1. Caracteristicile generale ale întreprinderii. 3
2. Caracteristicile pieței produselor firmei și tendințele schimbării acesteia. Parametrii principali ai segmentelor de piață țintă. 5
3. Caracteristicile comportamentului consumatorilor de produse ale întreprinderii respective. 9
4. Caracteristicile comparative ale principalilor concurenți ai societății. Argumentarea strategiei competitive a companiei. 11
5. Caracteristicile politicilor de produs și produse ale întreprinderii. 14
6. Politica de prețuri a întreprinderii. 17
7. Managementul vânzărilor 19
8. Politica comunicativă. 22
9. Structura organizatorică a serviciului de marketing. 24
10. Concluzii și propuneri pentru îmbunătățirea activităților de marketing ale întreprinderii. 26
1. Caracteristicile generale ale întreprinderii [1].
Întreprinderea pe care o considerăm are următorii parametri ai unei caracteristici generale - forma organizatorică și juridică - o societate pe acțiuni deschisă. Numele de brand în limba rusă - deschis societate pe acțiuni "AvtoVAZ" (SA "AvtoVAZ"), în engleză publică comună-Stock Company "AvtoVAZ" (PJC "AvtoVAZ").
Compania are un sigiliu rotund care poartă numele complet corporativă și locația în limba rusă, are, de asemenea timbre și hîrtii cu numele, logo-ul și marca comercială, înregistrată în modul stabilit.
- acțiuni preferențiale - 4.930.340 acțiuni, reprezentând 15,35% din capitalul social al întreprinderii;
- acțiuni ordinare - 27.194.624 acțiuni, ceea ce reprezintă 84,65% din capitalul social. Prețul nominal al fiecărei acțiuni este de 500 de ruble, toate acțiunile sunt înregistrate necertificate [2].
Organismele de conducere ale organizațiilor sunt:
1) adunarea generala a actionarilor;
2) consiliul de administrație;
3) Președinte - director general;
Consiliul de Administrație este ales de Adunarea Generală a Acționarilor, Consiliul de Administrație alege Directorul General și Consiliul de Administrație.
Scopul societății este de a face profit.
OJSC „AvtoVAZ“ este angajată în următoarele activități: fabricarea de automobile, piese de schimb, bunuri de larg consum și furnizarea de servicii pentru public, activitățile proiectului științifice și tehnice, efectuarea expertizei tehnice, tehnice și economice și consiliere, de comercializare, transportul de mărfuri, medierea comercială, achiziții, activități de marketing, organizarea și desfășurarea de expoziții, expoziții, vânzări, târguri, licitații, licitații, atât în Federația Rusă, cât și în străinătate, inclusiv în țări străine și Alte tipuri de activități.
2. Caracteristicile pieței produselor firmei și tendințele schimbării acesteia. Parametrii principali ai segmentelor de piață țintă.
Toate mașinile grupului selectat pot fi împărțite în 2 subgrupuri, care au o diferență fundamentală. Această diferență se află în țara producătoare: există mașini fabricate de fabrici ruse de mașini, există mașini fabricate de fabrici de automobile în țările occidentale. Printre automobilele străine se numără un număr mare de modele de diferite tipuri, care diferă în preț, echipamente instalate, calitatea producției - piața de automobile din străinătate este foarte diversificată. Autovehiculele autohtone produc mai multe tipuri de autovehicule fiecare, iar cele mai multe dintre aceste modele au fost dezvoltate chiar și în timpul existenței Uniunii Sovietice și sunt în prezent depășite. În plus, principalele diferențe între autoturismele autohtone și cele străine sunt calitatea și prețul - mașinile rusești sunt mult mai ieftine (câteodată de 2-3 ori) decât mașinile străine, iar acest lucru se aplică numai autoturismelor noi. Autovehiculele uzate au o diferență semnificativă de preț la aceeași vârstă - este suficient să spunem că unele mașini autohtone pot fi cumpărate pentru aproape 10-15 mii de ruble. În ceea ce privește calitatea, mașinile străine sunt considerate mult mai bune decât mașinile autohtone, iar această diferență este semnificativă. În prezent nu există surse oficiale, ceea ce ar indica faptul că calitatea de automobile pe piața internă este scăzută, și să facă publice motivele pentru care acest lucru, dar surse neoficiale pot fi găsite că auto autohtoni salva pe calitatea componentelor, nu respectă tehnologia de asamblare și instalarea componentelor și a ansamblurilor , să utilizeze lichide tehnice substandard și să furnizeze piese de schimb defecte pentru mașini pe piață.
Trimiteți-le prietenilor: