Aproape orice campanie preelectorală este însoțită de eliberarea obiectelor tipărite - pliante, afișe, calendare, pliante și alte lucruri. Broșura din această listă ocupă un loc special - este "regele" poligrafiei preelectorale, are un statut și un scop special.
Din păcate, mulți designeri, tehnologia APM (materiale de advocacy) și chiar clienții - candidații înșiși - nu înțeleg acest lucru și să includă broșuri în conducte comune, dezvoltându-le într-o grabă alegere familiară pentru câteva zile, este producătoare de produse nearticulat și răspândirea la fel de greșit.
Și cât de bine? Să ne dăm seama.
Care este scopul imprimării preelectorale? Puneți candidatul însuși, informați alegătorii despre imaginea lui, mesajul principal (exprimat în slogan), tezele campaniei electorale și, de asemenea, cereți votarea. Ie să îmbrățișeze toți alegătorii cu care candidatul nu va avea timp să se întâlnească și să vorbească la întâlniri personal.
Poster conține de obicei imaginea candidat, numele și prenumele său (utilizarea patronimic în astfel de instalații, de regulă, ar trebui să fie evitată - se pare prea neoficial), sloganul și se leagă la alegeri - în cazul în care există un candidat și când vor avea loc alegeri. Posterele pot fi pur electoral și tematic - legat de evenimentele din calendar (de exemplu, să conțină un An Nou fericit, Crăciun fericit, Eid sau Paștele, sau, în funcție de specializarea economică a teritoriului sau a publicului potrivit - cu vacanta lor profesionale: Ziua Metalurgistului , un lucrător agricol și așa mai departe). Posterele se află în locuri de congestie a oamenilor - în magazine, în întreprinderi, case de cultură etc. acestea sunt adesea însoțite de întâlniri. Formatele de postere sunt de obicei de la A0 la A3.
Fluturașul este o versiune cu două fețe în miniatura a broșurii, distribuită "de la mână la îndemână" în locuri de congestie sau de mișcare a persoanelor care utilizează pichetoare mobile.
Care este diferența dintre broșura candidatului și care este specificitatea lui?
Broșura este o ediție cu mai multe pagini: chiar dacă este făcută în format A4 cu o singură pliu (fold), este deja 4 pagini. Prin urmare, broșura are structura (și vizuale și informative), în ea de mai sus cerințele secvenței narative, și poate deține mult mai multe informații - sunt deja posibil să se familiarizeze alegătorii cu biografia candidatului, să precizeze poziția și tezele programului, da detaliile de contact ale publicului său camere de primire, etc. Mai mare, spre deosebire de pliante, volumul de informații postate în broșură, de multe ori cufunda candidatul sau managerul APM la tentația de a utiliza broșura ca un candidat deputat - să-l distribuie pe străzi sau livreze cutiile poștale. Dar aceasta este eroarea.
De fapt, broșura este eficientă exact atunci când nu înlocuiește, ci completează candidatul - tocmai datorită abundenței informațiilor din aceasta. La urma urmei, un alegător ar trebui să aibă o motivație să o citească și să nu îl arunce în urnă la câteva secunde după livrare. Și când poate apărea o astfel de motivație? Cu cea mai mare probabilitate - la o întâlnire cu candidatul. Candidatul se prezintă personal la întâlnire, povestește despre el însuși, punctele sale de vedere și obiectivele sale, iar broșura stabilește interesul care a trezit candidatul în timpul întâlnirii.
Punct Mai important - în dezvoltarea tuturor tipurilor de mai sus de APM, trebuie să aveți respect pentru stilul politic și corporativ al candidatului - unitatea amenzii (inclusiv fotografii), compozite, culoare și soluții de fonturi de pe diferite obiecte care produc candidat într-un mediu competitiv și să evidențieze caracteristicile și beneficiile sale.
În timp ce nimic nu se întâmplă, totul devine diferit.
Trimiteți-le prietenilor: