Introducere 1
1. Marca ca element al proprietății intelectuale 3
1.1 Istoria brandingului 3
1.2. Caracteristici distinctive ale mărcii, mărcii comerciale, mărcii comerciale 4
1.3. Protecția juridică a mărcii ca obiect al proprietății intelectuale 12
2. Evaluarea proprietății intelectuale 25
2.1. Abordarea financiară 27
2.2. Modele psihologice 37
Concluzie 45
Referințe 47
În Rusia, există o resursă imensă, acumulată de ani de zile și care nu este folosită încă în condițiile unei economii de piață, este intelectuală. Potrivit experților, potențialul intelectual al Rusiei este de aproximativ 400 miliarde de dolari, în Rusia trăiesc 12% din numărul oamenilor de știință din lume. În același timp, Rusia controlează mai puțin de 0,5% din piața produselor de înaltă tehnologie. Potrivit experților, păstrarea potențialului științific intern, cu utilizarea sa competentă timp de 10-12 ani, ar permite Rusiei să se alăture grupului de țări importante.
Principala caracteristică a societății postindustriale este scăderea rolului factorilor materiale de producție și importanța crescândă a informațiilor și cunoștințelor ca principale resurse de producție.
Viitorul afacerilor rusești este legat de dezvoltarea inovațiilor și a tehnologiilor moderne, care, la rândul lor, necesită o abordare foarte echilibrată a utilizării proprietății intelectuale.
Unul dintre cele mai importante active necorporale ale companiei este brandul. Toate eforturile de a rezolva problemele cu adevărat complexe vor fi complet ineficace dacă nu se acordă atenție poziționării firmei și a produselor pe piață, crearea unui brand și gestionarea acestuia.
Marca este creată pe baza mărcii dezvoltate și înregistrate. Trecerea de la brand la brand implică:
1) popularitatea mărcii;
2) o percepție adecvată de către consumatori a calității produsului care acționează sub această marcă;
3) încrederea consumatorilor în brand.
Încrederea în brand este determinată de reputația firmei. Odată cu dezvoltarea modernă a tehnologiei, concurenții pot reproduce orice inovație făcută de firma principală și, în acest sens, problema protecției proprietății intelectuale devine foarte urgentă.
În ultimii 10 ani, Rusia a înregistrat progrese semnificative în dezvoltarea sistemului juridic național în domeniul proprietății intelectuale: au fost create mecanisme juridice pentru a proteja invențiile, desenele industriale și mărcile comerciale.
Și din moment ce marca se referă la.
Aceste lucrări pot fi obținute la birou sau după primirea banilor în cont în termen de 30 de minute (verificarea banilor de la 12.00 la 18.00 la MSK).
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: