Brandbook, ghid de stil de brand sau cu alte cuvinte "biblia de marcă" este unul dintre documentele principale ale departamentului de marketing, dar în practică, nu fiecare manager de marketing știe că este responsabil pentru crearea unui astfel de document, și cu atât mai mult, M-am gândit la nevoia dezvoltării sale. Fără îndoială, dezvoltarea cărții de marcă a companiei este un proiect destul de obositor, în care se acordă atenție preocupării, preciziei perfecte și atenției sporite a detaliilor. Și, bineînțeles, sarcina de a crea un astfel de document merge întotdeauna în fundal pe fondul cazurilor din care sunt mai evidente întoarcerile.
După ce ați citit acest articol, veți putea lua o decizie exactă dacă compania dvs. are nevoie de o carte de marcă acum. Vom examina motivele importanței documentului atât pentru întreprinderile mici, cât și pentru companiile mari; descrie principalele elemente și structura cărții de marcă; aflați cum să scrieți o scurtă descriere a dezvoltării și să oferiți câteva exemple ilustrative din experiența marilor branduri din lume.
Înțelegeți definiția
Brand-ul este necesar pentru a explica în mod clar viziunea și strategia brandului:
- că fiecare membru al echipei ar putea înțelege fără ambiguitate posibilitățile și limitările atunci când lucrează cu produsul
- Pentru a economisi timp pentru descrierea mărcii pentru noii angajați și contractori
- să se angajeze numai în proiecte care măresc valoarea bunurilor pe piață și permit companiei să sporească profitul
Vorbind de cartea de marcă, unii specialiști au în minte doar o singură parte a acesteia - regulile de lucru cu stilul corporativ al companiei, regulile de utilizare a logo-ului, elementele cheie ale designului. De fapt, o carte de calitate de brand este mai mult decât o descriere a stilului corporativ. Documentul descrie obiectivele globale ale companiei pe piață, descrie valorile și filozofia mărcii, programele și activitățile de marketing preferate, consumatorii-cheie ai companiei.
Secțiunile principale ale documentului
Faceți o carte bună de brand poate oricine care înțelege produsul lor. Uneori este nevoie de luni, uneori chiar de câteva zile, pentru a crea un astfel de document. Unele mărci comerciale conțin sute de pagini, iar altele nu numără zece. Trebuie să stabiliți în detaliu conținutul și compoziția cărții de marcă și să setați și secțiunile principale care vor fi incluse în ea. Acest articol descrie doar elementele de bază, fără de care nu există un singur ghid pentru stilul corporativ al companiei:
- istoria, valorile și principiile brandului de pe piață
- caracteristică pentru publicul țintă al bunurilor
- cerințele de conformitate cu identitatea corporativă a mărcii
- exemple de materiale finite și șabloane de proiectare
Exemple gata făcute de mărci de mărci de branduri mondiale pe care le puteți vedea și descărca în format pdf în articolul "Care sunt mărcile de marcă ale companiilor de top din lume?"
Istoric istoric
Viziune, principii și valori
O parte importantă a cărții de marcă este o descriere a viziunii sau misiunii și filozofiei companiei. principiile generale ale muncii pe piață și valorile-cheie ale mărcii. Acest bloc este, de fapt, o scurtă descriere a strategiei actuale de dezvoltare a produselor, evidențiază elementele cheie ale mărcii, care trebuie să fie întotdeauna folosite și ajută la stabilirea priorităților adecvate în lucrul cu produsul.
Descrierea publicului țintă
În acest moment, cartea de marcă dezvăluie caracteristicile publicului țintă al produsului. Acest lucru se face pentru un anumit scop. Descrierea consumatorului ajută la înțelegerea la ce nivel, folosind ce termeni, ton sau stil de comunicare, este mai eficient să organizați comunicarea mărcii cu clientul. Este necesar să se utilizeze vocabular simplu, simple imagini vizuale sau este important să se utilizeze termeni profesioniști complexi, scheme? Conservatorismul sau inovarea prevalează în motivul cumpărării de bunuri? - răspunsurile exacte la aceste întrebări ar trebui să fie dezvăluite în secțiunea "Despre consumator".
Caracteristicile produsului în zece cuvinte
Următorul pas în crearea unei cărți de marcă este să descrieți produsul dvs. folosind maximum 10 cuvinte. Aceste cuvinte ar trebui să conțină cele mai importante imagini și asociații de mărci care vă diferențiază produsul de concurenți, reprezintă baza pentru poziționare și se referă la elemente memorabile și de marcă ale produsului.
Construirea unei diagrame Venn
Odată ce am identificat cuvintele cheie pentru a descrie produsul nostru, trebuie să înregistrați în mod clar în cartea de brand relația dintre celelalte. Pentru aceasta, selectați 2-3 cuvinte de bază și plasați restul definițiilor la intersecția valorilor cuvintelor cheie selectate. Acest lucru se face pentru a:
- mai întâi, verificați toate cuvintele selectate și ștergeți cele extra care sunt scoase din norul general al asociațiilor;
- în al doilea rând, identificarea unor caracteristici importante și perfecționarea cuvintelor descriptive;
Secțiune importantă privind designul
Cartea de marcă include adesea un bloc mare privind regulile de utilizare a stilului corporativ al companiei și a logo-ului. Această parte trebuie făcută de un designer profesionist. O carte de marcă bună descrie principiile de bază ale designului unei mărci: de la fonturi acceptabile la palete de culori, reguli de utilizare a imaginilor și imaginilor, direcții emoționale în design.
Condiții de utilizare a siglei
Într-o carte de marcă bună, există întotdeauna îndrumări detaliate pentru utilizarea logo-ului companiei:
- proporțiile și posibilele dimensiuni ale logo-ului
- preferințe în plasarea unui logo pe un document
- vizibilitate permisă a logo-ului în funcție de locația plasării sale
- cum puteți și cum nu puteți schimba sigla
- indentarea minimă a logo-ului la alte elemente de design
- variații ale soluțiilor color în logo
Reguli pentru utilizarea fonturilor
Identificați fonturile care pot fi utilizate în proiectare și mai multe alternative posibile la aceste fonturi. Descrieți care fonturi pot fi utilizate în titluri, în textul principal, pe suporturi de imprimare și pe suport digital. Stabiliți limite de dimensiuni limitate clare pentru toate tipurile de anteturi și suporturi media.
În mod ideal, nu trebuie să obțineți mai mult de 5 tipuri de fonturi acceptabile.
Recomandări pentru paletele de culori
Regulile pentru crearea și aplicarea unei palete de culori sunt una dintre cele mai importante componente ale unei cărți de marcă. Este necesar să se prescrie regulile pentru utilizarea fiecărei culori a mărcii: ce culori pot fi prezente numai în logo, care ar trebui folosite ca fundal și ce nuanțe pot suporta funcția de subliniere și decorare a elementelor. Numărul de culori trebuie să fie redus la minimum. Pentru fiecare culoare trebuie să fie indicate culorile de bază (100% saturație) și nuanțele acestora.
În document este necesar să se corecteze cu precizie valorile CMYK, RGB, HEX pentru fiecare culoare. Și pentru fiecare umbră, prescrie și culorile lui Pantone. Dacă marca are palete de culori diferite pentru diferite produse, proiecte sau situații - acest fapt ar trebui inclus și în cartea de marcă.
Reguli pentru lucrul cu imagini
În această parte a cărții de marcă, sunt prevăzute cerințe generale pentru selectarea și prelucrarea imaginilor: contrast, mărime, stilizare, efecte suplimentare. Ce tip de imagini este acceptabil: fotografii sau ilustrații? Cât ar trebui imaginea să fie unică? Ce emoții ar trebui să transmită imaginea? Există cerințe specifice pentru editarea imaginilor? Ar trebui să fie negru și alb?
Lista de verificare a compilației cărții de marcă
În final, întăriți fiecare cerință cu exemple vizuale care demonstrează utilizarea corectă și necorespunzătoare.
Dezvoltând o carte de marcă, amintiți-vă despre limitele de lucru cu marca firmei pe care doriți să o instalați. Dacă cerințele sunt foarte stricte, puteți să pierdeți soluții noi și creative interesante. Și dacă cadrul este neclar și liber, puteți pierde unicitatea și caracterul mărcii companiei. Brandbook este un set de legi de bază, un punct de plecare pentru dezvoltarea produsului companiei.
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: