Eseu pe tema:
Adidas AG (pronunțată adidas.) Este o companie industrială din Germania specializată în producția de încălțăminte, îmbrăcăminte și echipament sportiv. Directorul general al companiei este Herbert Heiner. În prezent, compania este responsabilă pentru distribuirea produselor companiilor Adidas, Reebok, Rockport, RBK CCM Hockey, precum și Golful Taylor-Made [2].
1. Scurtă descriere a companiei
1.1. Structura actuală a CEO-ului
1.2. Adidas Sport Performance (performanță)
Adidas Performance [3] - este direcția companiei, a adus tehnologia modernă împreună pentru a facilita formarea sportivilor, și se caracterizează prin performanța inerentă ca echipament modern pentru sport, inovații, tehnologii inovatoare, „produse inteligente“.
1.2.1. Subdiviziuni și colecții ale direcției
- Adidas Purah
- Adidas Adilibria - colecție de femei de îmbrăcăminte și încălțăminte pentru fitness
- Adidas Techfit
- Adidas Bounce
- Adidas Trail - o serie de activități în aer liber pe teren accidentat
- Adidas Terrex
- Adidas Top Ten - o serie de mai multe modele de adidași de baschet, care au postat logo-urile echipelor NBA.
- Adidas Competition este o colecție de pantofi pentru tenis.
1.2.1.1. Predator
1.2.1.2. Clima365
Este un concept care reunește o mare varietate de tehnologii care oferă confort și confort 365 de zile pe an. Acest concept constă, la rândul său, într-un concept diferit - ClimaProof și mai multe tehnologii - ClimaLite, ClimaCool și ClimaWarm.
- ClimaProof este alcătuit din trei tehnologii - ClimaProof Wind. ClimaProof Rain and ClimaProof Storm. Conceptul ClimaProof este conceput pentru a se asigura că o companie care poartă un produs care utilizează această tehnologie se poate instrui în vreme rece și rece, în orice moment al anului, în orice condiții meteorologice.
- ClimaLite este un țesut ușor respirabil, care intră în contact direct cu suprafața pielii. Acestea asigură îndepărtarea umidității din piele (printr-o combinație de materiale special dezvoltate, fibre și metode de prelucrare a țesuturilor), dau un sentiment de uscăciune și răcire la vremea caldă, ajută la menținerea temperaturii optime a corpului.
- ClimaCool - tehnologie care indeparteaza in mod activ excesul de umiditate și căldură din piele, oferă confort și un sentiment de racoare in timpul exercitiilor fizice, chiar și în cea mai puternică căldură. pasaje de aerisire special concepute și materiale pentru a asigura structura tridimensională a micro-ventilație și materiale de căldură și transpirația apei absorb transpirația și scoate la suprafață de țesut pentru evaporarea ulterioară rapidă.
- ClimaWarm - țesături ușor respirabile care asigură izolarea termică, vă permit să vă păstrați uscat și confortabil în vreme rece datorită materialelor sintetice dense. Aceste materiale sunt atât de dense încât nu permit aerului să treacă, dar în același timp ajută la eliminarea excesului de umiditate din corp.
1.3. Adidas Sport Patrimoniul (Originalele)
Jachetă sport Îmi place Tokyo. care este un exemplu tipic al originalelor Adidas
1.3.1. Direcții de subdiviziuni
- Inline (engleză "permanentă") - colecții prezentate în toate magazinele Adidas, unde există departamente de originale.
- Selectați (Modă) - aceste colecții sunt prezentate în magazinele originale individuale și într-un număr limitat de magazine mari, unde există departamente originale.
- Trend (direcția, tendința engleză) este o colecție special dezvoltată exclusiv pentru magazinele Originals, ținând cont de cele mai recente tendințe de modă. De regulă, ea stabilește tonul pentru colecția generală a sezonului următor.
1.3.2. Separate linii de direcție îmbrăcăminte
1.4. Adidas Sport Style (stilul Adidas)
Colecția Adidas SLVR (citit ca argint adidas) - sporturi la modă și fiecare direcție. În colecția de îmbrăcăminte, pantofi și accesorii pentru bărbați și femei.
2. Istorie
2.1. Istoria companiei înainte de al doilea război mondial
2.1.1. Anii 1920. naștere
La scurt timp după primul război mondial, la începutul anilor 1920, consiliul familiei Dassler a decis să organizeze o afacere de familie - pantofi de cusut. Primele produse ale familiei Dassler erau papuci acasă și pantofi ortopedici pentru instruirea sportivilor cu handicap (care au fost mai mulți după război). Materialul pentru ei a servit ca o uniformă militară dezafectată, iar tălpile au fost sculptate din anvelope vechi de automobile.
Adolf a inventat și a făcut din lume primele cizme de fotbal cu spini, pe care frații Tselein i-au forjat fierarilor. Modelul de fotbal era confortabil și, împreună cu papucii de gimnastică, a devenit produsul principal al lui Dassler.
Dasslers au închiriat o întreagă clădire pentru fabrica lor, au crescut personalul la 25 de persoane, iar producția - până la 100 perechi de pantofi pe zi. Mai târziu, Dassler a cumpărat această fabrică.
Frații Shipovki, dezvoltați împreună cu Joseph Weitzer, primesc un brevet de la biroul german. Jocurile Olimpice de vară din 1928, la Amsterdam - prima apariție a pantofilor fraților la astfel de concursuri mari. Mai mulți sportivi concurează în pantofii Dassler.
Pentru prima dată în sortimentul fabricii de frați există pantofi de fotbal.
2.1.2. Anii 1930. Ridicarea companiei
Jesse Owens în benzile de alergare Dassler câștigă în competiție.
Economia Germaniei este lovită de o criză. Fabrica de frați Dassler nu este foarte susceptibilă la această problemă, frații cumpără clădirea, care până atunci a fost închiriată. Compania începe să construiască o casă cu 3 etaje, denumită mai târziu "Vila".
La Jocurile Olimpice - 36 de ani în Berlin, alergătorul american Jesse Owens în pantofii "Dassler" a câștigat patru medalii de aur și a stabilit cinci înregistrări mondiale. Vânzările fabricii Dassler Brothers au depășit 400.000 de DM.
A doua fabrica Dassler din Herzogenaurach se deschide. În total, întreprinderea lor produce zilnic câte 1.000 de perechi de pantofi.
După al doilea război mondial, în ciuda faptului că ambii frați Dassler au fost membri fermi ai partidului nazist, fabricile Dassler au fost confiscate de către naziști, iar frații au mers la fata. La una dintre fabrici, naziștii au încercat să creeze producția de grenade propulsate de rachete, dar echipamentul fabrica nu a fost adaptat pentru o astfel de producție, așa că Adolf sa întors din armată într-un an - pentru a face pantofi de formare pentru soldații germani.
2.2. Istoria companiei după al doilea război mondial
2.2.1. 1940
Orașul Herzogenaurach a căzut în zona de ocupație americană. Rudolf a intrat în tabără pentru prizonieri de război, fabrica Dassler livrează în Statele Unite 1000 de patine de hochei în condițiile de despăgubire. Ca compensație pentru patine, primește muniție scrisă de la Armata SUA - corturi, mănuși de baseball vechi etc.
Ocupația sa terminat. Rudolph se întoarce din lagărul POW. Frații au trebuit să ridice afacerea de familie de la zero. Încălțămintea "Dassler" a fost din nou produsă din resturile de muniție militară, iar 47 de salariați au primit salarii (lemn, fire, etc.).
Pantofi de alergat Emil Zatopek. Adidas, 1948.
În primăvara anului, la scurt timp după moartea tatălui său, frații au parte din cauza unei dispute. Rudolph și-a luat o fabrică, iar Adolf - altul. Au convenit să nu folosească numele și simbolismul întreprinderii familiale. Adi și-a numit firma Addas, iar Rudy - Ruda. Dar după câteva luni, Addas se transformă în Adidas (o abreviere de la Adi Dassler), iar Ruda se transformă în Puma. Astfel, marca Dassler a renunțat la existență.
Frații înșiși au tăcut pentru restul zilelor lor despre motivele care au stat la baza căii. Poate că Rudy nu i-ar fi putut ierta lui Adi că, după război, nu a încercat să-l salveze de la tabăra de prizonieri, folosind cunoștința sa cu ofițerii americani. Sau poate că nu au putut împărtăși moștenirea tatălui său. În orice caz, după prăbușirea afacerii familiale, frații nu au vorbit unul cu celălalt, iar Puma și Adidas au devenit cei mai feroce concurenți.
Adolph creează primele cizme cu șuruburi de cauciuc detașabile.
2.2.2. 1950. Dezvoltarea, rezultate înalte ale sportivilor în încălțămintea companiei
Compania creează pantofi de fotbal, adaptate pentru a juca fotbal în condiții meteorologice nefavorabile: pe zăpadă și pe teren înghețat.
Adidas începe să producă alte produse sub marca Adidas. Primul progres în diversificare a fost producția de saci de sport. Și, deși adidașii rămân producția principală, Adolf caută un partener care va prelua producția de îmbrăcăminte. Întâmplător la o petrecere se întâlnește cu proprietarul fabricii de textile Willy Zeltenraich și îi ordonă o mie de costume sportive cu trei dungi de-a lungul mânecilor. Bunurile s-au descurcat bine, iar partenerii i-au placut foarte repede ca in curand Zeltrenreich a inceput sa coase doar pentru "Adidas".
La Jocurile Olimpice - 52, Emil Zatopek în pantofi sport Adidas cucerește medalii de aur timp de trei săptămâni. El câștigă în distanțe de 5.000 de metri, 10.000 de metri și într-un maraton (această realizare nu este depășită până în prezent). Soția lui Zaptopek, între timp, câștigă într-o competiție pentru a arunca o suliță.
La Cupa Mondială - 54 de pantofi în echipa Adidas Germania a devenit pentru prima dată campioană mondială în fotbal.
2.2.3. 1960. Consolidarea pozițiilor
La Jocurile Olimpice - 60 de sportivi concurează în pantofi de sport Adidas. Wilma Rudolf câștigă trei medalii de aur în sprint, în ciuda polio-ului suferit în copilărie.
Procesul de producție și comercializare a produselor textile a fost stabilit în cele din urmă. Procesul principal de diversificare este aproape complet.
Diversificarea spre producția de bile este finalizată.
La Jocurile Olimpice - 68 sportivi echipați cu Adidas, câștigă 37 medalii de aur, 35 de argint și 35 de bronz.
Adidas este primul din lume de pantofi de sport care produce o talpă turnată din poliuretan cu o garanție de un an pe ea. Ulterior, această tehnologie a câștigat popularitate la nivel mondial și este acum utilizată universal.
2.2.4. 1970. Recunoașterea universală, moartea lui Adolf
"Trefoil", unul dintre cele trei simboluri ale companiei. Înființată în 1972, în prezent este un simbol al direcției comerciale "Adidas Originals" (mai elegant decât atletic).
Ball Adidas Telstar - mingea oficială a Cupei Mondiale a FIFA'1970 în Mexic
Mingea Adidas Telstar devine mingea oficială a Cupei Mondiale, care a avut loc în Mexic.
"Adidas" devine sponsorul titular al Jocurilor Olimpice de la München, iar echipa Germaniei devine campion european în fotbal. Apariția faimoasei companii "trefoil". Trei coli indică prezența companiei pe trei continente ale lumii.
Jucătorii germani de fotbal devin campioni mondiali pentru a doua oară. Echipa poartă cizme Adidas, mingea oficială a Cupei Mondiale este modelul Adidas Telstar II.
Adolf Dassler devine membru onorific al "Asociației Americane de Bunuri de Sport" - primul dintre neamericanii.
La Jocurile Olimpice, sportivii echipați cu Adidas au câștigat 75 medalii de aur, 86 de argint și 88 de bronz (această înregistrare nu a fost încă bătută).
Adidas Ball Tango - mingea oficială a Cupei Mondiale a FIFA'1978 în Argentina
Adolf Dassler moare, iar conducerea companiei se duce la văduva lui Katarina. Cupa Mondială se desfășoară în Argentina. Scopul oficial al Campionatului este Adidas Tango.
2.2.5. 1980. Schimbarea ulterioară a proprietarilor și a liderilor. criză
Cupa Mondială se desfășoară în Spania. Scopul oficial al Campionatului este Adidas Tango España. Cizmele Copa Mundial sunt vândute, care sunt vândute cu succes și acum la nivel mondial, inclusiv magazinele rusești Adidas.
Katarina moare și conducerea companiei se îndreaptă spre Horst Dassler - fiul lui Adolf și Katarina. A stabilit relații puternice cu Comitetul Olimpic Internațional și cu Federația Internațională de Fotbal și a încercat să facă primele reforme la întreprindere.
Bilele Adidas Azteca sunt mingea oficială a Cupei Mondiale a FIFA din 1986 în Mexic
Cupa Mondială din 1986 a FIFA se desfășoară în Mexic, este a doua oară când această țară găzduiește campionatul mondial. Scopul oficial al Campionatului este Adidas Azteca.
în vârstă de 51 de ani, Horst a murit, sora lui a încercat să conducă afacerea, dar dat repede seama că nu posedă domeniul de aplicare și competența corespunzătoare, astfel încât au vândut 80% din acțiunile sale de doar 440 de milioane de mărci germane pentru omul de afaceri francez Bernard Tapie, atunci proprietarul clubului de fotbal francez „Marseille “. Compania în calitate de consultant pentru dezvoltarea de manageri de top vin Rob Strasser și Peter Moore, că ei au dezvoltat ideea unei direcții de performanță de specialitate, sub motto-ul „Back to Basics“.
Sigla direcției Adidas Perfomance. Mai atletic decât direcția de design a stilului
Postul Adidas devine catastrofic: pierderile au atins cifra de 100 de milioane de dolari. Investitorul francez Bernard Tapie achiziționează 80% din acțiunile companiei. Astfel, Adidas încetează să mai fie o afacere de familie cu numele familiei Dassler.
Profitul companiei este înjumătățit comparativ cu anul precedent.
Un grup de investitori francezi, condus de Robert Louis Dreyfus, cumpără o participație de control în cadrul companiei. Dl. Dreyfuss pronunță propria sa frază: "Este imposibil să îngropați o astfel de marcă ca Adidas! Trebuie doar să fie trezit ... ". Dreyfus a ademenit de la Nike și Reebok un număr destul de mare de manageri și designeri și a început treptat să preia producția dincolo de Germania în Indonezia, China și Thailanda. Economiile pe forța de muncă ieftină din țările lumii a treia au făcut din nou produsele competitive pe piața mondială.
Adidas refuză să lucreze cu lanțuri de comerț și începe să formeze un lanț de magazine de marcă pentru a evita producția în masă și supraîncărcarea piețelor pentru produsele sale.
Compania din nou acționează ca sponsor general al Jocurilor Olimpice, ceea ce a stimulat o creștere fără precedent a vânzărilor: + 50% pe an. Creșterea continuă și până în prezent, dar cel mai important - a reusit sa se impuna pe piata din SUA, în cazul în care Adidas «un pic off“ cota de 12% pe piața de îmbrăcăminte sport și încălțăminte sport 10% din piață. Pentru a fi în fluxul de timp și pentru a găsi clienții lor, managerii Adidas a arătat o atenție aproape de noi tipuri de sport, de exemplu, a adus în streetball Europa au lucrat în mod activ cu noile tendințe și a curenților de tineret, care a ajutat să câștige simpatia americane și europene hip-hop si rap -cultures.
2.2.7. Începutul secolului XXI
Herbert Heiner a fost numit oficial președinte al consiliului de administrație al companiei. Există o diviziune oficială în Performanță și originale - în acest an se deschide primul magazin de originale.
3. Activități
Clădirea companiei în Herzogenaurach, Bavaria.
Preocuparea are 8 întreprinderi în Germania și peste 25 de filiale în alte țări, inclusiv Franța, Regatul Unit, SUA, Canada, Africa de Sud.
În prezent, Adidas deține:
- Reebok este un producător uriaș, fostul concurent al Adidas.
- Rockport - pantofi clasici și casual
- CCM - echipamente pentru hochei.
- Taylor Made Golf - echipament pentru golf.
Magazinul Adidas pe strada Krasnaya Presnya din Moscova
4. Fapte interesante
Adidas Superstar șef de adidas David Philo.
Adidașii cu sigla grupului Run DMC.
5. Fotografii și ilustrații
- Unele produse ale companiei
Adultiștii Adicolor Kermit broasca
Adidas Trail de răspuns 16 - Pantofi de alergare pentru rularea pe pământ
literatură
6.1. Propunerea companiei proprii
notițe
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: