Este interesant faptul că, în ciuda dovezilor evidente, "titlul" își datorează originea nu la cuvântul unic "cap", ci la cuvântul deja depășit, învechit "titlu". Potrivit lui Dahl, acesta este "frontul și îndoit spre vârful pistei de sanie", adică ceea ce este în față.
Titlu în detaliu
Aproape egale în vigoare față de impactul asupra consumatorului sunt titlurile în care se afirmă problema sau se subliniază modalitățile de rezolvare a acesteia. Titlurile care indică problema și / sau soluția sa:
- "Atenție: arsuri la stomac!";
- "Ce înseamnă sponsorizarea afacerilor și caritate";
- "Prevenirea și tratamentul bolilor fungice";
- "Cum să îmbunătățim clima în casă";
- "Pentru a 33. Minus cap chel" (include numele clinicii - K33).
Mișcare efectivă - Rubricile care conțin o propunere specifică:
- "Sfatul medicului pediatru";
- "Make-up pentru mucegaiuri";
- "Ajută-ți stomacul" (sporește efectul starea imperativă a verbului - "ajutor").
Mai puțin izbitor în ceea ce privește forța impactului sunt titlurile care nu conțin o mențiune directă, dar indirectă, a unui produs sau a unui serviciu. Aceasta poate fi o indicație a locației geografice sau a naționalității:
- "Revoluția în coreeană";
- "A fost în orașul St. Petersburg" (fără ilustrația și subtitrarea nu reflectă esența);
- "Oaza de odihnă în centrul Moscovei" (această rubrică include și conceptul de "cerere de serviciu" - odihnă);
- "Asiicii în Rusia" (întăriți de o fotografie a unei mașini fabricate în Japonia, titlul oferă o idee foarte clară despre ceea ce va fi discutat în articol).
Titlurile, inclusiv obiectul impactului bunurilor / serviciilor:
- Parul frumos este totul ";
- Capsule de memorie.
Umor - necesită prudență în utilizare, deoarece umorul este întotdeauna perceput subiectiv:
- "Ghost Car" - cuvântul cheie "mașină" funcționează.
Un joc de cuvinte:
Utilizarea acestei metode, din păcate, nu este întotdeauna justificată. Pentru un copywriter, jocul de cuvinte este întotdeauna de interes profesional, dar este util să acordăm atenție relației interesant / eficient și să nu uităm că titlul trebuie întâi să îndeplinească sarcinile de marketing ale clientului:
- "Care este sarea studioului studio" Sol "(o utilizare foarte reușită a recepției);
- "Imobiliare mobile" (controversat - eficiența aici este atinsă mai mult prin utilizarea cuvântului cheie "imobiliar".
Exemple de anteturi iraționale (silențioase):
O motivație suplimentară este includerea în titlul elementului de prestigiu, exclusivitate.
De exemplu:
- "Confort deosebit și lux confortabil de mobilier din piele";
- Genți de zbor înaltă.
Interesul vieții a cauzat în orice moment temele puterii, banilor, sănătății și frumuseții. Acest subiect binecuvantat si recunoscator a fost reflectat si in titlurile:
- "Cum să nu pierzi sănătatea, să faci o carieră";
- "Cum să atingem obiectivul";
- "Trei componente ale frumuseții feminine";
- "Fă-te!"
Luați în considerare titlul la acest articol
În plus, titlul folosește o tehnică destul de populară de "folosire a unei expresii cu o particulă NU", care are un puternic efect stimulativ.
Nu este nici un secret că conștiința umană nu poate desena o imagine a particulei "nu". Nu există imagini, deoarece nu este un obiect și nici măcar proprietatea sau calitatea sa. Să analizăm câteva exemple pentru a vedea cum să aplicăm acest model și ce impact are.
- "Nu te consideri obligat să cumperi nimic";
- "Nu trebuie să faceți acest director cartea dvs. de referință";
- "Nu trebuie să ajungeți la concluzii".
Dacă revenim acum la fiecare propoziție și traversăm cuvintele "nu", primim un mesaj care ajunge la subconștientul cititorului.
Această tehnică se referă mai mult la aspectele psihologice ale colaborării cu un cuvânt.
Nu toată lumea este capabilă să ia o decizie rapidă, iar sarcina copywriterului este de a ajuta o persoană să facă acest lucru, în acest caz, să aleagă articolul tău.
Consolidarea efectului poate fi atins, inclusiv în titlul de așa-numiți vânzători de cuvinte, care sunt, de asemenea, o "armă" puternică de impact asupra consumatorului.
Dimensiunea contează
Margarita Rudakova.
www.rutext.com/
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: