Un titlu foarte neobișnuit pentru o carte despre marketing, nu-i așa? Și nu este un accident. În următorul său best seller, Seth Godin scrie despre produse și servicii extraordinare, de excepție - "vacile purpurii", așa cum le numește. Și, bineînțeles, și cartea sa este, de asemenea, o vacă purpurie. (Ca de obicei, Seth Godin, cu exemplul său, dovedește valabilitatea principiilor care predică).
Semnificația numelui este clară: dacă sunteți pășunat de o mulțime de burenok bine hrăniți, bine îngrijit, nu le acordați multă atenție. Dar, în cazul în cirezile a apărut dintr-o dată de culoare violet ... Pentru un timp, se va lua cu siguranță posesia atenție. În mod similar, un cumpărător modern nu mai este "cuplat" pur și simplu de un produs de calitate - acest lucru necesită ceva neobișnuit.
Apropo, vaca violă este de fapt mai mult de 100 de ani. Seth Godin a împrumutat această imagine din poemul comic al scriitorului-umorist american Jellett Burgess. Scriind un poem despre vaca violeta, Burgess, care a lucrat la acel moment ca inginer, a devenit instantaneu faimos.
Gândește-te la vaca violetă
Culoarea ei, ca un cuțit,
Speriat și aruncă într-o friscă -
Dar nu poți să treci.
Eu sunt Vaca Purpurie
Nu am văzut, din fericire, niciodată.
Ce fel de ea, du-te, săraci,
Dar trebuie să fie un dezastru.
Cow Violet: Continuare
Despre fapta aceea regret:
Mi-am pus gâtul în fâșie.
Da, am scris despre vacă.
Recunosc greșeala mea.
Dar eu jur: cel care din nou
Citiți despre poemul ei, voi ucide.
Fără îndoială, Burgess era viclean, regretând propria sa glorie, iar o nouă poezie - o nouă vacă purpurie - adăuga doar combustibil la foc. Aproximativ companiile ar trebui, de asemenea, să acționeze: dacă au produs o vacină, este necesar să încercați să creascăți următoarea. Și mai bine - deschideți întreaga fermă. Desigur, violet. Apoi marketingul lor va fi întotdeauna udoynym.
Dimensiunea arhivei este 71244 kB; 4% recuperare
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: