Atrași de reduceri și vânzări, cumpărătorii au completat dulapul atât în magazinele obișnuite, cât și pe Internet, au declarat participanții de la Fontanka pe piață.
Cu toate acestea, comercianții cu amănuntul admit că fie au fost nevoiți să reducă volumul vânzărilor comparativ cu anul trecut, fie să ridice "prețul inițial" pentru a oferi o reducere bună.
scădere a vânzărilor va contribui în continuare la creșterea prețurilor rețelelor de producție de îmbrăcăminte ei înșiși: să fie în măsură să plătească furnizorii externi pentru colectarea de toamnă-iarnă, retailerii vor trebui să ridice prețul de colectare „de primăvară-vară.“ Potrivit participanților la piață, creșterea costului poate fi de la 20 la 60%.
Cel mai slab va pleca
În opinia directorului general al companiei Y Consulting, Daria Yadernaya, în viitorul apropiat alte branduri pot părăsi piața - în primul rând pe cele ale căror rețele nu depășesc 30 de magazine. "Cheltuielile administrative și chiriile vor fi o povară prea mare și nu vor mai putea reduce prețul, deoarece lucrează cu o marjă mică și nu au economii de scară", spune expertul.
Cu toate acestea, rețelele interne nu vor fi ușoare. Cele mai multe dintre brandurile care operează în segmentul de piață în masă, plasează comenzi pentru produsele lor în țările din Asia de Sud-Est, în principal în China, dar, de asemenea, în Pakistan, India, Bangladesh, Vietnam. Deci, din cauza slăbirii rublei, prețul produselor va crește, de asemenea.
Cu toate acestea, spre deosebire de colegii care cumpără produse de la francizorii europeni și americani, antreprenorii ruși care lucrează cu producătorii din Asia de Sud au mai mult spațiu de manevră. "Acum lucrăm activ cu furnizori din diferite țări: cu majoritatea covârșitoare am reușit să convenim asupra unor condiții de muncă mai favorabile", spune Kestutis Sasnauskas.
Potrivit directorului Serviciului de Comerț electronic KupiVIP, Miroslav Zubachevsky. prețurile în rețelele rusești mari vor crește cu 10-15% în următoarele șase luni. Anna Sirotkina prognozează o creștere de 25-30%.
Controlul prețurilor la acest nivel necesită, de asemenea, companiile sunt reducerea propriilor marje, licitare acerbă cu proprietarii, reduce serios costurile de marketing, și, uneori, simplificarea produsului, în conformitate cu Daria nuclear. În plus, pentru a conține prețuri pentru a nu pierde cumpărătorii, pe piața rusă vor exista mari jucători străini fără intermediari.
Până în prezent, printre cele mai importante rețele din producția proprie a Rusiei este „Gloria Jeans“ (27 de plante în regiunile Rostov și Volgograd și Republica Kabardino-Balkaria), la Kira Plastinina (fabricarea articolelor de îmbrăcăminte în regiunea Moscova), „Al tău“ (bumbac, tricotate și ciorapi în regiunea Ivanovo).
Cu toate acestea, după cum sa raportat anterior, proprietarul "Gloria Jeans", Vladimir Melnikov, intenționează să deplaseze cea mai mare parte a producției din Asia de Sud-Est, iar sediul central - în Hong Kong. La Kira Plastinina, în fabrica internă se fabrică linia premium Lublu Kira Plastinina și doar 15% din colecția principală. "Dumneavoastră" produce doar jersey în Rusia.
Potrivit participanților la piață, o tranziție în masă la producția internă în prezent este imposibilă. Principala problemă este lipsa unei baze de materii prime atât pentru țesături, cât și pentru accesorii (butoane, butoane, fermoare, diverse tipuri de finisaje).
"În ciuda faptului că Rusia este cel mai mare producător de petrol, nu avem producția de țesături sintetice. Și în Asia există o alegere uriașă, și din cauza concurenței acerbe la un preț atractiv, "- spune Anna Sirotkina.
Singurul tip de produs care are sens să producă în Rusia - este un tricou tricotate, a căror producție în detrimentul mașinilor de tricotat poate fi prevăzut un minim de muncă manuală și utilizarea fire interne, a declarat Anna Sirotkin.
Dacă este mai profitabil ca întreprinderile mari să cumpere loturi mari în China, atunci substituția la import este posibilă în întreprinderile mici și mijlocii, spune Daria Yadernaya. Cu toate acestea, producătorii de la St. Petersburg, care se concentrează în principal pe magazinele cu mărci multibrand și pe comercianții cu amănuntul pe internet, evaluează oportunitățile pe care criza le deschide foarte atent înaintea lor. Motivul este în continuare același - dependența de materialele importate.
"Pe de o parte, vedem o oportunitate de a crește cota de piață prin înlocuirea concurenților străini. Pe de altă parte, cele mai multe dintre produsele noastre sunt realizate din materiale europene, ale căror prețuri sunt în creștere în fiecare zi „- spune Alina Nikulina, Șef al Departamentului de Marketing al fabricii de lenjerie St. Petersburg“ Tribune ".
Potrivit ei, compania este acum stabilită să extindă cooperarea cu furnizorii ruși. "Căutăm în mod activ pentru ei, dar până acum nu ne putem lăuda cu rezultate. Materialele pentru îmbrăcăminte din Rusia sunt probabil găsite, dar lenjeria de corp și costumele de baie sunt diferite. Cerințele față de calitatea acestor materiale sunt mai stricte ", notează ea.
Reducerea cererii pentru clienții angro pe care compania nu le-a observat încă. Situația se poate schimba dacă producătorul este forțat să majoreze prețurile. Cu toate acestea, când se întâmplă exact acest lucru și în ce procent, tribuna nu este informată.
Compania "Casa de cusut din Petersburg" prezice o creștere a prețurilor pentru produsele sale cu 20-30%. "Achizim țesături în străinătate, în special în Germania. O parte din diferența cursului de schimb vor fi compensate din profit, astfel încât să nu piardă clienții ", - a declarat directorul general Svetlana Makarikhina.
În "Grupul BTK", dimpotrivă, nu se preconizează majorarea prețurilor în viitorul apropiat, din cauza căreia se așteaptă să crească vânzările cu ridicata cu aproximativ 10-15% față de anul precedent. Așa cum sa explicat în cadrul companiei, pentru o parte din producție (de exemplu, uniforma școlară) sunt folosite materiale din țările Uniunii vamale. "Hainele pentru bărbați sunt fabricate din țesături din Italia, Bulgaria și Franța, însă, în situația actuală, vom fi cu siguranță mai atenți la furnizorii ruși de materii prime, deși oferta nu este foarte mare", a explicat compania.
Compania se așteaptă, de asemenea, să extindă piața de vânzări în detrimentul țărilor CSI și din țările baltice, unde, datorită slăbicirii rublei, produsele rusești au devenit mai competitive.
Mai optimisti si reprezentanti ai segmentului non-mass. "Încerc să mă uit la criză pozitiv. Mărcile occidentale vor fi mai scumpe, iar rușii vor fi reorientați la cele autohtone ", declară Natalia Leskova, designer de la Sankt-Petersburg. Potrivit ei, deși produsele sunt cusute exclusiv din țesături europene, ponderea materialelor în costul de producție este de aproximativ 30%, astfel încât creșterea totală a prețurilor va fi de 10-20%. În plus, intenționează să reducă costurile, importând în mod independent țesături, în loc să le cumpere de la distribuitorii ruși.
Trimiteți-le prietenilor: