Până în prezent, toți guruii în domeniul numirii, al imaginii companiei, al creării unui logo al companiei și al dezvoltării unei identități corporative fac aluzie la câteva cerințe privind ceea ce ar trebui să fie numele de marcă. Iată câteva dintre ele:
- Numele trebuie să fie unic.
- Numele ar trebui să sune bine.
Un nume bun ar trebui să fie pronunțat cât mai simplu posibil și să nu creeze dificultăți în citire. Acest lucru va permite consumatorilor să-și amintească mărfurile cât mai curând posibil. Numele dificil va face procesul de vânzări mai dificil, deoarece cumpărătorii nu vor putea să solicite produsul de la un consultant.
- Numele trebuie să apeleze asociații sau imagini.
Dacă o persoană, după ce a auzit numele companiei, începe să reamintească orice obiecte sau fenomene, atunci recunoașterea mărcii crește de mai multe ori. Datorită lanțului asociativ construit, de fiecare dată când un consumator vede acest obiect, va avea o idee despre un brand asociat. Acest nume vă permite să consolidați conexiunea emoțională cu consumatorul.
- Numele trebuie să însemne ceva.
Cu acest nume, vă puteți concentra pe marca însăși și pe componentele sale ideologice, precum și pe caracteristicile produsului sau serviciului însuși. Un astfel de nume face comunicarea între organizație și audiență cât mai eficace, deoarece începe să vorbească singură. Cu toate acestea, acest factor poate fi ignorat. Dacă numele este evidențiat cu imagini, valoarea poate fi folosită ca continuare a acestuia.
- Numele trebuie să fie ușor de reținut.
Dacă numele este simplu și după ce ați citit imediat începe să se învârte în cap, consumatorul va aminti imediat. Și acest lucru va ajuta la reducerea semnificativă a bugetului de marketing pentru a obține memorabilitatea numelui.
Acest lucru poate fi obținut dacă numele este scurt și vă permite să construiți pe baza sa o serie asociativă.
- Numele nu trebuie să cauzeze asociații negative.
Este important să vedem ce gânduri poate provoca marca. Pentru a face acest lucru, este mai bine să folosiți metodele de cercetare sociologică. Datorită lui, va fi posibil să se evite incidentele legate de interpretarea greșită a numelui. Acest lucru este deosebit de important în cazurile în care compania intenționează să lucreze în mai multe țări. Același nume poate suna diferit în diferite limbi, în unele cazuri chiar ofensatoare. Multe companii celebre au avut de-a face cu acest lucru în timpul lor.
Denumirea corectă este foarte importantă pentru companie. Și nu contează în ce sferă funcționează. Chiar și promovarea motorului de căutare al site-ului va fi mult mai eficientă dacă resursa are un nume sonor.
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: