Psihologii spun că în procesul de percepere și prelucrare a informațiilor vizuale de către oameni, culoarea joacă un rol semnificativ. În lumea de astăzi a culorilor nelimitate, culoarea poate deveni un instrument puternic expresiv. Totul depinde de creator și de experiența sa - fie tigaia, fie dispărută) Pe scurt putem spune doar un singur lucru - fii foarte atent când lucrezi cu culoarea depinde de afacerea clientului tău! În ciuda faptului că "nu există tovarăși pentru gust și culoare", mulți factori trebuie luați în considerare înainte de a alege culoarea potrivită: de ce aveți nevoie de culoare? Ce client? Ce cultură? Vârsta? Paul? Setarea? și asta nu este tot ...
"Culoarea potrivită face răspunsul necesar"
Culoarea mărcii este un element important al identificării mărcii vizuale. Multe companii acordă o mare atenție culorii. Culoarea poate ajuta la evidențierea mărcii printre concurenți și va acționa ca simbolul dominant al companiei. De exemplu, pantone 659 - o culoare albastră profundă utilizată pentru a identifica magazinele de îmbrăcăminte GAP. Combinațiile bold de culori oferă, de asemenea, o "memorabilitate"
Fiecare marcă visează să remedieze culoarea.
Un exemplu curios despre modul în care o anumită culoare poate avea nevoie de un brand este bătălia recentă pentru o nuanță violetă de 2685c pe baza modelului de culoare Panton dintre Cadberry și Nestle. Fiecare marcă visează să remedieze culoarea. Dar, de multe ori, înregistrarea culorii ca marcă devine motivul unei proceduri judiciare îndelungate.
După cum a raportat Lenta.ru (cu referire la Drum): reprezentanții Cadbury au apărat punctul de vedere potrivit căruia utilizarea violetei este "vitală" pentru competitivitatea mărcii. În plus, compania a susținut că folosește această culoare încă din 1914. În cele din urmă, Departamentul de Proprietate Intelectuală a recunoscut dovezile Cadbury convingătoare. Procesul asupra acestui caz a durat trei ani. Departamentul a stabilit că drepturile sui generis referitoare la Cadbury violet se aplică numai batoane de ciocolată și băuturi pe bază de ciocolată. În procesul de înregistrare a culorilor pentru alte clase de produse, Cadbury a fost respinsă din cauza pretențiilor făcute de Nestle.
Potrivit The Marketing Week, companiile tind să se înregistreze rareori drepturile lor la culorile de brand, deoarece acestea pot fi dificil de a dovedi că culoarea este deja ferm înrădăcinată pentru marca în mintea consumatorilor.
Trimiteți-le prietenilor: