Nu vreau să repet din nou vechiul adevăr despre cum spui nava, așa că va pluti, totuși, din multe puncte de vedere, cât de succes este numele unui ziar corporativ, succesul său cu cititorii.
Numele ziarelor corporative sunt foarte diverse. Chiar și cunoașterea superficială a publicațiilor "interne" ale corporațiilor arată că un studiu cuprinzător al problemei va dura mult timp.
După cum arată practica, cele mai frecvente sunt numele care conțin numele companiei sau a mărcii ( „Aeroflot“, „Gazprom“, „Buletinul Rusal“). Destul de des puteți găsi nume care indică spre un anumit produs sau serviciu ( «Cel mai bun Ceramica», «arhitect“, «Carrier»). Alături de ei sunt nume apeluri: cele mai multe ori acestea sunt rămase de la ziarul sovietic fabrică epoca ( „Forward“, „Pentru potasiu“, „Pentru bauxites“, „Pentru gazul Orenburg“, „Ultima înălțime“).
În cursul numelor universale, care sunt potrivite pentru orice publicare, indiferent de obiectul materiei ( „Corporate Bulletin“, „Navigator“, „Compania Zile de lucru“, „compasul“, „Forumul“). Dar există și bucăți, nume originale pe care nu le puteți confunda cu ceilalți. De exemplu, „Designerul“ (companie de inginerie ziar), „Tin“ (capace producătorului de hârtie de conserve), „Marte“ atacuri „(ziar casei de tranzacționare și lanțuri de supermarketuri din Lugansk).
Numele unui ziar corporativ poate rezolva probleme de marketing specifice. De exemplu:- pentru a indica geografia distribuției și apartenența companiei la o anumită industrie ("Chernogorsky Rabochiy", "Chusovskoy Metalurgist", "Sailor din Nord")
- accentuează o atitudine specială față de consumatori și parteneri ("stația dvs. de gaz", "partenerul dvs. energetic")
- să informeze despre compoziția cititorilor ("Corporate Lawyer", "Journal of the Accountant", "News of the Republic of Success")
- independent - bazându-vă pe propriul dvs. gust și simț al cuvântului
- care deține un concurs la întreprindere (atunci când votând dintr-o varietate de opțiuni alege unul cel mai atractiv)
- organizarea unui focus grup cu participanți din rândul potențialilor cititori,
- adresându-se serviciilor de nume de experți
Un ziar corporativ cu acest nume a fost distribuit cu succes prin intermediul rețelelor locale de chioșcuri din regiunile rusești și din străinătate. Reprezentanții grupului țintă l-au identificat ușor printre alte publicații privind ocuparea forței de muncă. Succesul a oferit titlul de "vorbire" al ziarului.
Aerografia sau vinilul
Film de inulină sau airbrushing? Ce să aleg? Care este mai bine? Ce este mai practic? Ce este mai ieftin? Să ne uităm la avantajele și dezavantajele filmelor de vinil și ale aerografiei. Insuficientă.
Aflați mai multe
Mașina de propagandă ascunsă din Vest
spre deosebire de Coreea de Nord, Occidentul neagă manipularea deschisă a societății, dar cetățenii sunt încă "împinși" - și un rol din ce în ce mai important în acest joc.
Aflați mai multe
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: