Să încercăm să convertim fișierul XLS terminat de la Yandex.Direct în format CSV pentru Google AdWords. Vreau doar să furnizez link-uri către fișierele rezultate:
1. Transformări primare: ștergeți date inutile
Apoi, vom lucra numai cu fișierul șablon pentru Google AdWords.
Titlurile legăturilor rapide în acest format nu au o valoare deosebită pentru transferul către sistemul Google AdWords, deoarece acesta din urmă are permisiunea de a crea până la 10 linkuri rapide mai lungi decât antetul, cu două linii de descriere suplimentare. Prin urmare, ar trebui să ștergeți datele despre ele.
Coloana "Licitare" este necesară numai dacă intenționați să utilizați o strategie de gestionare a sumelor licitate manual, dacă doriți să utilizați licitarea automată, puteți șterge și datele din această coloană.
"Regiunile" în acest format nu sunt potrivite pentru Google AdWords - datele din această coloană pot fi, de asemenea, șterse.
Deci, după toate măturările, există astfel de coloane:
Fraze, texte, anteturi, legături, cuvinte cheie negative, pariuri - aceasta este ceea ce puteți și trebuie să transferați în Google AdWords.
Coloana "Lungime" trebuie lăsată pentru comoditatea transformării titlurilor și textelor, deoarece diferite sisteme au diferențe, cele mai multe dintre ele vor trebui transformate. Trebuie să transferați aceste date în două coloane separate create după "Linia de descriere 2"
2. Aspectul coloanei
Apoi, trebuie să plasați coloanele Yandex.Direct în funcție de numele coloanelor Google.AdWords.
- Aceste fraze sunt transferate la "Cuvinte cheie"
- Titlurile din "Headline"
- Textul este în "Linia de descriere 1"
- Linkuri în "Adresa URL de destinație"
- Pariurile în CPC-ul maxim.
După ce ștergeți rândurile inutile ale titlurilor de tabel din Yandex.Direct
Acest lucru este important nu numai pentru confort, ci și pentru o conversie ulterioară în format Google.AdWords.
În ecranul de ecran, culoarea galbenă indică datele șterse:
Apoi, trebuie să completați numele RC în prima linie a coloanei Campaniei și să o extindeți la toate liniile completate.
Prima linie de șablon XLS-fișier Google AdWords listate deja setările RK (și anume bugetul zilnic al campaniei, Rețele, Limbi, Bid Ajustment (Modificatorul de ofertă), Ad Program - trebuie doar să le schimbați la datele când campania tolerată în cazul, de exemplu ,. Proiectul rus de e-commerce, puteți seta următoarele setări:
Bugetul zilnic al campaniei - bugetul zilnic al campaniei. Acest câmp este necesar. Pentru început, puteți seta valoarea medie din statisticile Yandex.Direct. Este indicat în formatul "1000.00"
Rețele - Rețele: la fel ca și site-urile din Yandex.Direct. În Google AdWords, acestea sunt numite: Căutare și Context-Media (GDN). Pentru a indica în fișier, se utilizează următoarea notație: Căutare Google, Parteneri de căutare.
Firește, ca și în Yandex.Direct, este preferabil să se facă RC-uri separate pentru rețele individuale, deci este mai convenabil să se gestioneze ratele și să se urmărească, fără a se amesteca statisticile.
Schemă de anunțuri - Programul, în funcție de linia unde este specificat, poate fi un program de campanie / extindere a campaniei (link suplimentar sau rechemare). Pentru fiecare zi este specificat separat. De exemplu, programul de lucru al magazinului este Mon-Fri (de la 9-19), programul va arăta astfel:
(Ziua săptămânii1 (engleză) @ (rata dobânzii)% [timpul de expunere]); rata dobânzii poate fi ridicată sau redusă în funcție de ora, ziua săptămânii. De exemplu, în cazul în care cea mai mare scădere a cererii de bunuri este observată miercuri, în această zi, puteți ridica sumele licitate un pic pentru a ocupa cele mai înalte locuri și pentru a obține mai multe clicuri.
Permiteți-mi să vă reamintesc că în Google.AdWords, atunci când selectați opțiunea potrivită, puteți face mai multe titluri și texte și puteți înlocui, de asemenea, o parte din text în titlu (ca în Yandex.Direct)
După transformarea anteturilor și a textelor, trebuie să ștergeți coloanele cu formule.
Apoi verificăm dacă funcția de numărare din antet contează valoarea din celulele corecte.
Trebuie să adăugați încă o coloană pentru a număra numărul de caractere din coloana "Headline" și copiați formula acolo cu valoarea celulară corectă pentru antet.
Acum că textele sunt separate și formulele sunt verificate, se poate începe corectarea textelor: scurtarea, alungirea, etc. Dacă textele au fost create utilizând același șablon (ca în captura de ecran), atunci nu va fi dificil să le transformați. Iată ce sa întâmplat după transformare:
Iată exemple de câmpuri de text înainte și după conversie:
Permiteți-mi să vă reamintesc că lungimea antetului este de 25 de caractere (dacă includeți anteturile extinse cu 30 de caractere). Fiecare parte a textului are 35 de caractere (atunci când funcția text extins este activată, 38 caractere).
Evident, cu cât antetul este mai mare, cu atât este mai vizibil și, adesea, are o valoare CTR mai mare.
Dacă introduceți o notă de punctuație în "Descriere Line1", prima teză din aceasta va intra automat în titlu, care o va extinde, de asemenea, și vă va permite să faceți chiar mai mult de 30 de caractere.
De asemenea, observ că antetul nu permite:
- cuvintele "apăsați", "faceți clic"
- exclamation point
6. Completarea link-ului afișat în această problemă
7. Transformarea operatorilor Yandex.Direct în operatorii Google.AdWords
Frazele de la Yandex.Direct sunt susceptibile de a conține operatori, trebuie să le înlocuiți cu operatori Google AdWords.
Mai întâi de toate, trebuie să ștergeți cuvinte cheie negative din fraze. Pentru a face acest lucru, funcția "Căutați și înlocuiți" trebuie înlocuită cu "- *" cu o valoare goală (specificați fără ghilimele).
Pentru a se asigura că întrebările utilizatorului conțin, probabil, cuvinte din fraza care a generat spectacolul - este necesar ca toate frazele în acord larg (fără operatori) să adauge la fiecare cuvânt un modificator de potrivire amplă (semnul +).
Copiați coloana "Cuvinte cheie" într-o foaie separată, unde vor avea loc alte conversii.
Am act de faptul că pentru frazele cheie din fraza meci (încadrat între ghilimele Yandeks.Direkte) și fraze exact ca (ghilimelele sunt încadrate și plasate în fața fiecărui cuvânt splat în Yandex.Direct și paranteze de la Google AdWords) nu este nevoie de modificator, este implicit funcționează, deoarece pentru fraze care includ citate, se adaugă modificatorul nu este necesară, în consecință, pentru a filtra doar frazele în conformitatea corectă:
Pentru a începe cu, în coloana adiacentă pentru a scrie formula = CONCATENATE ( „+“ celula cu cuvântul cheie), se întind în fața fiecărei fraze cheie, apoi evidențiați celula și apăsați a primit Kopirovat-> Paste speciale -> Numai valorile
După funcția "Căutați și înlocuiți", înlocuiți spațiul cu "+ spațiu" (fără ghilimele). Expresiile în acord larg sunt gata, acum ar trebui să ne ocupăm de fraze în conformitate exactă.
Cu ajutorul filtrului, sortați tot ceea ce conține un semn de exclamare:
- autoreply "! pe [
- setați filtrul la "conține]", apoi înlocuiți automat "la]
- AutoCorectare. la o valoare goală
Operatorii sunt terminați - trebuie să eliminați filtrul și să copiați valorile înapoi în coloana Cuvinte cheie.
8. Transformarea cuvintelor cheie negative direct Yandex în cuvinte cheie negative Google.AdWords
Mai mult, pentru a plasa succesiv cuvinte negative în diferite linii, trebuie să utilizați funcția de transpunere - copiați valorile obținute și plasați cursorul în celula liberă în rândul de mai jos. Apoi dați clic pe "Paste special" și bifați caseta de selectare "transpuneți".
Specificați starea acestora în câmpul Criterion Type și numele RC în coloana Campanie:
9. Modificarea etichetelor UTM
Designul pe care îl folosim arata astfel:
Formula se arată astfel:
În loc de A8 - numărul celulei cu "URL-ul de destinație" și în locul "textului etichetei UTM" trebuie să înlocuiți construcția de mai sus.
Ultimul pas - dacă trebuie să specificați aceleași referințe suplimentare pentru întregul RC - ar trebui să adăugați coloana "Text de sitelink" și să specificați până la 10 linkuri în primele linii ale fișierului în acest format
Apoi, trebuie să eliminați linii și coloane suplimentare necompletate.
Asta e tot, rămâne să re-salvați fișierul în format CSV (virgule delimitatori) și apoi să-l încărcați în Editorul AdWords.
Acum puteți importa fișierul CSV deja pregătit.
Poate că în redacție vor exista notificări galbene că textele și titlurile sunt lungi. Nu este nevoie să scurtați textele, avertismentele galbene pot fi descărcate, iar cele roșii nu.
În timp ce această funcție nu este disponibilă - rămâne să așteptați până când angajații Google o aduc la muncă și să utilizeze o modalitate alternativă de a încărca date în Editorul AdWords.
11. Descărcați un fișier alternativ în noua versiune a Editorului AdWords
Apoi, trebuie să apăsați CTR + A și să copiați totul de la fișierul CSV la Google AdWords. Apoi reveniți la Google Editor, lipiți celulele copiate și faceți clic pe "Prelucrare".
În fereastra programului, apare un raport privind verificarea preliminară a încărcării datelor. Dacă totul este în ordine și nimic nu lipsește - puteți să faceți clic pe "Prelucrare":
Articole similare
-
Copiați o campanie de la aceasta printr-un șablon în Google AdWords, centrul de ajutor
-
Cum termină un tip rapid - ce trebuie să faceți, cum să vă asigurați că tipul a terminat rapid
Trimiteți-le prietenilor: