Discutând cu clienții conceptul de design al site-ului, puteți observa un lucru interesant. Practic, toată lumea alege machete de tendință strălucitoare - cu geometrie neobișnuită a blocurilor, fotografii mari, tipografie clasică. - Am cumpărat-o. - spune clientul. - "Pot să fac asta?".
Și despre astfel de oameni spun - plictisitor. Fantasy este zero. Designerul nu a încercat.
Știți de ce primele modele sunt atât de reci? Nu există un text mic în ele.
În practică, se întâmplă așa. După verificarea prototipului, clientul se întoarce în furie. "Textul dvs. nu este bun! Clienții noștri sunt oameni serioși. Nimeni nu va cumpăra produsul nostru citind trei linii. Am făcut toată munca pentru dvs. și ați scris texte - puneți-le! "
Iar textul este următorul:
"Acest lucru nu funcționează pentru Landing", spune managerul. Și pentru asta există două motive.
1. O foaie de text scrută atenția
Nu convinge clientul să cumpere bunurile. În încercarea de a izola persoana potrivită obosită - și închide pagina. Sau doar stoarce foaia, în speranța de a găsi informații depuse mai scurte și mai clare.
"Aterizarea nu este Wikipedia. Oamenii nu citesc foile. Ei percep textul fragmentar, deci ar trebui scurtat. Să lăsăm esența importantă pentru client. Acest fapt este important, îl lăsăm, dar îl formulăm mai precis. Aceasta este o informație neimportantă, ieșim. Acest lucru este scris mai sus - vom elimina "- spune managerul.
Clientul își strânge picioarele. Textul este scris și convenit cu conducerea. Nu este dorința de a reveni la discuție. Se pare că agenția pierde timpul. Doar puneți textele noastre, asta-i tot. Să proiectăm mai degrabă ", spune clientul iritabil.
Bine, dacă nu m-ai convins, hai să trecem la al doilea motiv.
2. La prezentarea design-ului clientului, dezamăgirea așteaptă
"Este doar un text pe un fundal alb? Acesta este, după părerea dvs., un design? "," Știi, aș putea să o fac singur "," Am spus - dă-ne o creație! ".
Ai ghicit de ce? Fișele textului sunt corectate de minge. Ei pur și simplu au devorat un loc în care ar putea fi aplicată o soluție de design interesantă. Și designul aterizării a început să arate la fel de bun ca și site-ul de știri al lui Syktyvkar.
Dar citește bine.
Dorința de a împinge texte lungi în împrumut este condusă de frică. Teama că nimeni nu îți va cumpăra serviciul până nu vei spune totul despre ultimul detaliu.
Dar ce se întâmplă cu adevărat?
Aterizarea devine ca un huckster obsesiv care ia clientul prin buton și începe să împingă discursul obositor, alimentându-l cu detalii inutile. În viața reală, o persoană poate merge chiar pe un astfel de "guru" de vânzări, cumpărând un gunoi necunoscut pentru a scăpa rapid de.
Internetul este mai ușor. La primele semne ale plictiselii cititorul va închide pagina. Mergând la site, utilizatorul începe să alerge prin ochii textului și să treacă prin el, uneori întâmplător - până când o anumită frază atrage atenția și te face să înțelegi. Dacă în termen de 10-15 secunde nimic pe site nu este interesat - o persoană părăsește site-ul.
Tabelele de text necitite sunt capabile să vă ucidă oferta. Cel puțin, ar ruina o soluție de design interesantă. Ca urmare a efectului wow, nici dvs., nici clienții dvs. nu vor. Apoi este jocul în valoare de lumânare? Și bugetul cheltuit?
Mai multe articole
Date personale - orice informație legată de o anumită persoană sau determinată pe baza unor astfel de informații unei persoane.
Acest consimțământ a fost emis de mine pentru prelucrarea următoarelor date cu caracter personal:
Consimțământul dat de către operator pentru a efectua următoarele acțiuni cu datele mele personale cu utilizarea de automatizare și / sau fără utilizarea unor astfel de mijloace: colectarea, sistematizarea, acumularea, stocarea, clarificare (actualizare, modificare), utilizarea, depersonalizare, se transferă către terți în următoarele scopuri, precum și punerea în aplicare a oricărei alte acțiuni prevăzute de legislația Federației Ruse, ca o metode non-automate și automate.
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: