Institutul de Filologie, Istorie și Artă al Universității Umanitare din Crimeea Instituția Republicană de Învățământ Superior (Yalta), Ucraina
Supraveghetor: Candidatul Științelor Economice Lukyanova E.Yu.
Institutul de Economie și Management al Instituției Republicane de Învățământ Superior "Universitatea Umanitară Crimee" (Yalta), Ucraina
Identitatea corporativă este un set de culori, grafică, cuvânt, tipografie, elemente de design care asigură unitatea vizuală și semantică a percepției mărfurilor, scopul său principal - să se stabilească în mintea consumatorilor emoțiile pozitive asociate cu evaluarea calității produselor. impecabilitatea sa, nivelul ridicat al serviciilor și asigurarea recunoașterii întreprinderii și a produselor sale. Culoare - una dintre componentele imaginii generale a companiei. un element esențial al identității corporative, făcându-l elemente atractive, ușor de reținut, permițând să aibă un impact psihologic puternic asupra persoanei.
Psihologia culorilor acționează indiferent de moda pentru toți oamenii în mod egal. Când o persoană întâlnește o anumită culoare, o asociere spontană de senzație fiziologică are loc cu un înțeles simbolic fixat într-o anumită tradiție culturală. Pentru a crea o marcă verbală și grafică, sunt selectate anumite culori, care, în combinație cu alte elemente ale identității corporative, creează o imagine memorabilă. Compania "Beeline", realizând rebranding, sa concentrat pe combinația de culori negre și portocalii, deși aceste culori sunt considerate agresive; Megafonul este ghidat de o combinație memorabilă, dar nu agresivă, de verde și alb. De asemenea, trebuie să acordați atenție formei petelor color din logo, deoarece unele culori absoarbe forma, cum ar fi galben sau alb, altele o absoarbă, cum ar fi albastru sau negru.
Oamenii de știință au tras concluzii cu privire la efectele culorii asupra percepției informațiilor:
- maro - culoarea pământului, înseamnă o gravă, negativă, tristețe, depresie, se referă la emoții direct legate de corp, acesta este rar utilizat în proiectarea de logo-uri, de multe ori numai în combinație cu alte culori;
- verde - răcoritoare și liniștitor, minte culoarea de primăvară, tineret, angajament, astringenta perceput-un sens, emoțional - mândria, caracteristicile optice - mai puțin obositoare;
- galben - lumina soarelui, intelectul, credința, luminozitatea, sfintenia, ajustează pentru a comunica, impresia de lejeritate si bucurie exprima incontinența, Reflexibilitatea, strălucire, bucurie imaterială eliberează preocupările de severitate, contestă limitările corespunde simbolic de căldură curcubeu de soare, spiritul de distracție, este îndreptată spre viitor, galopantă înainte - într-o nouă, modernă, în curs de dezvoltare, perceput ca picanterie senzual, emotional - plin de variabilitate speranță.
Culorile închise au un efect mai profund asupra unei persoane. Există, de asemenea, culori de prestigiu: negru cu alb și auriu cu argint.
Atunci când alegerea culorilor ar trebui, de asemenea, să ia în considerare percepția națională, culturi ca diferite interpreta simbolismul culorilor în diferite moduri: în China culoarea roșie înseamnă bunătate și curaj, negru - onestitate, iar culoarea albă, în contrast cu simbolul convențional Europa și America de puritate, pace și sfințenie este asociat cu modestie, mendacitate, doliu.
Toate culorile sunt împărțite după tipul de mișcare: excentric, de exemplu, galben și concentric, de exemplu, pătratul albastru provoacă o alarmă. Culoarea preferată dă o idee despre starea momentană, culoarea respinsă oferă informații despre cauzele care cauzează erori. O importanță redusă în alegerea unei culori corporale este vârsta publicului: tinerii aleg nuanțe luminoase, suculente, persoanele în vârstă sunt calme. Cu siguranță, puteți rupe toate stereotipurile de combinare a culorilor, însă nu este întotdeauna posibil să obțineți un rezultat ideal.
Influența culorilor tematice în formarea identității corporatiste cu privire la starea psihologică a unei persoane este oameni de știință foarte interesante și interesate de la mai multe discipline, la fel ca în primul rând, culoarea pe care am ales poate spune multe despre caracterul unei persoane, starea lui de sănătate, temeri, percepții caracteristici. Desigur, astfel de reacții apar la nivelul inconștient. În cartea sa „Teoria culorilor“ Goethe a scris: „Culoarea - un produs al luminii, care provoacă emoție.“ Conceptul de culoare, el a dezvoltat anumite sunete: toate culorile inchise calma, excita lumina. Din întuneric vine prima culoare albastră, de la galben deschis. Acestea sunt culorile de bază, celelalte provenind din acestea. Culorile pot avea efecte fizice și psihice. Impactul Mental apare atunci când o privire lungă la un anumit obiect, fizic este considerat trece.
4. Mironova L. Tsvetovedenie / Mironova L. - Minsk: V. Shk. 1984. 57 p.
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: