După cum știți, marca HR influențează alegerea unui loc de muncă. Prin urmare, pentru brandul HR este important să luăm locul potrivit atunci când creăm publicul cu care lucrează HR. Scopul principal - autoidentificare Compania: HR trebuie să înțeleagă ceea ce personalul necesar, indicați publicul țintă, și apoi să stabilească modul în care să comunice cu acest public și ce informații sunt difuzate.
La 70% dintre potențialii candidați care văd mai multe informații de pe pagina de marcă și de la fanii brandului, dorința de a trimite un CV către companie crește.
Cu cât este mai frecvent contactul cu publicul, cu atât este mai probabil să atrageți potențiali candidați.
1. Dialogul, la care intră, HR își studiază audiența și înțelege ce sunt oamenii, care pot deveni angajați ai companiei.
2. Construirea relațiilor pe termen lung. Oamenii de multe ori nu iau decizii imediat. Dacă acum candidatul nu este gata să-și găsească un loc de muncă, atunci după un timp el își poate schimba decizia.
3. Abilitatea de a transforma angajații actuali ai companiei în agenți de influență, care vor fi un instrument gratuit suplimentar pentru extinderea limitelor mărcii HR și influențarea publicului țintă.
Facebook este deseori evitat nejustificat.
1. Există mai puțină publicitate în masă în această rețea socială.
2. Lipsa experienței de lucru cu acesta și exemple demonstrative de construire a mărcii HR (nu proiecte pe termen scurt) și interacțiunea cu publicul țintă prin Facebook pe piața rusă.
1. Aceasta este o rețea, informațiile de care suntem obișnuiți să avem încredere. În timp ce "VKontakte" batem adesea pe mase, pe Facebook, oferind conținut de calitate, putem obține feedback flexibil de la publicul relevant.
2. Prezența unei funcționalități largi pentru a identifica publicul țintă.
1. Un proiect special pentru crearea unui joc sau a unei aplicații. Dezavantajele acestui proiect sunt că acesta rezolvă sarcinile pe termen scurt și nu poate afecta construirea relațiilor pe termen lung cu publicul.
Singura modalitate sigură este crearea și menținerea unei pagini de marcă. În acest caz, în funcție de natura și scopurile finale, ar trebui să stabilească sau o pagină separată dedicată carierei și să lucreze într-o companie sau organic încorpora pagina HR-brand pentru pagina principală a companiei, în cazul în care deja este.
Structura obiectivelor include recunoașterea, percepția corectă, loialitatea, contactul cu compania. Fiecare obiectiv trebuie să fie măsurabil.
Sistemul KPI pentru brandul HR pe Facebook:
- Acoperire, cota de acoperire organică
- Numărul mențiunilor de marcă, procentul referințelor pozitive
- Activitatea generală a publicului pe pagina de marcă, cota de participare a publicului activ
- Numărul de apeluri către companie
Înainte de a începe promovarea, trebuie creat un set de acțiuni care trebuie efectuate în avans:
1. Determinați poziția mărcii și a imaginii acesteia în mintea publicului țintă.
2. Formarea EVP sau propunerea de valoare a brand-ului HR pentru publicul țintă.
3. Elaborarea unui plan de lucru, identificarea perspectivelor pentru cel puțin anul viitor.
4. Creați un concept creativ și identificați un grup de persoane care sunt deja interesate de brand.
5. Pregătirea pentru început, crearea planului de conținut, dezvoltarea identității și producerea materialelor.
Lucrarea se face cu Facebook audiență mai restrânsă decât „VKontakte“, dar cu abordarea corectă, este posibil de a converti toți acei oameni potențiali candidați, și bate un pistol pe vrăbii. În ciuda faptului că publicul Facebook este de câteva ori mai mic decât volumul VKontakte, calitatea sa este mult mai mare.
În Facebook, după un prim contact, se formează o anumită atitudine față de brand, ceea ce contribuie și la economisirea bugetului. Este un set de instrumente bine dezvoltat, poate fi numit rețea socială cu funcționalitate "inteligentă".
Primul pas: trebuie să înțelegeți cine este clientul dvs. pe Facebook.
Utilizarea direcționării:
- Evenimente în viață: într-o relație nouă, în curând ziua de naștere, recent mutată etc.
- Interese: afaceri, internet, gatit, etc.
- Comportament: activități de rețea, utilizatori de dispozitive mobile, călătorii
Puteți utiliza următoarele șabloane pentru a căuta:
Oamenii care îi plac _
Oamenii care îi plac și trăiesc în
Oamenii care îi plac și trăiesc și care au peste 20 de ani și mai puțin de 40 de ani
Interesele preferate ale celor cărora le place _
Pagini plăcute de persoane cărora le place _
Al doilea pas: cucerirea abonaților loiali.
Este necesar să împărțiți publicul în două tipuri:
Al treilea pas: conversia abonaților în clienți.
Trebuie să evaluați traficul către o resursă din Facebook. Dacă nu există trafic sau este nesemnificativ, puteți utiliza această combinație:
- Promovarea publicațiilor pe pagină. Pentru publicul abonaților și prietenilor lor.
Al patrulea pas: extinderea limitelor audienței.
După efectuarea acțiunilor enumerate mai sus, vă puteți gândi la scalare. Aici, Facebook oferă o oportunitate excelentă - crearea unui "audiență similară". Cu ajutorul acestuia, puteți selecta utilizatorii de rețele sociale care sunt cel mai asemănători cu "segmente de public individualizate". În prezent, sunt acceptate două opțiuni: selectați 1% din numărul de utilizatori de rețea sau 10%. Puteți încerca ambele opțiuni pentru a afla care este mai ieftină.
- Pentru programul TV, este suficient să anunțați programe TV. Cu toate acestea, în cazul paginii de brand HR, totul este diferit. Nimeni nu este interesat de știrile corporative.
- Conținutul este necesar în mod regulat. În primul rând, ziua este pierdută, apoi o săptămână mai târziu. Apoi, aveți nevoie de un buget nou pentru a reveni.
- Este necesar să fie previzibil și surprinzător în același timp. Trebuie să aveți o structură de conținut gata pentru a ști cum să surprindeți plăcerea publicului.
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: