Întreprinderile de tutun au cuplat psihanaliza pentru a "încinge" femeile cu țigări.
Sander L. Gilmen, Zhou Xun
* Completați cartea "Fum: o istorie mondială a fumatului", ed. Sander L. Gilmena și Zhou Xun merg la editura OZN
Pentru a forma valori de masă și modele de comportament, Bernays a folosit doctrina subconștientului. Bernays a definit relațiile publice drept știința "conștiinței în masă" și "reacția mulțimii". În special, el a vorbit despre necesitatea de a crea așa-numitele evenimente. Stabilirea evenimentelor publice, care mai târziu a intrat în programele de știri, a fost una dintre principalele responsabilități ale Bernays în companiile pentru care a lucrat.
Mijloace pentru pierderea in greutate
Pentru a întări efectul, el a atras din partea medicilor săi care au scris articole despre efectul nociv al zahărului asupra corpului. Bernays, fără să menționeze legăturile sale cu American Tobacco, a organizat o conferință privind evoluția idealului de frumusețe. Ajunși la conferință, artiștii au susținut că "idealul american al frumuseții este o femeie subțire". Bernays a efectuat, de asemenea, un sondaj - un sondaj rapid și incorect al opiniei publice. În mâinile sale, sondajul nu a fost un mijloc de investigare a opiniei publice, ci un instrument al formării sale. De data aceasta, Bernays a înregistrat locația managerilor magazinelor: studiul a arătat că o figură subțire este mai profitabilă decât cea completă. „Conform acestui studiu Lucky Strike, - a declarat comunicat de presă Bernays - subțire și modern vânzătoare îmbrăcat câștige pentru ei înșiși și angajatorul lor mai mulți bani decât prietenul ei de grăsime.“
Hill a început să caute metode noi, mai agresive pentru schimbarea opiniei publice despre fumatul femeilor și crearea unei cereri în masă pentru țigări în rândul femeilor. Bernays a reamintit, „Hill ma sunat:“? Cum putem ajunge femeile să fumeze în afara ei fumează acasă, dar, iad, cele mai multe ori îl petrec departe de casa, vom pierde jumătate din piață, trebuie să le facă fum pe stradă pentru a face .. Activați! "".
Bernays a început să caute și să distrugă tabuurile legate de fumatul în public. Sa întors pentru consiliere unui cunoscut psiholog de la Universitatea Johns Hopkins din AA. Brill, care a găsit o explicație: "Pentru unele femei, țigările sunt un simbol al libertății. Fumatul este sublimarea eroismului oral. Când o femeie deține o țigară în gură, ea excită zona ei orală. Prin urmare, pentru o femeie, dorința de a fuma țigări este o dorință perfect normală. " Nepotul lui Freud, Bernays, a considerat interesant să folosească această idee pentru a schimba modelele de comportament asociate cu fumatul. "Emanciparea de astăzi a femeilor suprimă multe dorințe ale femeilor. Multe femei fac munca bărbaților. Multe femei nu au copii sau au un copil. Elementele feminine sunt deghizate. Țigările pe care le plătește cu bărbații, în același timp, să devină torțe de libertate. „Bernes înțeles noțiunea de“ torta libertății „și l-au făcut un simbol al distrugerii tabu asupra femeilor publice de fumat.
Invitația de a participa la parada de la New York în Duminica Paștelui a fost auzită din gura feministului Ruth Hale. „Femeile! Lăsați o altă torță a libertății! Distruge un alt tabu sexual! "
Bernays a realizat rapid ce efect ar putea avea spectatorul asupra țigărilor din film. Bernays știa că filmele pot modela stereotipurile culturale și dorințele clienților cu mult înainte ca "plasarea produselor" să devină unul dintre principalele mijloace de marketing și promovare.
Bernays a făcut lista situațiilor în filme când este posibilă utilizarea unei țigări. El a argumentat că, folosind o țigară, puteți descrie diferite tipuri de personalități și emoții diferite. Cu ajutorul unei țigări puteți crea numeroase imagini psihologice. Un erou timid aprinde o țigară pentru a se strânge înainte de prima întâlnire cu un viitor socru. Criminalul mănâncă fumător pentru a-și calma nervii sau conștiința. Dar, probabil, cele mai dramatice scene sunt cele în care țigara nu fumează. Cât de multă sens poate fi exprimată de scenă atunci când fumătorul este prea entuziasmat să fumeze! Jucătorul care pierde ultimele mii de dolari în cazino primește o țigară cu mâini tremurânde care cade pe podea - înțelegem că este în disperare. Un soț înșelat, abandonat de o soție fără inimă, ajunge la o țigară, dar pictează un pachet, indicând că el este pierdut. Înșelătorul înfuriat, înșelat de partenerul său, sparge furios o țigară, ca și trupul și sufletul fostului său prieten, pe care îl răzbuna astfel. Embedded în mâinile și gura unui actor bun poate deveni purtător de cuvânt al punctului de țigară în orice gen, incepand cu data de comedie hilar, care se încheie tragedie din inimă.
"Luați ulei de măsline bun" - insistent recomanda-ne în cărți despre bucătăria italiană. Imediat există o suspiciune că încercăm să folosim uleiul nu este foarte bun. Cel mai bun mod de a rezolva îndoielile este să-l întrebați pe italian. "Uleiul de măsline de calitate ar trebui să aibă un gust de anghinare", a spus Gaetano Skialli, producător ereditar de ulei de măsline bun.
Ce se întâmplă dacă durerile din spate, și trăiesc ca un "medic prescris" nu există timp sau dorință? Căutați "mijlocul de aur" - un mod de viață care "aranjează" o întoarcere dureroasă. Sociologul Dean Tombu spune despre căutarea unui compromis.
Trimiteți-le prietenilor: