Marketingul este în principiu inseparabil de management. Managementul modern, gestionarea oamenilor, activitățile organizației și poziția sa în lumea întreagă, formarea relațiilor de piață, implementează în mod inevitabil abordarea de marketing, care trebuie înțeleasă în primul rând ca un sistem de management orientat spre piață. Sentimentul unui sistem orientat spre piață constă în faptul că managementul nu se face prin producție, nu prin finanțe, nu prin personal, etc. ci gestionarea tuturor activităților organizației pe baza cerințelor mediului, pieței și a elementelor sale individuale. Numai în acest caz, succesul pe termen lung al organizației, al grupurilor de persoane și indivizi poate fi posibil.
Confirmarea relației strânse dintre marketing și management este o coincidență aproape completă a etapelor de dezvoltare a marketingului (vezi secțiunea 1.3) cu etapele de dezvoltare a managementului, care sunt prezentate mai jos:
1. Managementul prin controlul executării (1900-1920). În acest stadiu, efectul de control a fost efectuat, în principal, "post factum", adică după evenimentele care au avut loc. De fapt, viitorul a fost perceput ca o simplă repetare a trecutului. În consecință, marketingul, apărut și în această perioadă, a fost perceput ca o metodă de marketing și scopul său principal a fost acela de a găsi un cumpărător pentru bunurile deja produse. În acest stadiu, conceptele de îmbunătățire a producției și de îmbunătățire a produsului au fost dezvoltate și dezvoltate unul după altul.
3. Managementul cu accent pe anticiparea schimbării (1950-1970 gg.). În această perioadă, rata progresului științific și tehnologic și rata de schimbare au devenit atât de ridicate încât a devenit dificil să se determine tendințele de dezvoltare și să se optimizeze reacțiile la acestea. În consecință, marketingul în țările cu economii de piață dezvoltate a început să fie văzut ca o funcție de conducere de vârf bazată pe o bună cunoaștere a cererii consumatorilor, care a permis construirea unei strategii adecvate de piață și de producție a organizației. În marketing în această perioadă, tranziția începe de la conceptul de intensificare a eforturilor comerciale la conceptul de marketing general și dezvoltarea sa ulterioară. Deja în anii 1960. când au apărut semne ale unei "societăți de abundență", cum ar fi creșterea veniturilor consumatorilor și creșterea aprovizionării cu mărfuri, internaționalizarea piețelor, o reducere a ciclului de viață al produselor, o explozie de informații etc. orientarea de marketing a întregului management în ansamblu.
Articole similare
-
Rolul ntr în dezvoltarea diviziunii internaționale moderne a muncii - stadopedia
-
Metode de fracționare și purificare a proteinelor - stadopedia
Trimiteți-le prietenilor: