Recent am terminat de lucru, care, probabil, va ajuta la salvarea vieților a zeci de pisici dungi din Orientul Îndepărtat. Pentru asta nu trebuia să zboară sute de kilometri: am lucrat de la Moscova și am făcut exact ceea ce putem face cel mai bine.
Sarcina noastră a fost de a promova proiectul de caritate Tigrus, destinat salvării tigrilor Amur. Fondurile colectate de el sunt transferate în Parcul Național Anyui din Teritoriul Khabarovsk pentru a păstra cel mai nordic grup de tigri din lume. Donațiile sunt alcătuite din profiturile provenite din vase cu un "bonus tigru" în rețeaua Bar BQ Cafe, suveniruri și petreceri Tigrus Party.
Am fost responsabili de cadouri promoționale. Înainte de aceasta, compania nu le-a rezolvat niciodată și tot ce aveam era doar dorința cu privire la ce grupuri de bunuri merită să lucrați. Ne-am așteptat să primim consultanță de specialitate și execuție de înaltă calitate și am început să lucrăm pe baza principiilor noastre de bază.
Noi pregătim circulația
O listă exemplară de produse pe care ni le-a înmânat clientul a inclus:- polo tricouri (adulți, copii);
- baseball capace;
- insigne;
- acoperă pentru iPhone.
În opinia noastră, alegerea a avut succes. Am recomandat doar extinderea listei și, după aprobarea finală, s-au adăugat pliuri cheie, frisbee și încărcătoare la numărul de promo-suveniruri.
Toate aceste suveniruri promoționale ar fi ieftine, dar în același timp convenabile și utile: ceea ce este util pentru oameni și ce vor folosi în fiecare zi. În același timp, ei au căzut bine în publicul țintă al rețelei de bare BQ: tinerii care preferă recrearea activă.
Deoarece clientul nu avea o carte de marcă, ne-am propus să facem eșantioane cu variante diferite de aplicare a logo-ului pentru fiecare model.
Alegeți dintre ele nu a fost ușor. Dar, după un studiu atent și discuții lungi, a fost posibil să fie de acord asupra opțiunilor. Pentru ei, am făcut copii de alarmă.
Ei au fost nevoiți să aprobe în cele din urmă produsele promoționale și să verifice cum va arăta.
Asigurându-ne că rezultatul este complet în concordanță cu dorințele, am lansat circulația. Rezultatul ne-a mulțumit pe noi și pe client. Lucrarea a fost făcută. Cu toate acestea, nu a fost totul.
Ajutând creșterea vânzărilor
Scopul general al proiectului a fost atragerea cât mai multor cumpărători.Prin urmare, am considerat-o într-un mod complex:
- offline. Am dezvoltat suveniruri și am gândit la posibilitățile de implementare;
- on-line. Ei au studiat site-ul pentru a consolida promovarea produselor promoționale prin intermediul marketingului pe Internet.
Fiecare dintre aceste aspecte a fost important: lucrul cu doar unul dintre ele ar reduce efectul global cel puțin de două ori.
În primul rând despre posibilități
În primul rând, ați identificat posibilele canale de atragere a cumpărătorilor de cadouri promoționale. Am sugerat utilizarea "punctelor de captare" atât online, cât și offline.
În plus, am propus un nou concept de atragere a atenției asupra site-ului, care ar putea crește de mai multe ori atenția vizitatorilor asupra proiectului și credibilitatea acestuia.
Toate aceste tehnici le-am dat clientului. Cu toate acestea, înainte de a fi aplicate, a fost necesar să lucrați cu site-ul.
În paralel cu începutul promovării produselor promoționale, am propus auditarea site-ului.
Auditul a inclus un scurt rezumat al situației actuale a sitului studiat și o listă de erori găsite, precum și recomandări pentru eliminarea și îmbunătățirea sitului în ansamblu.
Toate acestea trebuiau luate în considerare și corectate, iar noi am trecut un audit detaliat, împreună cu un plan de vânzare a suvenirurilor.
A rămas doar să așteptăm introducerea și primele rezultate.
Concluzii și rezultate
Ca rezultat al activității noastre, implicarea membrilor BQ-urilor în proiectul Tigrus a crescut. Rapoartele oficiale detaliate sunt disponibile pe site-ul proiectului, dar este de remarcat că numai în prima lună, datorită legăturii cu proiectul de suveniruri, a fost posibil să se ridice 130.940 de ruble.
Acest lucru a fost realizat printr-o abordare integrată. După cum am scris în articolul precedent, produsele promoționale reprezintă o parte foarte importantă a mărcii, dar nu pot fi rezolvate de ceilalți. Este necesar să se integreze în procesele de afaceri, să se gândească prin punctele de contact și motivația de a cumpăra. În același timp, marketingul pe Internet are o importanță deosebită, și în primul rând starea site-ului. Ar trebui să îndeplinească cerințele motoarelor de căutare și a utilizabilității, să nu conțină erori tehnice.
Pentru proiectul Tigrus, am realizat un astfel de audit, a produs cadouri promoționale și am pregătit o platformă pentru promovarea sistemică. Această abordare a contribuit la obținerea unor rezultate foarte bune și suntem încântați că acest lucru a ajutat la îngrijirea populației tigrilor Amur.
Trimiteți-le prietenilor: