Marca este acum cel mai important instrument de marketing care determină atitudinea consumatorilor și, prin urmare, volumul vânzărilor, nivelul profitului și alți indicatori financiari, care sunt monitorizați îndeaproape de directorii companiilor. Dar rezultatele financiare sunt adesea doar o consecință, cauza succesului sau a eșecului - în raport cu consumatorii, adică cu puterea sau slăbiciunea mărcii. Aceasta înseamnă că managementul general al mărcii și problemele strategiei sale sunt în competența celor mai înalte conduceri.
Multe branduri au devenit ele însele valori personale pe care oamenii dau evaluarea lor proprietarilor: în subiect Audi - așa că a reușit în mod clar mai mult decât cel care călărește pe Hyunday.
De multe ori consumatorul distribuie în mod independent, bunuri sau servicii pe „stare“ scara interioara, dar se potrivesc cu marca alte valori ar trebui să fie promovate în mod intenționat și în mod consecvent. La urma urmei, valoarea personală nu este doar o evaluare a ceva, ci și beneficiile consumatorului din punctul său de vedere. Cumpărătorul este în general o ființă egoistă și, dacă nu vede avantajele în achiziție, nu va reuși. Fără îndoială, unele produse revoluționare sunt achiziționate și comparații cu valori doar din cauza necesității lor vitale, ci pe piețele noastre de suprasaturare, acestea sunt excepții de la regulă, în aceeași parte a aceluiași spirit revoluționar, nu este de ajuns.
Elementul în sine poate fi cu greu de prestigiu sau au alte caracteristici de valoare irațională: spre deosebire de Audi A8 de la Hyunday Sonata - numai în nuanțe, care pot fi cu greu criterii decisive atunci când se face o achiziție. Principala diferență dintre acestea se află în zona virtuală - în sfera imaginilor, valorilor pe care se construiesc mărcile Audi și Hyunday.
Prin urmare, orice proces de interacțiune a unui produs sau a unei mărci de servicii cu un obiect cu valori personale bine definite este un proces de interacțiune de marcă, adică co-branding. Și corectitudinea (sau greșeala) este determinată de corespondența vectorilor de marcă în conformitate cu cea mai simplă lege a adăugării de vectori: dacă vectorii mărcii și obiectul cu care interacționează marca sunt unidirecționali, atunci contactul va avea succes. Dacă vectorii sunt, pentru a spune ușor, incomparabili, atunci nu va exista efect din cauza unei astfel de interacțiuni. Dacă vectorii sunt multidirecționali, acest lucru poate afecta în mod vădit ambele obiecte de interacțiune.
Această judecată teoretică este direct legată de un proces atât de important ca alegerea unei persoane celebre, "chipul" mărcii.
Atragerea oamenilor celebri
co-branding principiu se aplică la planificarea evenimentelor eco-promovare și de tragere la sorți este un lucru - pentru a da ca ceva premiu, care nu are nici o legătură cu vectorul brandului promovat, și un alt lucru atunci când „tată“ bere „Arsenalnoye“ ofera un prezent instrumente și SUV-uri . Acesta este modul în care, și nu menționăm frecvent în mass-media, integritatea imaginii este atinsă.
Sarcina primei persoane a companiei este de a lua deciziile strategice corecte și de a exercita controlul asupra acțiunilor subordonaților. Inclusiv în domeniul gestionării mărcii. Mult noroc!
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: