În procesul de numire, dezvoltatorii, reprezentanții publicului țintă (dacă se testează, de exemplu, în focus grupuri) și clientul se confruntă cu problema alegerii. Între o varietate de idei trebuie să alegeți cele care au cel mai mare potențial ca nume de marcă.
Ne vom concentra pe regulile de selecție a experților, care ghidează experții noștri.
În primul rând, numele este evaluat pentru conformitatea cu produsul și poziționarea dezvoltată. Este necesar să se țină seama atât de tradițiile care s-au dezvoltat pe piață, de strategia de promovare planificată, cât și de arhitectura viitorului brand. În unele cazuri, etapa inițială de numire deficiențe evidente ale etapelor anterioare: dificultăți în generarea numelor de funcții pot fi unconsidered clasament, non-viabile.
Dacă cuvântul (fraza) corespunde produsului și poziționării revendicate, trebuie să evaluați numele prin câteva criterii importante:
1. Criterii de fond.
a. lexical (sensul dicționar al unui cuvânt, toate variantele posibile);
2. Criterii lingvistice
a. criteriul fonetic (luminozitate, pronunție unicitatea și accent, să construiască limba corespunzătoare (dacă acesta este un neologism), de exemplu, la numărul de deficiențe poate fi atribuită o permisivitate echivalentă a utilizării „e“ și „e“ sunete;
b. criteriul phonosemantic (asociații de cuvinte inconștiente).
În acest moment aș vrea să mă ocup mai mult. În opinia noastră, acest criteriu poate fi folosit numai atunci când se evaluează neologismele fără un anumit sens, fără rădăcini lizibile. Pentru a evalua asociațiile care generează neologisme similare, trebuie să utilizați idei de testare pe reprezentanții publicului țintă. Folosirea programelor de calculator care dezmembrează cuvântul în sunete separate, și apoi să adauge valorile convenționale ale acestor sunete, nu oferă o imagine reală. Mai ales inacceptabil evaluate folosind programe de astfel de cuvinte vocabular, care pe lângă valorile de bază și au o buclă de asociații suplimentare care să depășească în percepția fonetică a cuvântului.
Conceptul de "eufonie", care este adesea folosit de dezvoltatorii de nume, este destul de vag. Este mai corect să vorbim despre absența asociațiilor negative, semantice și fonetice. În unele cazuri, astfel de asociații sunt ușor de stabilit de către dezvoltatori în procesul de generare, și, în unele cazuri, ajută la identificarea lor numai poll (într-o formă sau alta) a consumatorilor. Apoi, devine clar că „dl Plombister“ nu este asociat cu cremă, și cu stomatologie, și „Amber“, ca marca de produse alimentare este asociat cu ceva greu și furios, nu numai cu soarele și brânza topită.
În a doua parte a articolului vom continua să luăm în considerare criteriile care se utilizează la alegerea unui nume.
ITERION Branding în segmentul de securitate a informațiilor: dezvoltarea numelui (denumirea), designul logo-ului și identitatea corporativă, proiectarea zonei de recepție pentru compania "ITERION".
Alta Vida Magazin internet de produse cosmetice Alta Vida: dezvoltarea numelui (denumirea) si crearea logo-ului.
Articole similare
-
Cum sa alegi ustensile de bucatarie, ustensile de bucatarie - criterii de selectie
-
Semnul magazinului de tutun și numele său sunt nuanțele de alegere
-
Pompe pentru caracteristici cnc, soiuri, criterii de selecție
Trimiteți-le prietenilor: