Brandbook-urile vin în diferite forme și dimensiuni, dar componentele cheie și scopul de a crea o carte de marcă pentru fiecare companie sunt întotdeauna aceleași. În acest articol, vom dezvălui secretele despre cum să creați o carte de marcă bună care să vă ajute marca să devină puternică și de succes.
O carte detaliată cuprinde o parte strategică și o parte a imaginii. Partea imaginii este principiul utilizării logoului și a identității corporative, a culorilor corporative, a fonturilor și chiar a regulilor de aspect ale diferitelor machete. Cartea de marcă include, de asemenea, secțiuni privind designul comunicațiilor tipărite și online. Chiar dacă o simplă prezentare a companiei folosește o siglă și fonturi de marcă, este de asemenea un canal de comunicare pentru marca, care este proiectat în conformitate cu regulile cărții de marcă.
PRINCIPALELE SECȚIUNI BRANDBOOK
1. Revizuirea părții strategice a mărcii.
Această secțiune ar trebui să fie mică, dar capabilă. Distinge cu desăvârșire esența brandului. În mod literal, cu câteva propoziții, o persoană trebuie să-și amintească principalele caracteristici ale mărcii. Majoritatea oamenilor vor prefera să parcurgă secțiunea cu imagini, dar în orice caz pot citi câteva linii din această secțiune.
Pentru a face textul plăcut vizual, puteți utiliza fotografii care reflectă cu exactitate esența a ceea ce este descris pe pagină. Paginile cu fraze capace se împletesc cu fotografii frumoase, care ulterior le-au stabilit stilul foto al mărcii.
2. Tonul și stilul de comunicare.
O componentă importantă a individualității fiecărei mărci este stilul și tonul propriu. De exemplu, comunicațiile vor fi prietenoase și ușoare sau foarte profesioniste și oficiale? Mai mult, dacă marca are anumite reguli gramaticale, cuvinte și termeni speciali, asigurați-vă că le includeți în cartea de marcă.
3. Sigla.
Logo-ul este cel mai important element al mărcii dvs., deci trebuie să arătați cât de mult posibil cum poate fi folosit. Faceți variante ale siglei cu și fără mâner. Afișați utilizarea siglei pe diferite fundaluri. Marcați culorile care pot fi folosite împreună cu sigla. Este extrem de important să se arate că sigla este flexibilă și poate fi utilizată pe diferite suporturi media, în funcție de comunicare.
4. Paleta de culori.
Asigurați-vă că specificați valoarea PANTONE pentru fiecare culoare utilizată în design. Includeți scheme de culori primare și secundare în cartea de marcă. Specificați care dintre aceste culori pot fi utilizate în logo-ul și care în comunicațiile de marcă. Este foarte important să dați înțelesul culorilor în formatele CMYK și RGB, pentru imprimarea și afișarea corectă pe site.
5. Tipografia.
Specificați fonturile de marcă care ar trebui să fie utilizate la proiectarea layout-urilor: font, font size, kerning și spacing. Este important să specificați o ierarhie a fonturilor: unele vor fi folosite în titluri, altele vor fi utilizate într-un set de blocuri de text solide. Nu toate fonturile pot funcționa la fel de bine în comunicațiile și amprentele online, adesea în plus față de fontul corporativ principal, este selectat fontul sistemului.
6. DOES ȘI DON'TS.
Este foarte important să arătați prin exemple concrete ce se poate face cu stilul corporativ și logo-ul și care nu. Nu toți marketingerii și designerii grafici pot simți imediat particularitățile de a lucra cu un nou text corporativ și, prin urmare, în stadiul inițial este important să vă asigurați cu un set de recomandări vizuale.
7. Poziția siglei și câmpul de securitate.
De exemplu, foarte des, câmpul de securitate al logo-ului corespunde înălțimii (sau lățimii) semnului sau literei inițiale. Un bun exemplu este marca BlackBerry, în care este utilizată litera L "B" a siglei ca bază pentru lățimea câmpului de securitate.
8. Stil foto.
Fotografiile folosite în materialele și comunicațiile de marcă pot spune multe despre ceea ce este marca dvs., ce natură este și ce ar trebui să răspundă așteptărilor consumatorilor. Prin urmare, în cartea de marcă este necesar să dezvălui în detaliu principiile de selecție a imaginilor foto. De exemplu, cineva preferă să folosească doar grafică desenată și cineva folosește imagini cu scene reale din viață. Asigurați-vă că luați în considerare toate aspectele.
9. Șabloane pregătite pentru machete.
În marca de brand Skype, este foarte bine ilustrat modul de utilizare a ilustrațiilor cu fotografii. De asemenea, oferă o distincție între utilizarea corectă și incorectă.
10. Prezentare generală slide +.
Este o idee bună să creați un diapozitiv de prezentare generală cu constante de stil corporativ. În unele cazuri, este creat un poster special pe care sunt enumerate toate componentele imaginii vizuale a mărcii. Un astfel de afis este un ghid bun, vizual pentru munca de zi cu zi a designerilor in-house.
Un instrument convenabil suplimentar pentru cartea de marcă este lista de verificare. Aceasta este o simplă instrucțiune pas cu pas pentru a verifica aspectul planurilor, pornind de la poziția emblemei, care se termină cu dimensiunea fontului antetului.
Câteva sfaturi simple:
· Întotdeauna faceți o copertă. Această persoană este toată cartea de marcă.
Întotdeauna frumos. Chiar dacă cartea de marcă nu este tipărită, oamenii o vor vedea.
· Specificați întotdeauna contacte. În cazul în care compania are întrebări legate de utilizare.
· Formatul versiunii non-print a cărții de marcă trebuie să fie universal. De exemplu, formatul PDF este excelent pentru acest scop.
· Ar trebui să fie posibilă imprimarea cărții de marcă.
· Adăugați șabloane imprimate. De exemplu, o carte de vizită, un antet și un plic trebuie să aibă propriul șablon imprimat. Acest lucru va simplifica lucrările ulterioare ale tipăririi caselor.
Articole similare
-
3 moduri simple de a face un fier de lipit din materiale improvizate
-
5 Lucruri pe care trebuie să le faceți pentru fiecare oaspete din Smolensk
Trimiteți-le prietenilor: