Luați în considerare regulile generale pentru crearea unui slogan bun. Cu cât sunt luate în considerare mai multe astfel de recomandări, cu atât mai eficient va funcționa.
Un slogan eficient ar trebui să fie:
Pentru ca sloganul să fie bine amintit, trebuie să fie scurt, ușor, aforist, elegant. Sloganul trebuie să conțină până la zece cuvinte (de preferință mai puțin de șase cuvinte). Nu ar trebui să includă cuvinte și fraze dificil de pronunțat.
Sloganul ar trebui să fie nu numai memorabil, ci și proaspăt, nu ucis. Apoi, el va atrage atenția, interesul cumpărătorului, va aloca produsul printre concurenți. Sloganul, ca și titlul, este citit mai des, deci ar trebui să fie neașteptat, pentru a impresiona cititorul. Mai presus de toate, dacă este vorba de precizarea inițială a ceva familiar.
Multe sloganuri se repetă reciproc aproape verbatim. Unele cuvinte și construcții sunt exploatate atât de des încât au fost complet uzate, decolorate, au pierdut simțul și gustul, au devenit banale, astfel încât specialiștii să identifice următoarele cuvinte care sunt nedorite pentru a fi utilizate în slogan:
- substantive: idee, decizie, alegere, calitate, uite, culoare, gust, aromă, senzație, plăcere, armonie, secret, vis, fericire;
- Adjective: exclusive, de prestigiu, corecte, adevărate, adevărate, adevărate, adevărate, adevărate, unice, irepetabile, unice, originale, speciale, încercate și testate, perfect, perfect, demn.
În special nu este recomandat ca substantivele cusute să fie grupate cu adjective zashtampovannymi, și dacă este cazul să le folosiți, atunci numai cu apendicele originale.
Ca motiv principal, pot fi declarate obiective înalte, filozofia companiei: "Este bine unde suntem" (Samsung), "În mod rezonabil și pur și simplu" (slogan Phillips).
Motivul sloganului corporativ poate fi direcția activităților companiei: "Comunicarea cu cei dragi pe distanțe lungi" ("Rostelecom").
Sloganul companiei poate declara un nivel profesional ridicat al companiei: "Indesit. Va dura mult "," Electrolux. Suedia. Made wisely "," Wirpool. Umple viața cu calitate. "
Sloganul poate transmite și caracteristicile poziționării emoționale. "Bucurie din mișcare" (slogan BMW).
În plus, este important să ne amintim că tonul sloganului nu trebuie să fie indulgent, disperat, arogant. Sloganul nu trebuie să fie neetic și vulgar, să conțină negări. Mai bine afectează pozitiv. Este de dorit ca sloganul să aibă o culoare emoțională binevoitoare.
Acestea sunt regulile generale pentru crearea unui slogan bun. Cu cât sunt luate în considerare mai multe astfel de recomandări, cu atât mai eficient va funcționa.
Sloganul poate fi creat ca:
Aceste tehnici includ în primul rând, aliterație - un ritmic, sunet, repetiție gramaticale, jocul original cuvânt ( „Clean - curat mareea“, „Există o idee - este“ IKEA „“ «pasarica ta ar fi cumpărat» Whiskas «»).
Pentru a spori memorabilitatea, puteți folosi repetarea primelor litere în toate cuvintele propoziției ("Wella, ești mare", "Piloții" Lot "", "Ziua" face bine ").
repetarea eficientă primirea de cuvinte, fraze întregi sau părți ale acestora ( „“ Lumea „- prețurile mondiale“, „ușor de a cumpăra - ușor de a vinde“, „bancă solidă pentru clienții mari“, „uite proaspete pentru fructe proaspete“).
Liniile bune sunt întotdeauna create în așa fel încât să introducă brand-ul în mintea consumatorilor. Este de dorit ca sloganul să conțină numele produsului sau al companiei.
Blocul de informații (IB) (explicație sau text principal) este o extensie logică a titlului și subtitrare. Obiectivul său principal este de a transmite consumatorului informații complete și raționale despre bunuri, de a-și aprofunda interesul, de a arăta beneficiile și beneficiile pe care le așteaptă clientul ca urmare a achiziției sale, precum și principalele sale avantaje. Prin urmare, principalul lucru aici este de a aduce dovezi, dovezi, argumente și fapte. Acestea ar trebui să fie prezentate clar, convingător, adăugând o mică emoție.
Textul principal ar trebui să fie specific, fără generalizări, să nu conțină informații irelevante. În cele din urmă, blocul de informații este conceput pentru a genera dorința de a efectua o achiziție. Aici trebuie să mergem direct la esența propunerii, să vorbim despre nevoile și așteptările cititorului.
Textele de informare ar trebui să fie mai detaliate și să conțină informațiile de bază despre bunuri și companie, de aceea ele includ adesea toate elementele de text enumerate.
Trimiteți-le prietenilor: