Ambalare ca instrument de marketing.
Multe produse oferite pe piață trebuie ambalate. Ambalarea poate juca un rol minor (de exemplu, pentru hardware-ul low-cost) și pot dobândi o importanță foarte mare (de exemplu, pentru produse cosmetice).
Ambalarea este dezvoltarea și fabricarea unui container sau a unei cochilii pentru un produs.
Containerul sau carcasa ¾ sunt opțiuni de ambalare diferite, care includ trei straturi. Ambalajul interior este un recipient nemodificat al mărfurilor. Sub ambalajul exterior se înțelege un material care servește drept protecție pentru ambalajul interior și este îndepărtat atunci când se pregătește produsul pentru utilizare directă. Sub ambalaje de transport se înțelege un container care este necesar pentru stocarea, identificarea sau transportul mărfurilor.
Extinderea utilizării ambalajului ca instrument de marketing contribuie la o varietate de factori:
1. Autoservire în comerț. În aceste condiții, ambalajul trebuie să efectueze multe dintre funcțiile vânzătorului, acesta ar trebui să atragă atenția asupra produsului, descrie proprietățile sale, pentru a insufla încrederea consumatorilor în acest produs și să facă o impresie favorabilă în ansamblu.
2. Creșterea prosperității consumatorilor. Creșterea prosperității consumatorilor înseamnă că sunt dispuși să plătească ceva mai mult pentru confortul, aspectul, fiabilitatea și prestigiul ambalajului îmbunătățit.
3. Imaginea companiei și imaginea mărcii. Firmele își dau seama de puterea efectivă a unui pachet bine conceput ca asistent de consum în recunoașterea instantanee a unei firme sau a unei mărci. Orice cumpărător al filmului recunoaște imediat căsuțele galbene cunoscute cu filmul Kodak.
4. Oportunități pentru inovare. Inovația în ambalaje poate aduce beneficii mari producătorului.
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: