Istoria lui Guerlain
Imperiul parfum în secolul al XIX-lea
Dinastia Gerlen a fost fondata de Pierre-Francois-Pascal Gerlen in 1828 la Paris. Născut în Abbeville, Guerlain și-a părăsit casa la o vârstă fragedă, se zvonea să scape de cruzimea tatălui său artizanal. Sa dus la Londra, unde a primit o educație chimică. La întoarcerea în Franța, Guerlain a venit la Paris, unde a deschis un magazin pe strada Rivoli ca "perfumeur vinaigrier" (producător de parfum și oțet). Inițial, Guerlain vânduse mărfuri importate din Anglia, atrăgând deja o clientelă bogată. Cu toate acestea, după un timp scurt, a început să-și creeze propriile produse, deschizând un salon în zona Etoilei.
Cu toate că „chimia“ a timpului au avut puțin de a face cu știința exactă a secolului următor, educația Guerlain i-au furnizat o bună cunoaștere a substanțelor de bază și de a da o înțelegere și un angajament la cele mai înalte materii prime de calitate pentru producția produselor sale. În curând Catalog Guerlain umplut cu tot felul de creme, loțiuni, unguente și uleiuri, inclusiv crema „Nivea“ și să poarte grăsime din Canada, precum și produse cosmetice, cum ar fi lac de unghii. Foarte curând, s-au adăugat propriile lor amestecuri aromatice. Nu cu mult timp înainte, Gerlen și-a concentrat eforturile asupra dezvoltării liniei de parfumuri.
Magazinul a oferit lui Gerlen oportunitatea de a stabili legături strânse cu clientela și de a înțelege ce fel de produse ar dori să primească. Acest prim exemplu de "marketing direct" a devenit cartea de vizită a companiei și, de asemenea, ia permis lui Gerlen să introducă ideea de personificare a parfumurilor. In aceasta el a fost ajutat de nimeni altul decât el însuși, Honore de Balzac, Guerlain de încărcare pentru a crea o apă parfumată numai pentru el însuși - aroma, cu care a scris lui „Cezar Birotto“. Astfel sa născut o nouă tendință, și în curând Guerlain a găsit cererea de servicii pentru a crea nu numai un parfum personal pentru clienții dvs. - sau cadouri la un client la altul - dar, de asemenea, parfum pentru un anumit eveniment și chiar și pentru aromatizarea paginile revistei (baletul „La Sylphide“, revista „Journal des Elégances „). Prin 1840 magazinul sa mutat Guerlain la modă rue de la Paix, care deservesc clienții din întreaga Europă, inclusiv Regina Belgiei și Prințul de Wales. La scurt timp după aceea, Guerlain a deschis o nouă fabrică în Colombo.
Crearea parfumurilor personale a permis Gerlen nu numai să satisfacă nevoile clienților, ci și să stabilească o reputație specială în rândul numărului tot mai mare de concurenți. La mijlocul secolului al XIX-lea, Guerlain a devenit nu numai cel mai la modă, dar și cel mai scump parfumar din Paris. În comemorarea acestei realizări, în 1853 a fost creată colonia Impériale pentru împărăteasa Eugenia. Gerlen a acordat titlul de furnizor al curții împăratului Napoleon III.
Arome moderne în secolul XX
Pierre-Francois-Pascal Guerlain a murit în 1864, oferind casa Guerlain cu o poziție de lider în industria de parfumerie în creștere. Parfumul de afaceri a mostenit fiii Gabriel si Eme. Gabriel Guerlain a preluat conducerea activităților comerciale ale companiei, introducând în cadrul companiei Guerlain evoluții în domeniul tehnologiilor de marketing și de fabricație. Fratele mai mare al lui Eme a devenit "nasul" companiei și creatorul unei noi linii de parfum. Începând cu anii 1880, moda a început să se schimbe și societatea a început treptat să fie mai puțin reticenți în utilizarea parfumului, o tendință care a început cu Guerlain, cum ar fi Fleur d'Italie (1884), Skiné (1885) și Rococo (1887). Doi ani mai târziu, Eme Guerlain a anunțat începutul erei moderne în parfumerie.
Acest început a fost Jicky, numit după Jacques, fiul lui Gabriel. Mai mult decât o altă aromă, Jicky a marcat o revoluție în lumea parfumurilor. În timp ce aromele anterioare au repetat mirosuri naturale sau un amestec de ingrediente care au imitat buchete de flori, Jicky a fost un parfum complet nou care nu exista în natură. Datorită descoperirilor din chimie realizate după anii 1830, a devenit posibilă extragerea substanțelor aromatice care ar putea fi reproduse sintetic. Alte substanțe produse sintetic ar putea fi folosite pentru a recrea mirosul de flori și alte componente naturale, fie prea greu de extras, fie prea scumpe pentru a produce parfum. Și totuși, este Aimé Guerlain a realizat semnificația acestei realizări, iar Jicky a fost primul parfum, care combină ingrediente sintetice vanilină, cumarină și linalool cu naturale - ulei de nurcă, lavanda si bergamot, - pentru a obține un complet „nou“ aroma.
Prezentată în 1889 la Expoziția Universală din Paris sub umbra structurii "temporare" - Turnul Eiffel, Jicky, aparent, a fost prea straniu. Recunoașterea a ajuns treptat la parfum, dar la începutul secolului, Jicky a schimbat lumea parfumurilor la fel cum Turnul Eiffel a transformat fața Parisului. Era de adevărații artiști parfumieri care a inspirat crearea acestor lucrări ale secolului al 20-lea ca Coty L'Origan, Chanel №5 și Lancin Arp # 232; GE, care s-au bazat pe componente sintetice. Aimé Guerlain a continuat să creeze parfumuri pentru Guerlain, Excelenta eliberarea în 1890, Belle-Franța în 1892 și în anii 1894 Cipricime.
Garda Nouă la sfârșitul secolului al XX-lea
În timpul bombardamentelor din timpul celui de-al doilea război mondial, fabrica Guerlain a fost distrusă. Noua fabrică a fost reconstruită în Colomba în 1947, iar în același an, compania a deschis cel de-al patrulea magazin pe strada Passi. În anii 1950, Jacques Guerlain se pregătea să transfere tradiția familiei. Ultimul lui miros a fost Ode în 1955. În anul următor, nepotul său Jean-Paul Guerlain a preluat conducerea afacerii familiale și sa stabilit ca inovator ca strămoșii săi, eliberând în 1959 parfumul Véprimul, într-o listă lungă de arome clasice.
Când Jean-Paul Guerlain, compania sa extins și actualizat linia sa de produse cosmetice, produse cosmetice și produse pentru îngrijirea pielii, înlocuind rețete de familie tradiționale sunt testate temeinic formule științifice, și a introdus, de asemenea, conceptul de data de expirare pentru a asigura prospețimea (și de a stimula noi vânzări). În 1960 Guerlain a lansat parfumuri, cum ar fi Chant d'Ar # 244; mes (1962) și bărbați Habit Rouge parfum (1965), încununând un deceniu de Chamade inovatoare.
În 1973, a fost construită o nouă fabrică în Chartres, care a precedat ieșirea lui Parure în 1975. La începutul anilor 1980, compania a lansat o nouă linie de produse de frumusețe și de îngrijire personală sub marca Issima și noi linii de produse cosmetice, inclusiv Terracotta în 1984 și MéTéroriți în 1987, care i-au ajutat să intre pe piețele țărilor asiatice în curs de dezvoltare. Compania a continuat, de asemenea, să deschidă magazine în cele mai mari orașe din lume, ajungând la 8 până la sfârșitul deceniului. În 1989, Guerlain a avut un nou hit cu lansarea liniei de produse de frumusețe și cosmetice Samsara.
Când Jean-Paul Guerlain a ajuns la vârsta de 90 de ani la sfârșitul anilor 1980, compania de familie și-a dat seama că în curând a fost destinată să facă față problemei succesiunii. 25 Guerlain mostenitori stabilit firma de familie Djedi Holding SA, pentru a combina capitalul lor și, în același timp, care deține Mo # 235; t-Hennessy Louis Vuitton a intrat prima de afaceri a companiei prin achiziționarea unui pachet de 14% Guerlain.
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: