Ziarele, spre deosebire de radio și televiziune, oferă posibilitatea prezentării detaliilor.
Ziarele se caracterizează printr-o înaltă și foarte importantă acoperire locală a audienței.
Unul dintre avantajele importante ale ziarelor în fața altor mass-media este valoarea anumită a publicului. Imprimarea reprezintă cel mai complex canal de percepție a informațiilor. Lectura lor necesită un efort intelectual considerabil și implică un anumit nivel educațional al audienței. Cu cât este mai înaltă educația, cu atât este mai mare interesul în presă. Cea mai mare atenție este acordată acelora care, în funcție de activitățile lor, trebuie să ia decizii și să conducă oamenii: din punct de vedere al vârstei, sunt adulți, în ceea ce privește genul, bărbații.
Profitabil distinge presa și coerența publicului. Spre deosebire de radio și televiziune, ziarele au aceeași audiență.
Prin reviste puteți ajunge la mai multe grupuri țintă mai înguste decât prin ziare.
Revistele au o audiență secundară foarte mare, deoarece sunt citite nu numai de cei care subscriu sau cumpără la vânzare cu amănuntul.
Spre deosebire de ziare, revistele nu sunt atât de rapide: pregătirea materialelor pentru tipărire durează câteva săptămâni.
În reviste, publicul nu este la fel de local ca ziarele. Cititorii de jurnal, de regulă, nu sunt concentrați într-o singură zonă geografică.
Caracteristicile publicațiilor
Pentru a judeca numărul de potențiali consumatori într-o anumită publicație poate fi pe un astfel de parametru ca audiența medie a unui număr (AIR, Media Readership).
IP = audiența țintă a mass-media / publicului-țintă în întreaga populație × 100.
IS = 200 (30,15 × 100).
Ziarul "A" este destul de potrivit, deoarece are un număr semnificativ de cititori - reprezentanți ai publicului țintă.
"A" - 10 000 de ruble,
"B" - 12 000 de ruble.
Costul total este mai mic pentru ziarul "A". dar ziarele au circulații diferite:
"A" - 17 000 de exemplare,
"B" - 22 000 de exemplare.
"A" - 0,58 ruble (10 000. 17 000),
"B" - 0,55 ruble (12 000. 22 000).
În cazul în care unitatea folosită este incomodă (se ridică la mii sau milioane), se recurge la un număr mai convenabil de unități: o mie, un milion.
Cel mai comun indicator este "prețul pe mia" ("costul pe mia"). De obicei se numește "SI-PI-TI" (de la CPT engleză - cost pe mia). Pentru a calcula prețul pe mie, trebuie să împărțiți costul benzii de ziar într-o circulație și apoi să multiplicați cu o mie.
Planificarea media specifică în presă
În ceea ce privește acoperirea, în timpul campaniilor pe termen scurt într-un număr limitat de ziare, puteți acumula publicul necesar, dar cu campanii lungi va fi necesar să extindeți lista ziarelor. În caz contrar, frecvența va crește, dar nu acoperirea. Se pot folosi, la rândul lor, pachete specifice de "stricte" de ziare, prin rotirea publicului, astfel încât acesta să se acumuleze mai eficient.
Cu cât este mai mult publicul publicației, cu atât rotația este mai mare și cu cât crește gradul de acoperire și nu frecvența cu repetări. Edițiile "mici" au opusul.
Pentru a obține un anumit număr de contacte cu un potențial consumator în presă, este necesar să se acorde mai multe repetări decât în lista de corespondență. "Obțineți" la același cititor este mai ușor în publicațiile care au un public permanent.
Pentru a crește vizibilitatea publicului țintă, este utilizată cea mai largă listă de ziare și reviste. În același scop, sunt alese publicațiile cu cea mai mare audiență, cu tematică diferită, cu cea mai mică intersecție a audienței.
Ziarele au o audiență mai mică și una exclusivă, respectiv mai mult. În reviste (nu foarte specializate), dimpotrivă, există mai multă audiență dublă, și exclusiv mai puțin.
Când alegeți o publicație, este important să țineți cont de indicatorul publicului pentru o anumită perioadă de timp, deoarece unele publicații vorbesc despre audiența problemei, alții - despre publicul cititorilor timp de o săptămână, al treilea timp de o lună.
Atunci când alegeți o anumită publicație, se estimează:
1 Este Index T / U.
Versiune imprimabilă
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: