Dezvoltarea conceptului de branding a avut loc în a doua jumătate a secolului XX, datorită creșterii agresive a producției, odată cu apariția unor noi tehnologii de producție, care au dus la apariția unui număr foarte mare de produse identice pe piață. Și pentru a le înțelege, o persoană pur și simplu nu are suficient timp fizic. În această situație, marca simplifică în mod semnificativ procesul de alegere a celor care atribuie etichete fiecărui produs: "Scumpă, dar prestigioasă", "Tânără și activă", "Economică și practică" etc. La urma urmei, orice produs când apare pe piață creează o impresie despre dvs., caracteristicile dvs. funcționale, condițiile de consum.
Brandingul este tehnologia construirii de brand.
Brandingul este o tehnologie extrem de eficientă pentru branding și păstrarea unui brand.
Există o serie de concepte de branding. De exemplu, prin apartenența la stat:
1) Asiatic (pentru brandurile azatskiz brandul mamei este important, toate se dezvoltă sub el.) Dacă sub-marca nu justifică încrederea, întreaga marcă ar putea muri).
2) American (principala țara de origine a mărcii)
3) Amestecat (dacă marca este bună - vorbind despre marca mamă, țara de origine etc., dacă nu - suntem tăcuți, așa cum nu este al nostru)
Baza calitativă a evoluției branding-ului este reprezentată de patru perioade de dezvoltare a relațiilor comerciale:
1) 1870-1900 ani: creșterea producției industriale, apariția bunurilor produse în masă, tehnologiile de marketing, dezvoltarea conceptului de calitate a produselor, strategiile de comunicare, concurența, necesitatea de a crea diferențe suplimentare între produse similare.
3) 1930-1945: introducerea zilnică a tehnologiilor de marketing în gestionarea mecanismelor firmei, formarea unor direcții independente de management intern.
4) 1950-prezent: Dezvoltarea omniprezentă a managementului mărcii ca o funcție specifică a managementului intern și apoi ca o știință independentă. Dezvoltarea de noi abordări și concepte de branding.
O școală rațională de branding. Această abordare a activităților de comunicare a firmelor a fost dezvoltată în anii 50 ai secolului XX.
Cu toate acestea, în curând pe piață a apărut un număr extrem de mare de analogi, duplicând calitățile funcționale unul de celălalt. Acest lucru a dus la faptul că au încetat să fie percepuți ca originali și unici.
Conceptul modern de branding. Un nou concept de branding se bazează pe o viziune marcată a afacerilor și pe dezvoltarea echității mărcii. Este reprezentată de multe curente ale gândirii științifice și se reflectă în lucrările lui D. Aaker, J. Kapferer, J. Murphy, P. Temporal, T. Gad, D. Alessandro, S. Davis, J. Ellwood și alți specialiști.
Suporterii abordării moderne a dezvoltării modelelor de afaceri bazate pe brand văd că branding-ul reprezintă un instrument strategic pentru generarea profitului companiei, care stimulează dezvoltarea tehnologiilor media și a noilor modele de afaceri cu alte abordări în ceea ce privește construirea brandului.
Articole similare
-
Întrebarea # 4 grup mic, ca obiect al psihologiei sociale - stadopedia
-
Întrebări pentru întrebări - întrebări privind cultura fizică
Trimiteți-le prietenilor: