De ce nu mai este nevoie de publicitate

Ei bine, bine, bine. Nume provocator, sunt de acord.

Dar judecător pentru tine - pentru că McDonald, care a sponsorizat lansarea Pokemon Du-te în Japonia, nu de numărare pe faptul că jucătorii vor arăta unele bannere stupide cu un Big Mac și un cupon pentru o reducere.

Termenii tranzacției pentru sponsorizarea lansării sunt simple - cele mai importante evenimente ale Pokemon în primele zile ar trebui să aibă loc în restaurantele McDonald's.

Cum funcționează?

Imaginea lansării japoneze - și acesta este primul caz de sponsorizare mare pentru Pokemon Go - arată astfel:

În mod literal, acum 3000 de restaurante McDonalds devin "gimnastică" pentru Pokémon. Și săli de sport - este (conform dicționarului Pokemon) „loc special în cazul în care vă puteți lupta cu inamicul echipe Pokemon sau de a instrui propriul Pokemon, lupta cu formarea Pokémon, atribuite la sala de sport ceilalți membri ai echipei.“

Pentru o persoană care nu este implicată în joc tot ce înseamnă gunoi de neînțeles doar un singur lucru - se pare ca trei mii de restaurante japoneze McDonald în zilele următoare o mulțime de oameni vor petrece foarte mult timp.

Da, ați putea crede că vizitatorii nu sunt încă cumpărători.

Dar, judecând după recenziile întreprinderilor mici (despre acest lucru puțin mai târziu), nu este așa.

Vizitatorii sunt extrem de ușor de convertit în cumpărători. Adevărat, nu încă peste tot.

Deja acum, la câteva săptămâni după lansarea jocului, vedem cum se sparg brandurile în lupta pentru Pokemon.

În general, există trei abordări:

1. Low-budget: stai pe coada tendintei.

Opțiunea "Eliberați un produs special". Sberbank a dezvoltat pentru fanii jocului un produs de asigurare special. Va cumpăra sau nu - nu contează, cel mai important, să stați pe coadă și să obțineți un bonus pentru recunoașterea și poziționarea "moderne-moderne".

Opțiunea "SMM ieftină". Una dintre rețelele care vând aparate de uz casnic și electronice a anunțat acțiunea: toți cei care fac o poză a Pokemon pe fundalul siglei magazinului și o plasează în rețeaua socială primesc un cupon de cumpărat.

Varianta "Suntem, de asemenea, în cunoștință". Acesta este cel mai banal - doar un post despre faptul că pokemonul se găsește pe teritoriul biroului tău.

Ei bine, în general, exemple de utilizare a acesteia - masa.

Inclusiv Yandex.Taxi, Compare.Ru, Qlean, Roketbank, diverse centre medicale și o grămadă de alte afaceri.

2. Anunțați cooperarea ... și apoi vom vedea.

Deci, acum există un număr imens de mărci mari, cele mai multe fac doar pentru caz.

Apoi, ei nu spun că sunt retardați sau nu urmăresc tendințele.

3. Achiziționați în mod legal traficul către punctul de vânzare.

Pentru o afacere mică, cumpără modulul Lure (pe care o voi numi "momeală" în limba rusă) pentru 1,19 USD pe oră, este posibilă atragerea nu numai a monștrilor, ci și a vizitatorilor care îi urmăresc.

Această momeală este cumpărată în cadrul aplicației pentru moneda jocului ca un tip de opțiune opțională. Iar moneda jocului, după cum știți, este deja cumpărată reală. Iată prețurile.

În același timp, vizitatorii devin cumpărători cu ușurință.

De exemplu, Pizza Bar New York Pizzerie L'inizio a crescut vanzarile cu 75%, la sfârșitul săptămânii trecute, după administrarea instituției director, Sean Benedetti, a cheltuit 10 $ pe achiziționarea de „momeală“ - a spus nu doar pe nimeni, la fel de mult ca și New York Mesaj.

"Oamenii au venit, s-au așezat, au luat câteva beri, au comandat pizza și au jucat jocul lor blestemat" - a spus Benedetti (în traducerea mea foarte liberă).

Prea bine funcționează perfect.

4. Plasarea pe hartă.

Și chiar în interiorul jocului, puteți activa cupoane pentru a achiziționa termeni speciali pentru anumite poziții de marcă.

5. Sponsorizarea lansărilor și proiectelor mari.

Ei bine, asta e pentru băieții mari, ca și istoria lui McDonald în Japonia.

Sfârșitul isteriei nu este sfârșitul povestirii

Desigur, va trece valul de Pokemonism. Va veni să înlocuiască altceva.

Dar principalul lucru este că rubiconul este trecut - a apărut prima aplicație mobilă care conduce fizic noi clienți în magazin în 5-10 minute după ce a plătit pentru "momeala".

Da, acum este mecanica de joc și unele Pokemon duratskie.Da, desigur, nu toate 100% dintre vizitatori sunt convertite în pokupateley.No este - o chestiune de rafinament mecanice.

- Păi, Ivan Ivanovici, să încercăm să adormim, la urma urmei, eh? Este necesar ca într-un fel compania dvs. să se declare și să informeze cumpărătorii potențiali ...

Cu contul său a fost scos imediat 1 dolar și 19 cenți.

Apoi se duce la fereastră și, zâmbind, se uită la modul în care oamenii treptat încep să se mulțumească la intrarea în bara de bere "Ivanych" ...

Ce urmează?

Răspunsul este simplu: înțelegeți acest lucru.

Nu îngropa capul de struți în nisip, plângând, „Revista mea glossy va trăi pentru totdeauna!“ - și în tăcere și în mod sistematic studia mecanica de marketing si comunicare de jocuri VR caracteristici tehnice / AR.

Aflați când și cum să cumpărați cel mai bine traficul.

Pentru a studia care sunt cele mai bune cazuri și practici de conversie a jucătorilor în cumpărători.

Pentru a studia ceea ce este bun pentru dihori (hoteluri-restaurante-cafenele), ce pentru magazinele de saltele, ce pentru B2B, ce pentru dealeri auto și așa mai departe.

Începe marketingul axat pe comportament digital ... indiferent ce înseamnă asta.

Articole similare

• Cine are nevoie de stropirea de ce portarul rus nu ia pe blogul agenților de piață Pavel Lysenko

• Leonid Alekseev "tendințele sunt mai necesare pe piața de masă decât modurile adevărate! - Mă cumpăr

• De ce armele nu mai sunt militare - vânătoare și pescuit în Rusia și în străinătate

Trimiteți-le prietenilor: