Adidas (adidas)

(voturi 2, media: 5.00 din 5)

Pentru a pune în aplicare ideea lui Dassler a venit cu atenția germană. Sub magazinul de pantofi a dat hainele mamei. Invenția Adi remodela bicicleta într-o mașină pentru tăierea pieilor. Surorile și mama lui au făcut modele din pânză. Adi, fratele său mai mare Rudolph (sau Rudy în familie) și tatăl său și-au tăiat pantofii.







Ambii frați cu personajele lor opuse se completează bine între ei. Dacă Adi a fost un intelectual inventiv și timid și a condus în fotbal, atunci Rudy a avut o natură explozivă și a preferat restul de jazz, sex și box.

În 1925, afacerea companiei a mers atât de bine încât Adi și-a putut permite o mică fantezie. Ca fotbalist avid, el a inventat și a cusut pantofi de fotbal cu piroane, pe care fierarul local le-a falsificat. Deci, sa născut pantofi sport împăiate.

Modelul de fotbal era confortabil și, împreună cu papucii de gimnastică, a devenit produsul principal al lui Dassler. Curând producția nu se potrivea în curtea casei. În 1927, Dasslers a închiriat o întreagă clădire pentru fabrica lor. Acum, personalul a fost majorat la 25 de persoane, iar producția - până la 100 de perechi de pantofi pe zi. În curând, Dassler a cumpărat fabrica închiriată, iar întreaga familie sa mutat într-un conac din apropiere.

Adi nu și-a amintit că acum câțiva ani urma să devină brutar. Acum este confiscat pe deplin posibilitatea de a face pantofi de sport, și apoi verificați-l în sport cu prietenii săi. Succes împânzit ghete de fotbal a sfătuit Adi face pantofi special pentru cei mai puternici participanți la Olimpiada. Pentru prima dată, sportivii au fost în pantofi cu crampoane „Dassler“ la Jocurile Olimpice în 1928 la Amsterdam. La următoarea Olimpiadă în 1932 în Los Angeles, Arthur Yonath german a devenit al treilea în femei de 100 de metri. Dar cel mai de succes pentru Adi a fost în 1936. Primul lui copil sa născut, iar la Berlin Jocurile Olimpice de negru de culisare american Jesse Owen în pantofi „Dassler“ a câștigat patru medalii de aur și a stabilit cinci recorduri mondiale.

Din acel moment, "Dassler" a devenit un standard nerecunoscut al pantofilor de sport. Succesul marketingului lui Adi a fost evident. În anul desfășurării Jocurilor Olimpice de la Berlin, vânzările "fabricii Brothers Dassler" au depășit 400.000 de DM. În 1938 a fost deschisă a doua fabrică Dassler în Herzogenaurach. În total, întreprinderea lor produce zilnic câte 1.000 de perechi de pantofi.

În acest timp, ambii frați Dassler erau convinși de membrii partidului nazist. Cu toate acestea, în ciuda acestui fapt, când cel de-al doilea război mondial a început în 1939, fabricile Dassler au fost confiscate de naziști, iar frații înșiși s-au dus în față. La una dintre fabrici, naziștii au încercat să stabilească producția de lansatoare de grenade portabile. Cu toate acestea, echipamentul din fabrică nu era potrivit pentru o astfel de producție, așa că Adi a fost returnat din armată într-un an - pentru a produce pantofi de pregătire pentru soldații germani.

Când Germania a pierdut acest război, Adi și-a luat partea din catastrofa națională. În 1945, Herzogenaurach a căzut în zona de ocupație americană. Și în timp ce fabrica Dassler a furnizat patine de hochei pe gheață în Statele Unite pentru despăgubiri, Yankees-ul sa așezat confortabil într-un conac de familie. Și soția lui Adi, pentru a-și susține familia, a săpat pe paturi și sa uitat la vitele. Dar nu a durat mult. Un an mai târziu, americanii au plecat, iar fratele lui Rudy sa întors de la prizonierul taberei de război.

Frații au trebuit să ridice afacerea de familie de la zero. Pantofii "Dassler" au fost din nou fabricați din resturile de muniție militară, iar 47 de salariați au primit salarii în natură - lemn și fire. Adevărat, fosta înțelegere dintre frați nu mai era acolo. Și în primăvara anului 1948, la scurt timp după moartea tatălui său, ei s-au certat definitiv și au decis să împartă compania. Rudy și-a luat o fabrică, iar Adi - altul. Cu toate acestea, frații au convenit să nu folosească numele și simbolismul întreprinderii familiale. Adi și-a numit firma Addas, iar Rudy - Ruda. Dar, după câteva luni, Addas se transformă în Adidas (o abreviere de la Adi Dassler), iar Ruda se transformă în Puma. Astfel, marca Dassler a renunțat la existență.

Frații înșiși au tăcut pentru restul zilelor lor despre motivele care au stat la baza căii. Poate că Rudy nu i-ar fi putut ierta lui Adi că după război nu a încercat să-l salveze din tabăra POW, folosind cunoștința sa cu ofițerii americani. Sau poate că nu au putut împărtăși moștenirea tatălui său. În orice caz, după prăbușirea afacerii familiale, frații nu au vorbit unul cu celălalt, iar Puma și Adidas au devenit cei mai feroce concurenți.

Mai mult decât atât, fondatorii de ostilitate „Puma“ și „Adidas“ răspândit în orașul lor de origine Herzogenaurach. Fiecare companie de conținut în echipa sa de fotbal, personalul lor de baut sfidător diferite beri, și chiar și copiii angajaților au participat școli diferite. Sediul ambelor companii sunt încă în Gertsogenaurahe, tensiunile dintre cele două companii nu este același lucru, dar, spune unul dintre angajați, „Adidas“ - „Acum suntem, desigur, vorbind unul cu altul, dar niciodată nu mă va vedea în locul lor“ .

După ce sa despărțit de fratele său, Adi a devenit singurul proprietar al propriei sale companii. Acum nu trebuia să consulte pe nimeni. Profitând de această "permisivitate", într-un an el a "încălcat ușor" acordul cu fratele său - să nu folosească simbolurile fabricii "Dassler". Adi a luat două benzi din emblema Dassler, a tras oa treia și a brevetat simbolul "Adidas" rezultat.

Pentru a nu-l permite fratelui său să-l ocolească, Adi își preia afacerea favorită - invenția. În 1949, a creat primele cizme cu șuruburi de cauciuc detașabile. În 1950, cizme de fotbal adaptate pentru a juca fotbal în condiții meteorologice nefavorabile: pe zăpadă și pe teren înghețat. În același timp, își amintește toate vechile legături cu comitetele naționale olimpice. La Jocurile Olimpice de la Helsinki, în 1952, majoritatea sportivilor nu mai sunt instruiți în Dassler, ci în Adidas.

La aceleași olimpiade, Adi vine cu ideea de a oferi atleților alte produse sub marca Adidas. Primul progres în diversificare a fost producția de saci de sport începută în câteva luni. Și, deși adidații rămân producția principală, Adi caută un partener care să preia producția de îmbrăcăminte. Întâmplător, la o petrecere, Adi sa familiarizat cu proprietarul fabricii de textile Willy Zeltenraich. După ce a băut împreună, Adi ia ordonat o mie de costume sportive cu trei benzi de-a lungul mânecilor. Bunurile s-au descurcat bine, iar partenerii i-au placut atat de mult incat in curand Zeltrenreich a inceput sa coase doar pentru Adidas.







În 1975, Adi Dassler a devenit membru onorific al "Asociației Americane pentru Bunuri de Sport" - primul dintre non-americani.

În 1976, șeful Adidas a urmărit concursul TV în cursa de 400 de metri de la Jocurile Olimpice de la Montreal. Dintr-o dată atenția lui a fost atrasă de o mică inexactitate în mișcările alergătorului cubanez Alberto Juantorena. În timpul alergării, a înclinat ușor piciorul în direcția marginii sale exterioare. Sportivul a alergat în adidași adidas "Spikes" special concepuți pentru această Olimpiadă cu spițe detașabile reglabile. Dassler și-a sunat imediat asistentul, angajat la Jocurile Olimpice și a ordonat să verifice încălțămintea sportivului. Sa dovedit că cubanezul, din proprie inițiativă, a înlocuit spikele cu cele mai lungi. În plus față de Adolf Dassler, în vârstă de 76 de ani, care stătea în fața ecranului TV la mii de kilometri de Montreal, nimeni nu a observat acest lucru. Poziția splinei a fost corectată imediat, iar Juantorena a câștigat aur în finala cursei de 400 și 800 de metri. În total, la aceste jocuri sportivii echipați cu "Adidas" au câștigat 75 de aur, 86 de argint și 88 de medalii de bronz. Recordul nu este bătut până acum.

În 1978, Adolf Dassler moare si managementul companiei a trecut la văduva lui - Catherine. Ea se confruntă cu succes cu această povară până la moartea ei în 1984. Trebuie să spun că ea a fost o femeie remarcabilă, în general, chiar și în perioada companiei, în timp ce soțul ei a lucrat și a înțeles conceptele generale ale producției este realizată în esență, întreaga operă administrativă. După aceasta, compania merge la Horst Dassler - fiul lui Adi și Katarina. El a dezvoltat o relație puternică cu Comitetul Olimpic Internațional și Federația Internațională de Fotbal și a încercat să facă primele reforme în întreprindere. Cu toate acestea, moartea timpurie a lui Horst de 51 de ani a făcut schimbările sale în materie. Surorile au încercat sa fie difuzate de afaceri, dar repede dat seama că nu posedă domeniul de aplicare și competența corespunzătoare, astfel încât în ​​1989 au vândut 80% din acțiunile sale de doar 440 de milioane de mărci germane pentru omul de afaceri francez Bernard Tapie, proprietarul de atunci al clubului francez de fotbal „Olympique Marseille“. Și i-au vândut, aparent, la timp.

Adidas este indisolubil legată cu astfel de nume legendare (în afară) menționate ca Muhammad Ali și Joe Frazier, Steffi Graf si Stefan Edberg, Bob Beamon și Gunde Svan, Lev Yashin și Valery Borzov, Michel Platini, Eusebio și în cele din urmă Zenedin Zidane și David Beckham.

Deci, Adidas-Salomon AG angajează direct aproximativ 14.000 de persoane. Vânzările companiei se ridică la 6,267 miliarde de euro, profitul - 260 de milioane de euro. Preocuparea reunește astfel de mărci ca Adidas, Salomon, Mavic, Bonfire, Arc'Teryx, Taylor Made și Maxfli. Sediul central se află încă în patria Adi Dassler, în orașul bavarez Herzogenaurach. Sediul american se află în Portland, Oregon.

În general, "Adidas" este în ordine, totuși - este deja un alt Adidas.

Puncte de reper. Etape de dezvoltare

1920 Prima pereche de pantofi sport. Adi Dassler creează manual prima pereche de pantofi de atletism. Legenda începe cu gustul mamei sale - fără energie electrică.

1927 Prima producție: "Dassler Brothers Shoe Factory". Adi Dassler închiriează împreună cu fratele său Rudolf prima clădire și o numește "Fabrica de pantofi Dassler Brothers". 25 de persoane produc 100 de perechi de pantofi pe zi. Trei ani mai târziu, Adi Dassler cumpără o fabrica închiriată împreună cu o casă mică și un teren adiacent.

1928 debut olimpic: pantofi sport Dassler din Amsterdam. Pantofi sport Dassler este reprezentat la Jocurile Olimpice de la Amsterdam.

1931 Pantofi de tenis. Primele pantofi de tenis de la Adi Dassler apar pe piață.

1936 Jesse Owens este cel mai de succes atlet la Jocurile Olimpice de la Berlin. Jesse Owens în pantofi sport Dassler câștigă la Jocurile Olimpice de la Berlin, patru medalii de aur. Cea mai de succes atlet la Jocurile de la Berlin, Jesse pune evidențe mondiale în aproape toate cele douăsprezece tipuri de concursuri la care participă. A fost născut fiul lui Hordi Horst.

1938 Adi Dassler cumpără o a doua fabrică de încălțăminte în Herzogenaurach.

1948 Căile lui Adi și Rudolf Dassler diferă. Căile lui Adi și Rudolf Dassler diferă: Rudolf Dassler înființează compania Puma, Adi Dassler creează adidas. Curând după aceea, cele trei benzi, concepute inițial pentru a sprijini arcul piciorului, devin o marcă comercială. adidas - numele oficial al companiei.

Jocurile Olimpice din 1952 din Helsinki: ora stelară a lui Zatopek. Adidas devine cea mai populară marcă de pantofi sport, preferată de majoritatea sportivilor de la Jocurile Olimpice de la Helsinki. Emil Zatopek în pantofi sport adidas câștigă trei medalii de aur în timpul săptămânii. El câștigă în distanțele de 5.000 de metri, 10.000 de metri și în maraton. Atingerea nu a fost depășită până în prezent. Soția lui Zaptopek, între timp, câștigă într-o competiție pentru a arunca o suliță.

1954 Echipa națională de fotbal german devine campion mondial. Echipa națională de fotbal a Germaniei câștigă Campionatul Mondial. Pe jucătorii germani - cea mai recentă invenție adidas: încălțăminte sportivă cu tălpi ascuțite. Un total de 450.000 de perechi de pantofi au fost produse anul acesta.

1959 Noi fabrici în Franța și Scheinfeld. Horst Dassler lucrează la primul său mare proiect: producția se deschide în Franța. În Scheinfeld, construiește a doua fabrică germană adidas.

1960 Marca adidas se află în partea de sus a Jocurilor Olimpice de la Roma: 75% dintre sportivi pariază pe pantofi de sport adidas. Wilma Rudolf câștigă trei medalii de aur în sprint, în pofida polio-ului efectuat în copilărie.

1961 Imbracaminte sport si bile adidas. Adidas începe producția de articole sportive și apoi bile.

1962 Treninguri adidas. Creat primul costum sportiv adidas cu trei dungi.

Jocurile Olimpice din 1964 din Tokyo. 80% dintre sportivi poartă pantofi sport cu trei benzi.

1968 "Achilles" - primele adidași reali. La Jocurile Olimpice din Mexic, sportivii din echipamentele de la adidas domină: câștigă 37 de aur. 35 de argint și 35 de medalii de bronz. Primii adidași adevărați "Achilles" sunt în vânzare.

1972 Nașterea companiei "shamrock". A văzut "trefoil" - simbolul adidas. Trei foi simbolizează spiritul olimpic pe trei continente. adidas este sponsorul oficial al Jocurilor Olimpice de la München. Echipa națională germană de pantofi sport adidas câștigă Campionatul European de Fotbal.

Cupa Mondială din 1974 în fotbal. Cupa Mondială din Germania se joacă în principal în pantofi sport adidas: este purtat de 80% dintre jucători. Echipa națională germană devine campion - din nou, la pantofi sport adidas.

1975 Recunoașterea de către "Asociația Americană pentru Bunuri de Sport". Adi Dassler este primul non-american care a fost ales membru de onoare al Asociației Americane de Mărfuri Sportive.

Jocurile Olimpice din 1976 din Montreal. 83% dintre participanții la Jocurile Olimpice au incredere în pantofi sport și îmbrăcăminte adidas. Ei câștigă 75 de aur, 86 de argint și 88 de medalii de bronz. Alberto Juantorena, poreclit "Horse", câștigă două medalii de aur în noile pantofi de alergare "Spyks" cu autorități de reglementare individuale. adidas întărește orientarea spre sporturile de iarnă.

1978 Adi Dassler iese din viață. Adi Dassler moare la vârsta de 78 de ani din cauza insuficienței cardiace. Vaduva lui, Katie Dassler, preia conducerea companiei. adidas produce 45 de milioane de perechi de pantofi sport pe an.

1983 "Sportul Internațional, Cultură și Recreere". Horst Dassler creează compania ISL - "Sportul Internațional, Cultură și Recreere", care devine cel mai mare organizator de evenimente sportive din întreaga lume.

1984 Cathy Dassler iese din viata. Dupa moartea sa, Horst Dassler isi asuma conducerea adidas. El primește cel mai mare premiu olimpic.

1987 Steffi Graf este "numărul unu". Steffi Graf, care în 1985 a semnat un contract cu adidas, se ridică la cel mai înalt nivel al clasamentului mondial.

1987 La vârsta de 51 de ani, Horst Dassler moare. O astfel de schimbare radicală necesară în structura companiei rămâne neterminată. Pentru momente grele adidas vin

"Shamrock" este un simbol al adidasului. Trei foi simbolizează spiritul olimpic pe trei continente.

"Performance" - marca comercială Adidas

Articole pe tema:







Articole similare

Trimiteți-le prietenilor: