8.1. Construirea de imagini
Bazat pe conceptul de imagine ca o imagine a modului în care un anumit mit, imaginea ar trebui să fie privit ca un obiect de poziționare, eveniment, persoană, document sau opera de arta la un unghi de un anumit interes în activități practice - politice, economice, estetice. Poziționarea înseamnă interpretarea (explicând) scopurile și scopul unui obiect ținând seama de interesele consumatorului. Cu ajutorul poziționării, se poate prezenta publicului un eveniment sau un obiect. persoană, subliniind fie un aspect pozitiv, fie unul negativ. Poziționarea este să mutați obiectul de interes într-un pol pozitiv sau negativ, în funcție de sarcină. Poziționarea poate fi reprezentată ca o proeminență în obiectul acelor caracteristici în care consumatorul este cel mai interesat. Este din cauza poziționării obiectului se naște o înțelegere a ceea ce obiectivul nostru este diferit, ceea ce este caracteristic companiei, o anumită persoană, un eveniment, funcționează un document, ceea ce le deosebește de altele decât tratamentul nostru dintre ele diferite de interpretarea noastră adversarii.
Poziționarea. după cum notează G. Pocheptsov, constă în principal din trei operațiuni - interpretare. ascuțire și transformare.
Interpretarea reprezintă restricția unui obiect numai la acele caracteristici care prezintă interes pentru consumator și disting acest obiect de celălalt. Interpretarea implică dezvoltarea filozofiei obiectului - organizarea, companie, firmă, personalitate, filozofie, explicând acțiunile unei organizații sau individ, filosofie explicație a unui eveniment sau un document, sau o operă de artă, sau art. De la o înțelegere filosofică a activităților obiectelor enumerate, se naște înțelegerea principiilor acestei activități și o înțelegere a ceea ce aceste obiecte sunt diferite de altele, ceea ce caracteristică a firmei, această persoană, acest eveniment sau un document este ceea ce îi diferențiază de alții și atingerea unor obiective puse la unghi. Lucrul pe un concept filosofic impune designerilor imaginii să determine piața de marketing a produselor firmei, cu domeniul de activitate al firmei sau individului, cu potențiali cumpărători, consumatori, clienți. Și aceasta se referă la activitățile nu numai unei firme, a unui om de afaceri sau a unui politician, ci și la promovarea unui document, a unei opere de artă sau a unui eveniment.
Ascuțirea este procesul, ca urmare a căror caracteristici alese sunt ascuțite, exagerate, proeminente; în același timp, calitatea care nu este puternică, din punctul de vedere al consumatorului, este aruncată. Procesul de ascuțire, deoarece poziționarea obiectului ar trebui în cele din urmă să conducă la nașterea unui slogan, motto-ul. în care întreaga filozofie a obiectului este concentrată în câteva cuvinte. Sloganul, motoul este cheia imaginii, a imaginii. Oricine deține motto-ul, expresia, contextul, interesant pentru mass-media, deține fluxuri de informații. Iată celebrul slogan: "Tefal se gândește la tine", "Electrolux este făcut cu mintea". Dar numele operatiunilor americane in timpul razboiului cu Irakul: "Desert Storm", "Libertatea nelimitata", "Shock and Awe". Numele campaniei, evenimentul, documentul, motto-ul sub care sunt prezentate sunt cele mai importante elemente ale designului imaginii. Același lucru este valabil și pentru individ. Cu ce cuvinte este exprimată esența ei, sub ce mottură acționează, ce principiu politic, moral este condus de o circumstanță extrem de importantă.
Transformarea este transferul caracteristicilor selectate și fixe, sloganul dezvoltat în limba unui canal de comunicare - televiziune, radio și presă. Ca rezultat, se creează un mit, o istorie care reflectă caracteristicile imaginii. Imaginea este construită nu pe concepte abstracte, ci pe povestiri.
Astfel, poziționarea în analiza finală este crearea și întreținerea (reproducerea) unei imagini înțelegătoare pentru clienți, consumatori, mit, adică imaginea. Traducerea și impactul imaginii sunt realizate prin metaforă (baza sloganului), semnul (simbolismul caracteristic) și eroul care personifică esența sloganului. Datorită imaginii create, obiectului sau evenimentului, persoana sau documentul este perceput în mod corespunzător de către societate, mass-media, concurenți și aliați. Este datorită imaginii faptul că obiectul trece de la realitate la lumea simbolurilor și de acolo în lumea electronică.
- între producție și consum;
- între autorități, politicieni, partide politice, mișcări și public;
- între producția spirituală și public.
Fiecare caracter, obiect, eveniment, fenomen - multe fețe. Subiectul este unul și există mai multe imagini. Imaginile sunt oglindite, actuale, dorite, corporative și negative.
Imaginea oglindă este propria sa idee despre ea însăși, practic fără a lua în considerare o opinie diferită. Acest tip de imagine este inerent în conducătorii, organizațiile și indivizii.
Imaginea actuală este, de regulă, o privire asupra liderului, a organizației din partea publicului, a mass-mediei, a structurilor concurente. Se poate dezvolta sub influența conștientizării insuficiente, prejudecăților.
Imaginea dorită este una la care caută conducătorul, organizația, creatorii produsului. De fapt, acesta este un set de calități dezirabile prezentate ca un obiectiv pentru un program de acțiune.
Imaginea corporatistă este o imagine existentă a întregii organizații, misiunea acesteia, reputația, succesele și gradul de stabilitate existente în realitate, considerate și implementate în conformitate cu un anumit program.
O imagine negativă este creată de un concurent, un rival, un adversar sau chiar un inamic. Este proiectat în mod deliberat, adus în mod sistematic la dispoziția publicului. Experții act de faptul că cel mai eficient mod de a combate imaginea negativă devine replica lui, ci pentru a crea o nouă imagine, un nou stereotip.
Fiecare imagine are particularitatea sa, care rezultă din particularitatea obiectului original. Imaginea unui politician este diferită de imaginea unui om de afaceri sau a unei "vedete" muzicale. Imaginea trebuie să fie integrală. nu rupte de contradicții. Expertii spun: „Imaginea nu se bazează pe concepte abstracte, și un fapte mici, dar convingătoare din viața individului.“ Imaginea este o corectare a imaginii obiectului în conformitate cu ceea ce oamenii se așteaptă de la ea.
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: