Motivația pentru achiziționarea de produse cosmetice organice
Alegerea în favoarea produselor cosmetice organice, de regulă, presupune o abordare integrată, care este totul, inclusiv mediul, produsele de consum și stilul de viață, ar trebui să fie sănătoase și ecologice. Astfel, 85% dintre cei care au cumpărat produse cosmetice organice, în ultimele 12 luni, au cumpărat și alimente ecologice. Deci, oamenii se apropie conștient de alegerea lor și doresc să își schimbe întregul mod de viață. Acest lucru se reflectă în faptul că ei acordă mai multă atenție nu numai modelelor lor de consum (deșeu, utilizare a deșeurilor, utilizare a mașinilor etc.), ci și formei lor fizice (86%) și bunăstării spirituale (86%).
Conștientizare și plăcere
O astfel de abordare responsabilă este încă foarte tânără. La urma urmei, cumpărătorii de cosmetice organice au luat-o pe arme mai puțin de 5 ani în urmă (70% dintre ei). De cele mai multe ori, oamenii decid să acorde prioritate produselor ecologice și un stil de viață sănătos după ce își dau seama de impactul pe care îl are acest lucru asupra mediului sau asupra sănătății lor. 41% dintre consumatori și-au împins sănătatea, 26% - dorința de a proteja valorile ecologice și etice, iar 21% o fac doar pentru plăcerea lor. În ceea ce privește produsele cosmetice, aici alegerea lor este îndreptată în principal spre facial (20%), îngrijirea părului (20%) și îngrijirea corpului (16%).
Portretul unui consumator
Primul grup include "adepții ideii de protejare a mediului". În mare parte, aceștia sunt persoane de vârstă mijlocie cu putere de cumpărare (33%). Apoi urmează grupul, identificat în studiu drept "dependenți de droguri cosmetice" (25%). În cea mai mare parte, acestea sunt fete tinere și femei, conduse de conceptul general de "reduceri, ca pârghie principală pentru efectuarea unei achiziții". Un grup în vârstă (21% dintre cumpărători) este interesat de sănătatea lor, 12% - susținătorii animalelor, 8% - fanii tendințelor modei (un grup, format mai ales din bărbați).
În plus, studiul subliniază faptul că produsele ecologice au devenit mai accesibile, deoarece sunt acum la fel de disponibile pentru cumpărare, la fel ca în supermarketuri (30% din achiziții) și în farmacii și magazine specializate.
Trimiteți-le prietenilor: