Femeile din familia lui Dassler erau angajate într-un model de pânză, un bărbat (Adolf, care era numit Adi, fratele său Rudolph (Rudy) și tatăl lor) era angajat în fabricarea încălțămintei. Totul a început cu papuci de dormit, pe care Adi Dassler le-a dezvoltat și care au fost cusute din uniforma militară dezafectată. Pantofii erau în bună cerere, inclusiv pentru că fratele lui Adi Rudolph poseda talentul vânzătorului și era un marketer excelent.
Primul logo al asociației în comun a fraților Dassler
În 1925, a avut loc un eveniment important care a determinat soarta afacerii lui Dassler. Adi, pasionat de fotbal, a creat primele știfturi din lume. În lucrare a fost ajutat de un fier care a falsificat aceste vârfuri. Foarte curând, cizmele de fotbal împreună cu papucii de gimnastică au devenit principalul produs al companiei. Jucătorii profesioniști de fotbal au realizat rapid avantajul noilor pantofi, astfel încât fabrica Dassler a început să se extindă rapid. În 1927, frații au închiriat primele facilități de producție și au extins personalul angajaților la 25 de persoane. Producția a crescut la 100 de perechi de pantofi pe zi.
Pasiunea pentru sport și încălțăminte, Adi Dassler în dezvoltarea lor tehnologică este ghidat de trei principii de bază: pentru a produce pantofi, care, după cum se poate fi mai potrivite pentru acest sport, a proteja atlet de prejudiciu, și ar fi cel mai durabil.
În 1927, Dassler înregistrează în Biroul German de Brevete (DPR) vârfuri pentru curse pe distanțe scurte. Acest model a fost dezvoltat în colaborare cu Joe Whitzer (antrenor senior al echipei germane) în special pentru Jocurile Olimpice din 1928, la Amsterdam. Apoi, în 1928, marca Dassler dobândește faima reală, deoarece la Jocurile Olimpice de la Amsterdam mulți sportivi au concurat în pantofi de la frații Dassler.
În 1929, Adi Dassler își produce primele cizme de fotbal cu bocanci din piele, împânzit, "decorat cu nituri". În ciuda crizei economice în creștere, compania se dezvoltă rapid. În 1931, frații au posibilitatea de a cumpăra fabrica, care până acum a fost închiriată. Apoi, Adi Dassler produce primele sale pantofi de tenis.
Dezvoltarea continuă a gradului de conștientizare a mărcii este direct legată de "victoriile" pantofilor sportului Dassler de la Jocurile Olimpice. Astfel, în 1932 alergătorul german Arthur Jonath a ocupat locul trei în cursa de 100 de metri la Jocurile Olimpice din SUA. Patru ani mai târziu, faimosul alergător american Jesse Owen, care a jucat în pantofii lui Dassler, a câștigat 4 medalii de aur și a stabilit 5 înregistrări mondiale la Jocurile Olimpice de la Berlin. Această olimpiadă dobândește faima mondială pentru acest brand.
În 1935, veniturile companiei depășesc 400.000 de Reichsmarks. Majoritatea sportivilor germani se antrenează în pantofii Dassler. În fiecare an, Adi Dassler organizează competiții sportive între angajații companiilor prietenoase.
În 1937, împreună cu Comitetul Olimpic, Adi Dassler dezvoltă pantofi de sport specializați, încercând să țină seama de specificul fiecărui sport. Gama de produse Dassler include 30 de modele de pantofi pentru unsprezece sporturi, inclusiv 4 modele de patine cu role.
În anul următor, frații Dassler au cumpărat oa doua fabrică în centrul orașului Herzogenaurach. În acest timp, volumul producției ajunge la 1.000 perechi de pantofi pe zi.
Cel de-al doilea război mondial aduce ajustări semnificative unei afaceri care se dezvoltă cu succes. După înfrângerea Germaniei fasciste, posesiunile lui Dassler se află în zona de ocupare a trupelor americane. În casa lor, ofițerii sunt staționați, iar fabrica este obligată să furnizeze 1000 de perechi de patine de hochei pe lună cu privire la contribuție. Fabrica rămâne sub controlul americanilor până în 1947. Ca compensație, primește muniție armată, cum ar fi corturi, măști de baseball vechi etc. La fel ca la începutul anilor '20. acest material intră în afacere și este folosit pentru producția de încălțăminte, care, datorită fanteziei frumoase a lui Adi, își păstrează calitatea înaltă.
În 1948 frații Dassler s-au îndepărtat. Fiecare frate primește una din fabricile din orașul Herzogenaurach. Ei încheie un contract conform căruia nici unul dintre ei nu ar trebui să folosească numele de familie în numele companiei lor. Compania Adi primește numele adidas, - scurtată de la Adi Dassler, compania Rudy - Puma. Brandul de renume mondial Dassler încetează să existe, iar companiile nou-înființate devin concurenți dificili. În același timp, pe pantofii care fabrică Adi, există legendare Trei Stripuri. Această circumstanță intensifică vrăjmășia dintre frați, deoarece cele Trei Stripuri au apărut deoarece Adi a folosit insigna Dassler, adăugându-i o altă bandă.
Primul logo al companiei Puma deținut de Rudy Dasler
Logo-ul modern PUMA
În 1949, Three Strips a devenit o marcă înregistrată oficial adidas. Eforturile lui Adi Dassler sunt concentrate pe crearea de cizme de fotbal noi. El a stabilit producția primului său portbagaj cu șuruburi de cauciuc turnate reglabile.
Logo-urile oficiale ale Adidas
În 1949, adidas a avansat în competiție cu Puma datorită invenției lui Adi Dassler. El creează primele cizme cu spițe detașabile. În curând există modele noi de toate tipurile de cizme, luând în considerare caracteristicile diferitelor suprafețe. Olimpiada de la Helsinki, care a avut loc în 1952, a marcat și victoria adidasului, deoarece majoritatea sportivilor au preferat pantofii acestui brand.
După Jocurile Olimpice, adidas a început să extindă intervalul. A început să apară pungi și jachete de sport sub brandul adidas. Acestea au fost fabricate de o fabrică de textile deținută de Willy Seltenreich. Vânzările au fost atât de mari încât în curând Seltenreich a lucrat numai cu adidas.
În 1957, Adi Dassler a dezvoltat o nouă idee revoluționară pentru o talpă de poliamidă pentru cizme de fotbal; pentru partea de sus el folosește pielea unui cangur. El creează primele "tălpi cu pernă de aer" și prima tălpi de poliamidă pentru pantofi de rulare.
1960. au devenit extrem de de succes pentru adidas. El conduce Jocurile Olimpice de la Roma în 1960, apoi la Cupa Mondială din Chile în 1962 și în 1964 la Jocurile Olimpice de la Tokyo. În 1968, adidas a devenit prima companie din lume care produce pantofi cu tălpi poliuretanice de relief, care este garantat pentru o perioadă de un an. La vânzare sunt adidași pentru jogging "Achilles". În același an, la Jocurile Olimpice din Mexico City, 85% dintre sportivi concurează cu pantofi adidas. Săritor de mare Dick Fosbury a câștigat aurul, după ce a cucerit înălțimea de 2,24 m. Este prima dată când utilizează noua tehnică de sărituri, mai târziu numit „Fosbury Flop“, care a schimbat fundamental sportul. Jumper in lungime Bob Beamon lovește recordul mondial, depășind cu 61 cm. Atleții din echipamentul adidas câștigă 37 medalii de aur, 35 de argint și 35 de bronz.
În special pentru Campionatele Europene din 1972 pentru Franz Beckenbauer, se dezvoltă pantofi de fotbal ultra-ușori și moi. Pantofii foarte elegant din piele patentată "servesc până la abraziune completă".
Echipa națională de fotbal germană câștigă mai întâi Campionatul European de Fotbal (1971), apoi Cupa Mondială (1974). Adidas devine standard în lumea fotbalului.
Jocurile Olimpice din 1972 de la München devin o nouă piatră de hotar în istoria companiei. Pentru prima dată, adidas este sponsorul oficial al Jocurilor Olimpice. 78% dintre sportivi concurează în pantofi adidas și câștigă 35 de aur, 37 de argint și 35 de medalii de bronz.
În 1978 Adi Dassler a murit. Compania se duce la soția și fiul său Horst. În 1983 Horst a fondat prima companie mondială de marketing "International Sports, Culture Leisure (ISL) »(sport internațional, cultură și agrement), conceput pentru evenimente sportive.
După moartea mamei sale în 1985, compania se mută la Horst Dassler. Până atunci, el devine deja cel mai influent figura din lumea sportului. Realizând faptul că companiile au nevoie de schimbări radicale, el comandă un studiu al uneia dintre cele mai faimoase firme de consultanță în management. Pe baza rezultatelor, Horst începe transformarea într-o companie.
El plasează o responsabilitate crescândă la sediul principal al companiei din Herzogenaurach. Foarte repede, Horst înțelege că adidas va rezista concurenței crescânde, schimbând radical structura sa. Producția la fabricile din Germania, deținută de adidas, ca urmare a creșterii rapide a valorii, devine mai puțin profitabilă. Acum, compania adidas ar trebui să se transforme dintr-o companie de producție într-o societate comercială.
Pentru a fi în fluxul de timp și pentru a găsi clienții lor, managerii Adidas a arătat o atenție aproape de noi tipuri de sport, de exemplu, a adus în streetball Europa au lucrat în mod activ cu noile tendințe și a curenților de tineret, care a ajutat să câștige simpatia americane și europene hip-hop si rap -cultures.
În același an, adidas cumpără firma franceză Salomon, un producător important de produse de sport de iarnă. Noua preocupare, după vânzarea unui număr fără precedent de acțiuni, este redenumită în "Societatea pe acțiuni adidas-Salomon". Revista "Manager" solicită managerului adidas Robert Louis Dreyfus "Managerul anului".
La Jocurile Olimpice din Sydney, adidas sa dovedit a fi o adevărată marcă olimpică: a fost reprezentată în 26 din 28 de sporturi și a echipat mai mult de 3000 de sportivi.
"Imposibil este doar un cuvânt mare, în spatele căruia oamenii se ascund. Ei găsesc mai ușor să trăiască într-o lume cunoscută decât să găsească puterea de a schimba ceva. Imposibil nu este un fapt. Aceasta este doar o opinie. Imposibil nu este un verdict. Aceasta este o provocare. Imposibilitatea este șansa de a se manifesta. Imposibilă - nu este pentru totdeauna. Imposibilul este posibil. "
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: