Acum aproape toată piața de radio este orientată spre datele TNS.
Precizia rezultatelor studiului este determinată de calitatea probei și de dimensiunea acesteia. De exemplu, în cadrul Index Radio din Moscova cu un eșantion de 15 de mii de persoane în timpul perioadei de raportare pentru exactitatea valorii de 10%, plus sau minus 0,5%, care este valoarea reală este în intervalul de la 9,5% la 10,5% .
- Prin ce principiu sunt selectați respondenții?
- TNS va folosi noile metode de măsurare a mass-media? Dacă da, care dintre ele?
TNS participă activ la dezvoltarea și testarea tehnologiilor de măsurare electronică. Teoretic, suntem gata să trecem la măsurarea audienței cu instrumente portabile care înregistrează automat audierea. Dar aceasta este o chestiune de acord a tuturor participanților la piață.
Toate aceste metode sunt active, deoarece acestea sunt persoane direct implicate: acestea sunt bazate pe îngrijire și amintirile lui - un concept foarte subiectiv. În Occident, a existat mult timp o metode de măsurare pasive, stabilirea semnalelor fără intervenție umană. De exemplu, compania elvețiană încorporat Radiocontrol microfon în ceas, iar participanții la studiu american Arbitron înmânat un pager cu „umplutura“, capturare coduri de radio, pe care urechea umană nu poate simți. Astfel de dispozitive sunt cunoscute profesioniștilor din domeniul mass-media ca PPM (Personal People Meter), sau „piplmetrov“.
De exemplu, pentru ascultătorii foarte tineri, posturile de radio clasice au fost aproape întotdeauna în frunte. Deoarece părinții ascultă muzica clasică, iar ei, paisprezece, intră în cameră, ascultă și ei.
Radioul american sa schimbat și în ceea ce privește feedbackul de la ascultători. Datorită „piplmetrov“ program de schimbare în emisiunile de dimineață - „mai putin talk - muzica mai mult“ - deoarece sa dovedit că, în timpul unei conversații pe oamenii de radio la care țin. Singurul lucru care mă deranjează este că mulți oameni trebuie să asculte posturile pe care nu le-au ales. Dacă acest factor este luat în considerare, rezultatele se pot dovedi a fi diferite.
Olga Kozhevnikova, șefa Departamentului de comunicare a mass-media VTsIOM
Am realizat un adevărat progres - măsurătorile noastre au devenit pasive, adică persoana nu mai poate să nu influențeze rezultatul măsurării mass-media, pentru că, de fapt, el nu are nevoie să facă nimic: nici un buton de apăsare, și nici să se înregistreze sau să vă amintiți. De aceea, noi credem că precizia de măsurare media este mult mai mare și este un progres imens în domeniul sociologiei de măsurare mass-media și pentru țara noastră și pentru alte țări.
Îți voi spune ceva despre istoria proiectului. În urmă cu aproximativ șapte ani, sondajele au fost efectuate o serie de consultări cu experți în domeniul măsurării mass-media pe tema a ceea ce ei ar trebui să fie, pentru a obține rezultatele cele mai fiabile. De asemenea, am studiat în detaliu experiența țărilor europene în domeniul măsurării mass-media, inclusiv a celor care s-au mutat complet de radiodifuziune digitală. Deoarece chiar și atunci, și, în principiu, acum un număr de metode utilizate au anumite dezavantaje, care afectează în mod critic rezultatele. De exemplu, o persoană trebuie să ne amintim întotdeauna timpul și durata a ceea ce a uitat că a fost ascultat, dar noi trebuie să înțelegem că omul modern și ritmul de viață este foarte mare, iar cantitatea de consum de informații, de asemenea, și în mod firesc, atunci când la un moment dat el pur și simplu uită. Și în astfel de cazuri, precizia măsurătorilor media depinde direct de îngrijirea și memoria unei persoane.
Un alt mod de măsurare - alte deficiențe. De exemplu, dacă echipamentul de măsurare a mass-mediei este instalat direct în gospodăria unei anumite persoane, se măsoară numai vizionarea televiziunii la domiciliu. Și acum, după cum știm, foarte mulți oameni urmăresc televizorul nu numai acasă, ci și în baruri, restaurante, centre de fitness. Într-un cuvânt, unde vă petreceți timpul liber. Proiectul nostru vă permite să măsurați semnale indiferent de locație.
Partenerul este o persoană care participă la cercetarea de grup: acesta este un tip distinct de cercetare, în care participanții sunt selectați în anumite condiții și rămân în studiu de multă vreme. Acum, în panoul nostru de 1000 de moscoviți.
Nu numai VTsIOM, dar orice altă companie de cercetare care creează un panou (să se înțeleagă că există alte panouri, de exemplu, avem un panou electoral) trebuie să respecte cerințele internaționale și să efectueze cercetări la începutul instalării.
- Cea mai importantă diferență dintre MPM și PPM?
- Și ce fel de previziuni fac specialiștii cu privire la dezvoltarea în continuare a cercetării?
Mai întâi de toate, am stabilit sarcina de a crea un panou transmedian, când de la un respondent primim date nu numai despre ceea ce urmărește și ascultă, ci și despre comportamentul său în spațiul de internet. Există idei interesante cu privire la modul în care acest lucru poate fi combinat cu datele privind citirea presei scrise.
Prin urmare, există două lumi paralele ale industriei mass-media: într-o singură figură ele merită, iar în cealaltă ele sunt ghidate de alți factori. De ce se întâmplă acest lucru? De asemenea, radiodifuzorii regionali vor spune despre acest lucru în capitolul "Dezvoltarea industriei radio în orașele mici".
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: