Orice, chiar și cel mai ingenios, creator nu poate face fără un brief. Acesta este punctul de plecare, reperele principale și documentul principal. Fiecare agenție are propriile sale.
În cel mai rău caz, acest multi Talmud, cu un număr foarte mare de întrebări adresate clientului, termenii de origine neclară și relativ clară, în cel mai bun - o foaie de hârtie cu cele mai importante probleme și aspecte. O informare bună provoacă idei excelente, un excelent scurt - pe geniu.
Site-ul a apărut pe scurt materialele celor mai renumite și mai agresive agenții ale lumii.
Format scurt de rețea german Jung von Matt verde, are o structură clară și simplă, clară dintr-o privire. Blocurile din mijloc sunt realizate sub forma de roller-coastere din sticlă de bere, doar pentru că o bere în seara ușor să se gândească, iar acești oameni sunt de sine foarte mult răsuciți gînditor în mâinile sale. În plus față de presa scrisă, agenția are asemenea standuri pentru ochelarii de bere.
Calendarul din versiunea tipărită a lucrării este destinat unei organizări mai bune a procesului.
Rețeaua de rețele MC Saatchi corespunde filosofiei de simplitate supremă și "un singur cuvânt". Sarcina, gândul, pentru că. Asta e tot. Și numai pe partea din spate a formularului poate fi descrisă o sarcină mai detaliată.
Ca rețeaua Saatchi Saatchi, agenția Fallon aderă la conceptul de "gol" scurt. Agenția consideră că „scurt bun șablon“ - un oximoron, și toate câmpurile obligatorii - nonsens înfunde mințile delicate ale reclamelor. Singurul dezavantaj al unei astfel de concluzii este că calitatea sa depinde în mare măsură de cine o umple.
"Formele goale", în general, se pare, fac parte din filosofia lui Fallon. Amintiți-vă cum au arătat scenariile videoclipurilor de geniu ale acestei agenții.
Pentru cazuri speciale în Fallon există o așa-numită Red Brief. Este folosit atunci când clientul trimite toate ideile de agenție în iad, dar nu refuză serviciile. Când trebuie să uitați tot ce a fost inventat și să priviți problema dintr-un unghi nou.
Saatchi Saatchi
Un alt exemplu de scurtă scurtă.
Indoneziană McCann Brief este mai detaliată decât cele prezentate aici, dar se potrivește în continuare în două pagini. Separat, descrie toate etapele de lucru și de aprobare - pentru a elabora un plan de timp.
Briefing-ul BBH se concentrează asupra rolului comunicării, care implică un accent pe găsirea unei soluții la problema actuală. În jurul - întrebări despre ce, cine, când, unde și cum. Această sugestie sugerează căutarea de soluții complexe, dar nu arată foarte inspirat și simplu.
Crispin portar + Bogusky
De fapt, acest lucru nu este un scurt, ele sunt elementele sale cheie. Diferența sa principală față de toate celelalte articole este începutul cu conceptul, cu ideea. Scurta ia în considerare și caracteristicile culturale și sociale care se corelează cu ideea și presupune un dialog obligatoriu între marcă și publicul său.
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: