dorește să identifice acest grup demografic și să înțeleagă. cum să-și vândă bunurile - cursa a început deja. Ei sunt "noi revoluționari ai comerțului cu amănuntul", așa cum scriu în Daily Women's Wear. "Pe umerii lor fragile se află o povară uriașă de responsabilitate pentru salvarea lumii și corectarea greșelilor noastre din trecut", declară consultantul de inovare Jerem Finch pe CoExist al Fast Company. Lucy Green. directorul grupului de inovare din J. Walter Thompson le numește "milenii pe steroizi".
"Generația Z. opusă. vine cu ochi mari încă de la început. ei se confruntă cu consecințele cataclismei erei războiului asupra terorii și a Marii Recesiuni ", spune doamna Green.
"Dacă Hanna Horvath din seria Girl este un reprezentant tipic al generației Y - absorbit în gândurile ei. dependentă de ceilalți și fără succes din punct de vedere material. pentru că așteptările ei legate de o slujbă de vis și de o viață frumoasă nu corespund unei realități brutale - atunci Alex Dunphy al familiei americane reprezintă exact opusul ei față de generația Z ", spune Lucy Green. "Alex este un reprezentant tipic al generației Z: conștiincios. muncitor. un pic neliniștit și gândindu-mă la viitor. "
Chiar dacă luați aceste limite înguste. generația Z atrage încă atenția cu numărul său mare. Printre Generația Z, care are origine americană, există aproximativ 60 de milioane de oameni. iar acest număr este de aproape un milion de ori mai mare decât numărul reprezentanților Generației Y. Potrivit datelor recensământului. colectată de Susan Weber-Steger. demograf de la Queens College.
Unii reprezentanți ai noii generații tocmai au ieșit din scutece - acest lucru este foarte dificil pentru comercianți. încercând să înțeleagă în prealabil esența generației. Gusturile culturale ale copiilor de vârstă de cinci ani nu merg mai departe decât "mielul lui Sham" sau "gubelele cu bule".
În ceea ce privește generația mai veche a lui Z., unii demografi încă îi referă la generația Mileniului. dar din ce în ce mai mulți comercianți consideră că aceștia sunt complet diferiti. Deci, cine sunt ei? Pentru a răspunde la această întrebare. Merită să luați o privire mai profundă asupra lumii. în care cresc.
"Când mă gândesc la tehnologia Z Generation - prima. care vine în minte ", spune o școală de șaisprezece ani de la Atlanta Emily Chitarella. "Știu oameni. care au o relație strânsă cu Tumblr. în Instagram și Facebook. "
Până acum, seamănă foarte mult cu o generație de două mii. Dar acelea. care studiază tendințele tineretului. Există diferențe enorme în acest sens. deoarece două generații se referă la identitatea lor online. începând cu atitudinea față de viața privată.
Și viața privată. ei știu. cum să vă prezentați. și au văzut. în calitate de înalți reprezentanți ai generației Y, stăteau într-o baltă. a face fotografii prea deschis ", spune Gould.
În cele din urmă, acest gând a fost exprimat de un adolescent din New York, Ruby Carp în articolul "Sunt de 13 ani și niciunul dintre prietenii mei nu utilizează Facebook" pentru Mashable. El a scris: "Să presupunem. Am fost invitat la o petrecere. pe care minorii beau alcool. Nu beau. dar cineva scoate camera. Chiar dacă nu am o mână de Solo în mână. Pot fi fotografiat cu fetele. băuturi de băut ".
Dar diferența dintre generații este mult mai profundă. decât alegerea dintre Snapchat sau Facebook.
Căsătorii de același sex. de exemplu. au transformat dintr-o problemă politică contencioasă într-un drept constituțional. recunoscută de Curtea Supremă. Pentru cei în vârstă de 14 ani, primul președinte afro-american este mai mult un fapt de viață. decât o descoperire istorică.
"America devine tot mai multiculturală în fiecare zi. Și aceasta este o creștere exponențială față de generațiile anterioare ", spune Anthony Richard Jr., de 17 ani, din Gretna. Louisiana.
Este o viziune de generație cu creier electrificat. deschizându-și drumul într-o societate mixtă a viitorului. le face să arate ca replicani de la "Blade Runner".
Dar părinții generației Z adolescenți joacă un rol la fel de puternic în modelarea viziunii lor colective asupra lumii. Generarea a două mii. care este adesea descris (deși nedrept) ca un grup de copii narcisisti. Șeful de așteptare. să-i aducă cafeaua. în cea mai mare parte a fost ridicată de reprezentanții baby boomers. care, potrivit multora, sunt cele mai anarhice. o generație egocentrică și grandioasă în istorie. Amintiți-vă cel puțin Steve Jobs. (Să nu fie absolut brutal. Notă. În anul trecut NYT Millennium generație articol pe bună dreptate numit „generația de bună“, a lăudat pentru spiritul colectiv. Este suficient să-și amintească. Că părinții lor a salvat lumea).
O parte din această obsesie cu securitatea se datorează dificultății timpurilor. în care au fost formați ca reprezentanți ai generației Z. și ai părinților lor.
"Sunt cu siguranță sigur. care cresc în vremuri dificile ale conflictelor globale și ale crizelor economice. mi-a influențat viitorul ", spune un student de liceu de 17 ani din Virginia Beach. care a visat întotdeauna o carieră la modă. dar ea a ales jurisprudența. Pentru că părea mai sigură pentru ea. "Acest lucru este valabil pentru toți prietenii mei. Mi se pare. Pot spune în numele întregii generații - optimismul a fost înlocuit de mult timp de pragmatism ", spune ea.
Dacă puneți totul împreună: confidențialitate. precauție. accentul pe o carieră rezonabilă. atunci generația Z pare mai puțin ca generația Y. dar mai mult și mai mult de generația bunicilor lor (și uneori străbunilor), spune Hove.
Acești copii. Născut în perioada de la sfârșitul anilor 1920 până la începutul anilor 1940. reprezentanți ai așa-numitei generații de tăcere. au fost formate de război și Marea Depresiune și au crescut de către carieriștii conformiști conformiști din anii 50 și 60, cum ar fi Peggy de la Madmen.
"Similitudinea cu generația tăcerii este evidentă. Apoi a existat o criză. locurile de muncă au fost foarte greu de obținut. și nu puteai risca. Și acum trebuie să o urmăriți. pe care îl postați pe Facebook. Nu vrei să-ți strici reputația ", a spus domnul Hove.
"Aceștia sunt copiii Noului Deal", a spus Warren Buffett. "Nu au vrut să schimbe sistemul. au vrut să lucreze în cadrul existent. A spus domnul Hove: "Sunt oameni în costume de flanelie gri." Se căsătoresc devreme și au copii. Prima lor întrebare la interviu se referă la planurile de pensii. "
În lumina tuturor celor de mai sus, merită să menționăm și altceva despre generația tăcerii. După cum a observat domnul Hove. nu a fost doar cea mai nesăbuită carieră din istorie. În același timp, a fost cel mai bogat.
Articole similare
-
Alexei Ledyaev privind împărțirea în Ucraina "acest lucru nu este prăbușirea" noii generații "
-
Tpu de noua generație este planificată în opalha - 12 martie 2018 - Krasnogorsk online
Trimiteți-le prietenilor: