Bazele de planificare media
În Occident, această practică este imposibilă, deoarece circulația reală este strict controlată de un birou specializat pentru controlul circulației, asociațiile editorilor etc. La noi, cu excepția reexaminării datelor prin intermediul departamentului de producție a unei tipografii, este chiar dificil să consiliezi ceva.
Acestea sunt doar elementele de bază ale planificării mass-media. Următorii indicatori sunt:
- preț la posibilitatea de a vedea,
- prețul de a atinge un procent din publicul țintă
- și aproximativ o duzină de indicatori.
Complet shortchanged privind eficacitatea planului media pentru apăs include 18 indicatori de calitate (cel mai important dintre ele - raportul prețurilor și procentul de acoperire publicul țintă). Bineînțeles, numai programul de calculator engleză "ODIN" poate calcula toate acestea.
Se calculează așa-numitul rating-ul programului (raitingul de program), care reprezintă un raport al numărului de televizoare (aparate radio), care sunt configurate pentru acest program, numărul total de familii din Rusia cu TV (radio).
Pentru radio, în cazul în care este imposibil să se calculeze ratingul „personal“ de fiecare difuzare, calculat „15 minute audiență medie de timp“ (medie guarter de ore) - numărul mediu de ascultători ai postului de radio timp de cel puțin 15 minute într-o singură zi. Astfel, numărul total de puncte de rating - (GRP) - pentru radio, se calculează prin înmulțirea „15 minute audiență medie de timp“ pentru acest post de radio cu privire la numărul de puncte de vânzare în aerul radiospota pentru o anumită perioadă de timp - o săptămână sau o lună.
Articole similare
-
Publicitate amuzantă, toate rolurile cărora au fost jucate de pisici
-
Revizuirea programelor de cercetare media - evaluări publicitare
Trimiteți-le prietenilor: