Dimensiunea instalării este publicată în ediția însăși. Trebuie remarcat faptul că, uneori, publicația publică atât cantitatea de circulație a instalației, cât și valoarea circulației reale (care, în mărime, desigur, este mai mică decât cantitatea de instalație). Aceasta nu înseamnă că valoarea publicată coincide cu valoarea circulației reale a publicației. Practic, toate edițiile tipărite supraestimă circulația lor. Astfel, coeficientul k3 poate lua valori de la zero la unul (este puțin probabil ca cineva să subestimeze circulația lor).
Sursa de informații privind circulația reală a publicației poate fi o tipografie, unde este tipărită această publicație. Recent, statul a devenit tot mai activ în suprimarea supraestimării circulației. Multe publicații au fost amendate pentru supraevaluarea rundei de tipărire.
Acum, ia în considerare coeficientul kC. Dacă fiecare copie a publicației intră în mâinile unei singure persoane, atunci kC = 1. În plus, după cum am menționat deja, dacă o copie este citită de mai multe persoane, atunci kC poate fi mai mult de una. Acest lucru va însemna că numărul persoanelor care au văzut această problemă este mai mult decât numărul de ziare tipărite (circulație reală).
Pentru prima opțiune, pierderile vor fi determinate în principal de necinstirea distribuitorilor. Pentru cea de-a doua opțiune, acest lucru va contribui și la inechitabilitatea angajaților firmei cărora li se aduce publicația (ei pot pur și simplu să arunce ziare după ce curierii pleacă). Prin urmare, în ceea ce privește pierderea circulației, a doua metodă este mai puțin preferabilă. Deși, desigur, va fi mai ieftin pentru un editor.
Dacă există un anumit sistem pentru verificarea distribuirii publicației în firma de tip editor, pierderea de circulație poate fi relativ mică, iar coeficientul kC poate fi mai mult sau mai puțin apropiat de unitate.
Pentru publicațiile distribuite prin vânzare, raportul va fi determinat de numărul de ziare vândute în această emisiune în legătură cu circulația reală. Acest lucru este valabil cu condiția ca partea nerealizabilă a circulației să fie eliminată. Dacă această parte este distribuită în mod intenționat, atunci coeficientul kC »1.
Este ușor de văzut că produsul kC? * kз? * C este partea utilizată (realizată) a circulației reale. Aceasta este o circulație reală, minus acele publicații care nu au ajuns la cititor. Se numește această valoare circulația realizată și se denumește cu C. C = kC? * k h? * C y.
Desigur, această metodă de estimare este foarte apropiată. În limba statisticilor, rata probabilității unui astfel de studiu statistic este foarte mică. Cu toate acestea, cu cât mai mulți oameni sunt atrași de o astfel de cercetare de marketing, cu atât rezultatul va fi mai plauzibil. Să dăm formula într-o formă generală pentru această cercetare de marketing:
(6.1).
aici
N - numărul de persoane implicate în această cercetare de marketing;
ni este numărul de copii ale ziarului văzut de persoana numerotată;
V - numărul de ziare în timpul acestei cercetări de marketing;
k este coeficientul de proporționalitate între ediția realizată a publicației (pentru timpul acestei cercetări de marketing) și numărul de copii ale ediției văzute (în aceeași perioadă).
Cu cât mai mulți oameni implicați în acest studiu de marketing, cu atât mai mic este coeficientul k. Dacă presupunem că sondajul a fost efectuat între toți cititorii acestei publicații, atunci acest coeficient va fi egal cu unul (sau chiar mai puțin, deoarece mai mulți oameni pot vedea același exemplar al ziarului).
Cu toate acestea, cu cât sunt mai bine specializate bunurile vândute (muncă, serviciu), cu atât este mai puțin probabil ca această cercetare să fie aplicată. De exemplu, pentru a pune în aplicare un nou furnal [2], este mai rezonabil să aplicați trimiteri direcționate managerilor întreprinderilor care le utilizează decât un ziar de mare circulație sau un televizor. Deși acesta din urmă va oferi rezultate mai bune pentru metodele de mai sus.
Valoarea coeficientului kN va depinde de specializarea publicației. Ediția mai specializată, cu atât este mai mare cartea.
Aici, cantitățile N. ni. V și k au același înțeles ca în expresie (6.1).
Articole similare
-
Cum să crească, să se îngroșească, să crească trunchiul copacului de bani, grași, roșii
-
Cum să dezvolți un site web care să plătească și să obțină un profit
Trimiteți-le prietenilor: