Clow a spus ceva de genul "bine, cred că nu doriți să îl revizuiți". Steve a continuat să toarnească cuvintele furioase despre faptul că trebuie să luăm scriitori din "Societatea poeților morți" sau "scriitorii reali" pentru a scrie ceva.
Am fost șocat de tirada lui. Mi-am pus inima și sufletul în lucrare, am crezut că a fost un moment cheie în întreaga arhitectură a campaniei, și așa a distrus cu ușurință totul. I-am spus: "Steve, din cauza faptului că nu ți-a plăcut piesa, nu-i face rahat". Jobs a declarat din nou că se gândește la toate astea, iar Clow, care dorea să scoată focul, a spus că ne vom întoarce și vom încerca altceva.
Scriptul original, pe care l-am trimis la Jobs, este mai jos. După cum puteți vedea, el este foarte aproape de scenariul final, luat la bord.
Pentru cei nebuni.
Iată neajunsurile. Rebelii. Cei care fac necazuri.
Iată diferite.
Ei sunt cei care inventează și își imaginează și creează.
Ei sunt cei care împing rasa umană înainte.
Deoarece oamenii care sunt destul de nebuni să creadă că nu pot schimba lumea.
FADE TO LOGO APPLE ȘI LINIE "Gândiți-vă diferit".
Și ratați. Rebelii. Pentru rebelii.
Pentru cei care văd lumea diferit.
Pentru cei care inventează, imaginați, creați.
Pentru cei care mută rasa umană înainte.
Și deși unii pot vedea nebuni în ele, vedem genii.
Pentru că oamenii care sunt destul de nebuni să creadă că pot schimba lumea, de regulă, o schimbă.
AICI LOGO APPLE ȘI "GĂSI DIFERITE"
Când ne-am întors la agenție, mi-am canalizat energia în mainstream-ul clienților noștri din industria automobilelor. Între timp, Lee a dat o misiune Apple a mai multor copywriteri în agenție și chiar a atras un număr de liber profesioniști. Unul dintre scriitorii care au primit misiunea a fost Ken Segall. Ken a fost un foarte talentat scriitor și directori de creație, angajat aproape imediat după ce am luat cazul Apple. Ken a lucrat cu locuri de muncă în trecut și Clow convins Ken să renunțe la slujba sa de la agentia din New York (YR) și să lucreze pentru noi în Los Angeles, peste afacerea Apple. La sosirea lui Ken în Los Angeles, el sa alăturat rapid lucrării la scenariul de televiziune împreună cu ceilalți scriitori. Într-o zi, Ken a intrat în biroul meu și a spus: "Jobs nu vedea multe scenarii, dar totuși a refuzat. Noi mergem mai departe cu scriptul tău "Crazy Ones". Am făcut câteva corecții, dacă nu te superi.
Versiunea cu vocea Locurilor de muncă:
Cum credeți că Apple a schimbat în mod diferit
Cand a inceput campania "Think Different", Apple a simtit imediat cresterea, in ciuda faptului ca noile produse nu erau ca atare. În termen de 12 luni, prețul acțiunilor companiei a crescut de trei ori. La un an de la lansarea "Think Different", Apple a introdus iMac-ul multi-colorat. Computerele au introdus design revoluționar și au devenit unele dintre cele mai bine vândute computere din istorie. Dar fără sprijinul și anticiparea "Gândiți-vă diferit", iMac ar putea fi doar gelatată de computere multicolore pe care presa și publicul ar numi pur și simplu "jucării" de la Apple.
Toate mulțumirile sunt enumerate - și Clow sa asigurat că Steve Jobs a fost și pe listă. Mereu am crezut că este misto, pentru că campania necesită într-adevăr contribuția și dedicarea atâtor. Craig Tanimoto și cu mine am continuat să lucrăm la alte branduri și am rămas prieteni apropiați. Ken Segall a pregătit o campanie de lansare a iMac și a făcut o mulțime de lucruri neprețuite pentru Apple până când sa întors la New York.
Și alți oameni proeminenți au adus contribuții semnificative: Yvonne Smith, Margaret Keane Midzhet Jessica Schulman, Jennifer Golub și Dan Buttsin. Toți acești oameni și-au folosit talentul pentru a lucra la Apple. Directorul media remarcabil Chiat, Monica Carro. oameni restante creative cum ar fi Duncan Milner, Eric și Suzanne Granbauma Elinsangan reținut siguranțe fantastic, cu o campanie la alta - și toate datorită restante talent, rezistenta, răbdare și îndrumarea Lee Clow.
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: