Revizuirea rezultatelor celui mai mare festival de creativitate de la V.Evstafiev și V.Shvedov
Datorită IFC „Cannes Lions“ mințile creative din întreaga lume, cota de povestile lor si taxa de milioane de colegi entuziaști și spectatorii obișnuiți și să inspire reciproc opere de artă originale, care combină cu pricepere creativitatea cu abilități impresionante cu ajutorul tehnologiei comunicațiilor moderne.
În cadrul Festivalului a fost organizat un forum dedicat celor mai presante teme ale dezvoltării industriei. Canalul Cannes Lions YouTube difuzat live de la Festival. Cu ajutorul noilor tehnologii, comunicarea și comunicarea dintre delegați ai Festivalului au devenit mai simplificate prin intermediul instrumentelor disponibile pe dispozitivele iOS și Android, precum Cannes Connect. De asemenea, pentru a urmări știrile de la Festival, a fost creată o aplicație specială Cannes Lions.
Top zece cu privire la numărul de participanți au inclus: Statele Unite ale Americii (6213), Brazilia (3321), Marea Britanie (2757), Germania (2376), Franța (1838), Australia (1543), Japonia (1146), Canada (995), India ( 976) și China (952). Aproximativ 600 de documente au fost trimise din Rusia, Columbia și Emiratele Arabe Unite. Numărul țărilor care au luat parte în premieră la festival a inclus: Albania, Ghana și San Marino.
Premii speciale și evenimente
"Ziua Inovării" (Ziua Inovării)
Câștigătorul premiului "Cannes Lions Heart" a fost Bono (Bono), activist și solist al trupei rock U2. Premiul inovativ "Cannes Lion Heart" ia fost acordat pentru organizația inovatoare "RED", care combină branding și caritate. Organizația a colectat mai mult de 250 milioane USD pentru combaterea SIDA în Africa. Premiul "Cannes Leu Heart" este acordat unei persoane sau unei organizații care, datorită influenței comerciale a brandului, a avut o contribuție semnificativă și pozitivă la sprijinirea oamenilor și a lumii.
"Media-person al anului" (Persoana Media a Anului)
«Cannes Chimera» (Cannes Chimera)
Marele premiu pentru bine
Organizația internațională "Aid for Children", cu sprijinul agenției Lemz din Amsterdam, a lansat o campanie de succes pentru a preveni turismul sexual virtual. Pentru a prinde bărbații care utilizează copiii minori pentru împlinirea lor sexuală, Lemz a creat un model de calculator pentru o fată numită Sweetie. Ajutorul C pentru copii sale de ajutor, a fost capabil nu numai să atragă atenția asupra problemei, dar, de asemenea, pentru a prinde mii de roșu-pronunțate de «pedofili pe Internet», care au încercat să intre cu contact Sweetie.
Solicitanții pentru stabilirea premiului pentru Rețeaua regională a anului în acest an sunt: APAC-BBDO, EMEA-DDB, America de Nord-BBDO, America de Sud-Ogilvy Mather. Noul premiu al Rețelei Media a Anului nu a fost acordat nimănui.
Premiul companiei Holding of the Year (Compania de Holding a Anului) a fost primit de WPP.
Premiul Network of the Year a fost prezentat companiei Ogilvy Mather.
Agenția anului (Agenția Anului) a fost numită AdamEveDDB, Londra.
Premiul pentru Agenția Independentă a Anului (Agenția Independentă a Anului) a fost acordat Forsman Bodenfors, Gothenburg.
Ramura de palmier de aur (The Palme d'Or) a fost acordată MJZ, SUA.
Academia de la Cannes Lions este un program unic de formare intensivă, care are loc în inima celebrului Palais des Festivals, în săptămâna IFC Cannes Lions.
Cursurile pregătite cu grijă sunt o pregătire de neegalat, care permite dezvoltarea abilităților creative profesionale.
Bazându-se pe o gamă minunată de talente de clasă mondială, programele oferă hrană atât pentru vedetele în creștere, cât și pentru conducătorii industriali existenți.
Există două tipuri de academii:
- Young Lions Academii pentru profesioniști mai tineri de 28 de ani, în toate 7. Hatchuel Academia Roger pentru studenți, Academia Young Creative, Executive Academy Young Account, Young Media Academy, Young Cont planificatorii Academia, naratiune Academia Young și Academia Young Marketers ( ultima pentru ascultători sub 30 de ani).
- Leadership Training pentru profesioniștii din industrie, pentru persoanele care au atins o anumită experiență managerială în carieră și care au lucrat în industrie timp de 10 până la 15 ani. Organizatorii festivalului oferă aceste programe de formare în colaborare cu Școala din Berlin, Programul de Accelerator al OCP și Academia CEO.
Academia de creație a tinerilor levi
Young Lions Account Executive Academy
Academia Media a Young Lions
Academia Storytelling a Tinerilor Lioane
Acesta este un program intensiv de instruire, condus de Keith Reinhard (Keith Reinhard), cu accent pe arta narativă și cu privire la impactul pozitiv pe care îl poate avea asupra brand-urile. Narațiunea este cea mai veche formă de partajare a cunoștințelor și una dintre cele mai puternice căi de comunicare dintre brand și client. Programul Academiei nu numai că studiază istoria narațiunii, ci și privește în viitor, luminând modalitățile de consolidare a reputației mărcilor din epoca digitală. Exemple de campanii narative de succes vor fi, de asemenea, analizate și explorate. Odată cu apariția noilor tehnologii, arta narațiunii devine mai importantă, mai ales că acum putem comunica direct cu clienții. Narațiunea devine cel mai important instrument care ajută brandurile să intre în relații pe termen lung cu consumatorii lor. Nu există o modalitate mai bună de a comunica decât conversația directă.
Academia Young Planners
Young Lions Marketers Academy
Academia de Tineri Marketeri, condusă de Jim Stengel, este un curs de o săptămână pentru tinerii profesioniști care lucrează pentru clienți în cadrul companiilor de marketing. Programul de curs ia în considerare importanța creativității în comunicații și oferă o paletă mai largă de activități de marketing.
Programul de două zile al cursului este axat pe trei domenii:
· Cum să creați o atmosferă creativă
· Cum să răspundem inovării pieței
· Lecții de inovare
Programul a fost creat de profesorul Jerry Wind (Jerry Wind) de la The Wharton School.
Acest program de trei zile pentru cele 25 de OCP, creat de marketing legendarul Jim Stengel (Jim Stengel), oferind o perspectivă cu totul nouă asupra viitorului marketingului.
Programul de marketing interesat senior de la 3M, Barclays, Dell, General Mills, Georgia Pacific, Johnson Johnson, Luxottica, Merck, Mondelez Europe, Samsung Electronics, Visa și Intel.
Toate academiile și liderii lor
În acest an, reprezentarea Rusiei la Cannes în toate privințele a fost un succes și a demonstrat cele mai mari figuri din istorie, acest lucru nu sa întâmplat niciodată. Rusia aproape că a dublat numărul operelor sale. Dacă anul trecut am trimis aproximativ 290 de lucrări, în acest an au fost aproape 600 de lucrări. Geografia se extinde considerabil, deja 7 orașe rusești își trimit munca la festival. Dacă în trecut lucrau în mare parte lucrări de agenții din Moscova, acum participă activ orașe precum Ekaterinburg, Sankt Petersburg, Volgograd, Rhev, Novosibirsk, Samara și Kaluga.
Liderul în numărul de premii a fost agenția YR Moscow, care a primit 3 premii de argint la Cannes.
În acest an, Trezoreria a reclamei rusă pentru prima dată în istorie a fost cea mai înaltă distincție demnitate - Marele Premiu de Inovare (inovare) pentru Pavilionul olimpic pentru MegaFon.
Activitatea agențiilor ruse incluse în listele scurte
Turism, transport, turism
Zboruri cu 7 companii aeriene din Moscova-kiev: Moscova-kiev
Leo burnett Moscova
Activare după locație
Prindeți 7 companii aeriene
Geometria globală Moscova / Ogilvy commonhealth Moscova
Obțineți kit bine sanofi-aventis grup obține bine kit
Geometria globală Moscova / Ogilvy commonhealth Moscova
Obțineți kit bine sanofi-aventis grup obține bine kit
Geometria globală Moscova / Ogilvy commonhealth Moscova
Obțineți kit bine sanofi-aventis grup obține bine kit
Geometria globală Moscova / Ogilvy commonhealth Moscova
Obțineți kit bine sanofi-aventis grup obține bine kit
Cablul de salvare
Utilizarea mediului ambiant: scară mică
Puneți muzica pe magazinul de moda siammsiamm, magazinul de moda sansara indie-band / siammsiamm, sansara indie-band
Utilizarea conținutului marcă sponsorizare
Filmele care schimbă viața schimba o viață
YR Moscova pro proctor pr și consultarea Moscovei
caritate nu pentru profit
Filmele care schimbă viața schimba o viață
Y R Moscova pro proctor pr și consultarea Moscovei
În plus, echipa din Rusia pe fotbal pe plajă, condusă de Serghei Ogadzhanyan (agenția Twiga), a ieșit în acest an în semifinale.
"Există două tipuri de juriu la Cannes. Există un juriu care evaluează activitatea în primele trei zile. În prima etapă, lucrarea este întreruptă, doar că nu se încadrează în pantaloni scurți. În următoarele 3-4 zile, un juriu "mic" (așa-numitul Juriu acordat) formează liste scurte și alege câștigătorii. De regulă, membrii juriului "mic" au "lei" sau alte premii.
"Juriul poate fi manipulat într-un mod bun"
Criterii de evaluare pentru selectarea lucrului în lista scurtă:
"Ce este important! Președintele juriului ne-a abordat și ne-a spus să uităm temporar ultimele 3 puncte și să acordăm atenție doar creativității. Ie dacă în cazul tău există creativitate, atunci munca va spune mai degrabă da, decât nu pentru a trece la lista scurtă. Din punctul de vedere al membrilor juriului, creativitatea este, mai presus de toate, inovația. Ie o astfel de idee nu a fost niciodată, sau nu a existat niciodată o astfel de tehnologie cu această idee.
Campania, cazul și consiliul sunt trei dramaturgii diferite. Trebuie să se înțeleagă că acest caz nu are întotdeauna o legătură cu campania, adică cu siguranță, dar aceasta este propria sa dramaturgie. În acest caz, povestea lui, povestea lui, începutul, sfârșitul și așa mai departe. Cazul ar trebui să fie o voce, este foarte important. Desigur, există cazuri și fără voce, dar în mintea juriului sunt mai slabe si mai subtiri, pentru ca juriul la fiecare două minute, o poveste nouă, și, uneori, este pur și simplu imposibil să se alăture. Dacă în primele 20-25 de secunde, nu puteți prinde conștiința juriului, pe care nu-l va prinde, și nu să acorde o atenție, nu vă amintiți, nu merge înapoi, indiferent de cât de minunat nu a fost cazul, să nu mai vorbim de campanie. Limba este importantă. Am întâmpinat cazuri din India și Japonia, cu foarte puțini englezi. Este foarte dificil de perceput, conștiința voastră nu înțelege. Este necesar să alegeți cuvinte extrem de simple în limba engleză care să ajungă la orice membru al juriului și să formuleze în mod clar ideea. Foarte important este formularea primelor 4 propoziții, în care trebuie explicată esența, mesajul cheie pe care îl luați în inima juriului. Dacă nu ați pus acest mesaj în primele 4-r propoziții, atunci există foarte puține șanse ca atunci să îl puteți spune. La fel de important este numele cazului, deoarece în prima zi nu te uiți doar la caz, nu la bord și nimic mai mult. Îți amintești numele, uneori da, uneori. În consecință, numele devine personajul principal, adică a doua zi, campania vă amintește doar de numele, în cazuri rare, de o tablă. Numele are valoarea de comunicare a unui membru al juriului. Dacă își amintește despre ceea ce vorbeați sau despre ideea dvs. cheie, acest lucru este foarte important și necesar. Bordul este deja o dramă separată. De obicei, consiliul trebuie să ia în considerare detaliile atunci când aleg câștigătorii din lista scurtă. În acest moment, nimeni nu se întoarce și nu se întoarce la caz. Trebuie să existe o imagine foarte puternică în tablă. Aceasta este imaginea care a câștigat sau a capturat inima juriului în timpul demonstrației cazului. Dacă această imagine nu există, atunci este foarte dificil să explici ce este în joc. "
Sarcina era de a crea o campanie de internet pentru a implica guvernele în problema globală a orbirii umane.
Problema a fost că participanții, ca proprietari ai mărcii, ar fi trebuit să fie interesați de agenția de comunicare într-un nou produs sau serviciu, util pentru campania Zero Hunger (Campania de combatere a problemei foamei la nivel mondial). Participanții au trebuit să demonstreze modul în care valorile unui nou produs sau serviciu corespund valorilor din campanie.
Sarcina a fost de a crea un logo unic pentru "Festivalul Mondial al Copiilor (WCF)". Logo-ul creat pentru WCF ar trebui să aibă asemănări cu copiii, părinții, profesorii și sponsorii corporativi.
Scopul a fost crearea unei campanii de publicitate care să sporească gradul de conștientizare a campaniei Blue Heart și să crească contribuțiile publice pentru a ajuta victimele traficului.
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: