În acest articol, vă vom spune despre povestea de succes a doi veri care au creat un imperiu pe un produs, cum ar fi înghețată. Deci, "Baskin Robbins" ("Baskin Robbins"), povestea de succes a companiei. Totul a început cu o cafenea.
Istoria creării companiei "Baskin Robbins"
Totul a început odată cu faptul că părinții lui Irvin Robbins erau proprietarii unei fabrici de unt în orașul Tacoma, situat în statul California, Statele Unite ale Americii. În plus față de produsul principal, au produs înghețată la întreprindere, care este foarte populară în apropiere. Văzând că înghețata se vinde bine în magazinele unde a fost livrată, sa decis să-și deschidă propriul magazin. O altă sarcină pentru părinți a fost nevoia de a oferi o muncă interesantă fiului lor.
Drept urmare, Irwin Robbins și-a început cariera în anii 1930. a fost în magazinul în care a fost vândută înghețată, produsă la maserul părinților săi. În plus față de îndeplinirea datoriei filiale, el a devenit repede îmbibat cu atmosfera salonului de înghețată și în fiecare zi lucrătoare a terminat într-o stare bună.
Cu toate acestea, când avea 17 ani, a existat un caz care și-a schimbat radical viața în viitor. Decât să ia o zi liberă și să plece în vacanță cu prietenii, tatăl ia spus lui Irving: "Acum muncești și merg pe jos. Dar va veni ziua când veți merge și ei vor trebui să lucreze ". Aceste cuvinte au devenit cele mai importante în viața unuia dintre fondatorii imperiului de înghețată.
După absolvire, Irving a intrat în universitate, unde a studiat știința politică. Apoi a servit în armată în timpul războiului. La sfârșitul său, tânărul a început să se întrebe cum să continue să o facă. În același timp, el nu a vrut cu adevărat să lucreze în magazinul părinților săi. Așa că sa dus la orașul San Jose și a decis să-și deschidă magazinul de înghețată.
După ce a deschis un obiect comercial, a început să închirieze pe alții, deoarece credea că deține un magazin, nu veți obține mult succes.
Dezvoltarea succesului
Pentru a-și extinde afacerea, Irving ia convins pe vărul său, Barton Baskins, de asemenea să organizeze vânzarea de înghețată. Dacă la început au lucrat independent, au deschis mai târziu o producție comună de înghețată, iar produsul final a început să fie vândut în magazinele lor. Deja până în 1948, Irving deținea cinci magazine, iar Barton trei. Cu toate acestea, veniturile fraților au fost destul de scăzute. Problema a fost că personalul care deservește punctele de vânzare nu va trata afacerea în același mod în care proprietarul îl va trata.
În această privință, Irving și Barton au ajuns la concluzia că magazinele trebuie vândute altor manageri care ar fi interesați de veniturile magazinelor, iar înghețata produsă la întreprindere să le vândă noilor proprietari. Astfel, pentru prima dată a fost realizat principiul francizei în industria alimentară. Ulterior, frații au început să vândă drepturile de a-și comercializa înghețata pe teritoriul tuturor statelor.
După aceea, Baskin și Robbins au atras atenția asupra necesității extinderii gamei de produse prin creșterea numărului de aditivi și arome de aromă. În plus față de arome tradiționale, au apărut soiuri cu gust de pepene, afine și placinta de dovleac. Și în 1953 a apărut un nou motto al firmei "Baskin-Robbins" - "parfumul 31".
În prezent, compania deține cel mai mare număr (mai mult de 500) de aditivi aromatici la înghețată. În același timp, gama de arome este în continuă schimbare.
Astfel, ani mai târziu, un mic magazin de înghețată sa transformat într-un imperiu cu fabricile sale și mii de angajați. Astăzi, în 54 de țări ale lumii, există mai mult de 6700 de cafenele "Baskin Robbins".
Fapte interesante
Președintele Haiti - René Garcia Préval, și-a început cariera în rețeaua "Baskin Robbins". Și asta, în ciuda faptului că tatăl său era un oficial guvernamental influent. Viitorul președinte, încă din copilărie, a aspirat la independență și a obținut un loc de muncă într-un magazin de înghețată aparținând companiei.
"Baskin Robbins" este înghețată preferată de vedete precum Drew Barrymore, Jude Law și multe altele.
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: